中國傳統文化元素與現代廣告招貼

摘要:中國傳統文化元素作為設計的內在表現形式,其基本功能是有效引導并傳遞視覺信息。恰當地運用傳統元素,能夠讓觀眾的視線按照設計師的意圖,快捷、有效地感知作品,獲取最佳的視覺效果。而招貼設計作為當今社會人與人交流的載體,要走出一條”民族的,世界的”的道路,就要植根于民族文化土壤,向傳統學習,并進行具有創造性的轉變,使傳統文化符號在當代招貼設計中既具有“民族性”又有“時代性”。

關鍵詞:傳統文化 招貼設計 民族性 時代性

招貼作為一種視覺傳達藝術,在歷史發展過程中形成了多種多樣的表現形式,并各自具有不同的功能。招貼作為一種視覺媒體,以傳播商業和文化等信息為宗旨。招貼具有可復制性和傳播性,因此和廣告有密切的聯系,在現代社會生活中起著極其重要的作用。招貼不僅是為了吸引人們的關注和理解,更是一種美的語言,它從某種程度上反映出一個國家的民族傳統與社會文化。

首先,傳達信息、鼓動宣傳的作用決定了招貼畫的特殊形式。能做到既讓人“一目了然”又讓人“一見傾心”,才是好的招貼。能讓觀眾為它所吸引,顧盼之余,留下較深的印象,這就要求招貼構思精湛。任何藝術都不能說明一切,特別是像招貼畫這種特殊的藝術形式,在有限的時空條件下,要使人過目難忘,回味無窮,那就需要做到“以少勝多”、“一以當十”。 一些要求藝術敘述一切的觀眾,向招貼畫提出了更多的要求,顯然這些要求是不現實的。藝術技巧的標志即“以少用多”和“由此及彼”,特別是招貼藝術,它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫,一雙手,一雙眼,一個動態,一個表情,只要是選擇最富于代表性的現象,并著重它的某些特征,它就是“言簡意賅”的好作品。雖然構圖簡單,但要求能表現出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中,客觀事物精粹部分得到了集中處理,達到了情景交融,能牽動人的某種情思或某種體驗,再或者是某種聯想。清代一位學者說過,一幅畫“與其令人愛,不如使人思”。好的招貼畫要能引人入勝,喚起人的聯想,引起人的美好愿望,表現作品的意境,就要有表現手段,我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術家心目中有貶意,如“匠氣”。但也有褒意,如“匠心獨運”,就是人家沒有想到的,你想到了。“意匠”是藝術家對客觀事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經營中”、“語不驚人死不休”,說明藝術意境的產生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現(選用恰當的技法) 。而這一切,恰恰是我國招貼設計者構思時的主要手段。

中國傳統文化內容豐富,無論是宮廷美術還是民間藝術,無論是文人畫還是宗教畫,經過歷代藝人的創作實踐,積累了種類多樣的藝術表現手法和表現形式。從彩陶到青銅,從器皿、帛畫到雕塑畫像石,從繪畫到瓷器 ,從民間剪紙、木版年畫、建筑到紋樣裝飾、戲曲服裝、面具等等,充分體現了恢弘靈巧、簡約、精致、工整、粗放、熱烈、娟秀、質樸、奢華等多種手法,這一切都為現代招貼設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。

中國傳統設計元素是東方文化的獨特景觀和寶貴財富,它以題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久凌駕于其他藝術形式之上,是難以替代的。怎樣看待傳統造型藝術與現代廣告招貼設計的關系,讓傳統文化在現代廣告招貼中得到更為廣泛和深入的應用,在“國際設計風格”潮流之后,開創多元化的設計理念,已成為新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮即是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上,對傳統的文化元素加以改造提煉和運用,以使傳統文化更富時代特色。

中國傳統文化元素在現代招貼設計中運用的范圍廣泛而多樣,在這里,試簡單地列舉幾種在現代廣告招貼中應用較為普遍的傳統文化元素。

(一)中國水墨山水在現代廣告招貼中的應用

經過長時間的發展,中國傳統水墨畫已經成為中國獨有的一種繪畫形式。水墨繪畫藝術形成了具有中國特色的形式語言,寫實水墨與寫意水墨表現出外在的形式與內在的精神上的統一。水墨藝術獨特的表現形式首先體現在水墨藝術中特有的簡潔的形式語言,即“計白當黑”的樸素形象。水墨藝術的畫面形象簡約,寓意豐富,妙在以極少的要素表達最多的信息。

現代水墨藝術在本質上追求精神與傳統文化積淀的有機循環,并走向共識、共慰的文化語境,與民族文化的本性取得一致,這是水墨藝術發展的必由之路。在對傳統文化認識和把握的過程中,不可迷戀于表像,應將對內在意義的思考向更高、更廣的方向推進,追究生活的本義,不斷將認識向意蘊的深層推進,探索對豐富精神領域的展現,使個體行為進入具有哲學意義的恒久的境界。現代中國畫藝術最終必以精神境界的挖掘和展示為終結。

在文化交流日益豐富的今天,現代中國畫的水墨追求決不是簡單地呈現個性化,它的種種行為在發展中代表了現代中國文化的人文思維本質并具有先進性。該先進性表現在運用獨特的認識手段和品格標識作為基礎,在現實文化的發展中展現出現代中國人豐富的思想深度與人文水準,從而使現代水墨藝術成為時代文化的旗幟。

(二)中國剪紙藝術在現代廣告招貼中的應用

中國民間剪紙是中國民間美術中最具代表性的藝術樣式,它是民間美術的基礎和母體藝術。從古到今,中國的民間剪紙造型方式體現了人類的豐富設計思想,打上了人類設計思想的印痕。它和設計水乳交融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們應該多層次、多角度地進行再認識、再發掘、再研究。

在對中國民間剪紙造型進行深度剖析的過程中,準確把握渾厚的中華民族文化底蘊和中國審美精神的內涵,對現代設計作品表現有著巨大的推動作用。剪紙造型的產生可追溯到原始社會時期,隨著歷史發展,剪紙造型也不斷地變化發展。剪紙藝術既源于生活,高于生活。民間剪紙是物化的藝術符號,它既是直觀的圖形,同時內涵又是豐富多樣的,是特定文化的結晶,它表達著一系列社會意義,是民族思維群體同化的藝術符號。

(三)中國書法在現代廣告招貼中的應用

中國書法作為一門古老的藝術,它伴隨著中華文明的發展而發展。世界上擁有書法藝術的民族屈指可數,而中國書法歷史悠久、源遠流長。書法作為一種藝術創作,非常玄妙,從甲骨文、金文到大篆、小篆、隸書,再到東漢、魏、晉時期,草書、楷書、行書諸體基本定型,書法都散發著無窮的魅力。書法藝術作為中華民族的一種獨特審美對象,其旋律的美、形體的美、意境的美已越來越被現代設計家所采用,給現代設計增添了獨特的民族風格和時代特色。

書法藝術應用于廣告招貼設計已經有相當的歷史,也創作出了不少成功的作品。一些書法及美術展覽的海報設計,特別是傳統文化氣息較重的展覽往往都由書法家題寫書名,再加上少許美化,很具有典雅、內涵豐富的品質。許多招貼畫,比如舞蹈演出,往往是一個狂草的“舞”字,且把最后一豎拉得特長,以表現舞蹈的動感、張力,這些都充分應用了中國書法藝術的裝飾美并取得了很好的效果。

參考文獻:

[1]朱國勤.現代招貼藝術史[M].上海:書店出版社.2000.

[2]常兆玉.中國傳統文化要略[M].北京:法律出版社.1999.

作者:

夏夢遠臨沂師范學院美術學院