塑造中國形象 應有進攻策略

【法】 魏柳南

從傳統意義上說，美國從來都不是一個殖民地國家，但它的政治戰略明顯要成功得多。它雖然沒有殖民土地，卻殖民了人的思想。美國的強權是建立在人們對美國的想象之上的。因此，我們絕對可以說，當代的美國靠想象的建設和推廣成功地控制了世界的思想。

美國的強權是一種虛擬的強權。布什政府的軍事預算達到了5000億美元，但同時它的財政赤字也是5000億美元。如果中國和日本拋售自己持有的美國債券的話，美國的強權就會消失。但從精神層面來說，美國的強權將會繼續存在，而存在的基礎是美國對人們思想的控制，是人們對美國的想象。現在沒有一個能同美國抗衡的力量，我所說的這種抗衡的力量并不是指軍事上抗衡的力量，而是指這種軟實力精神上的抗衡力量。

長期以來，人們都忽視了這種精神上的殖民。許多發展中國家，比如中國的年輕人，就把美國想象成一個繁榮而富有的國家。但他們并不知道，在美國有4000萬的人口還在依靠救濟，還有200萬兒童在種植園里工作。

對于一個謀求成為大國的國家而言，最有效的方法就是結合軟實力和硬實力來加強自己的社會、經濟和政治榜樣。21世紀的中國一定會變成有全球力量的大國，但很難達到美國現在這樣的全球地位。中國同樣也可以塑造一種新的社會模式，但還沒有考慮怎么變成世界年輕人的夢想。對中國而言，最大的障礙就是對外宣傳。

如果按照目前的宣傳方式，中國的世界使命不會成功，包括對發展中國家。中國的形象現在在發展中國家已經越來越模糊。西方媒體設計的，關于中國的黑色形象對發展中國家很有影響力。這些國家受到西方的影響非常大，他們一邊跟中國要錢，一邊比較喜歡和西方人來往，和歐洲國家合作。他們對中國說的話跟他們對西方說的話完全不同。從我自己了解的情況看，中國應該關注溝通方法，研究自己伙伴的真實思想。

當代最有效的宣傳工具就是互聯網和電影。互聯網越來越普及，大家都會用互聯網來表達自己的觀點，來反駁其他組織的宣傳，甚至質疑美國的獨霸。想要控制互聯網既不太有效，也是沒有前途的。當代最重要就是利用互聯網來表示新的觀念、新的看法和新的思想。所以，建議采取一個進攻的策略，而不是防守的態度。顯然，中國目前還沒有學會如何利用互聯網塑造自己的對外形象。

電影業方面的情況也類似。中國出口的電影越來越豐富，給其他國家提供了更多觀察中國的視角，不管是正面的或負面的都很有用。因此，最重要的是努力支持國內電影業，推動中國電影的出口。

在這兩個領域施行穩定而長期的戰略，會完全改變中國的對外影響力，這反過來又會提升中國人的自信心。然而，挑戰很多，偏見仍在。過去400多年以來，西方文化控制了世界。近些年來，盡管世界在2008年突然發現美國的經濟模式不是盡善盡美，但美國的政治、經濟和社會模式依然對世界年輕人有著相當的影響力。所以，在對外形象方面保持一個持久有效的戰略，將是中國未來幾十年的最重要挑戰。▲（作者是法國漢學家，則遜公司CEC的總裁,著有《中國的威脅？》等書。）