３Ｇ與新媒體發展

熊澄宇

為什么叫新媒體。不叫數字媒體，不叫網絡媒體，最近我翻譯了一本書叫《新媒體百科全書》，在《新媒體百科全書》的后記中，我說了三句話闡述什么叫新媒體。

新媒體的概念

第一，新媒體是一個相對概念。“新”相對于“舊”而言，報紙相對于圖書是新媒體。廣播相對于報紙是新媒體，電視相對于廣播是新媒體，網絡相對于電視是新媒體，所以新媒體是一個相對的概念。

第二。新媒體是一個時間概念。所謂時間的概念。就是說在一定的時間段之內。這樣的一個新媒體有它相對穩定的內涵，要不然你就沒有辦法給新媒體定義。今天的新媒體。可以說是在計算機信息處理技術之上出現或影響的媒體形態。這里面幾個核心詞，一個是“計算機處理技術”、“數字化”。一個是“出現”，一個是“影響”。所謂“出現”是沒有過的；所謂“影響”，就是更新的。在英文里面，一個叫“new”，一個叫“update”。網絡是以前沒有出現過的，電視是有的，但是我們現在把它變成了數字電視。這就是我們這個時代的新媒體。

第三，新媒體是一個發展概念。它永遠不會停止前進的步伐。

媒體的基本生態

我們現在的媒體形態叫并存、互補、融合、創新。所謂并存，是新舊并存；所謂互補，是功能互補；所謂融合，是邊緣融合；所謂創新，是形態創新。

——新舊并存。在我們的會場里可以看到，有電視、有手機、有報紙、有廣告頁，這就告訴我們，新的媒體的出現。并不會取代舊的，這是一種并存的關系。我剛回國的時候。在中央電視臺參加過戰略研討會。當時央視的同志很擔心，說電視會不會被網絡所取代。而我在會上說的一個基本觀念是，我認為不會，至少在我們看得見的將來不會，而且不僅不會，電視還仍然是主流媒體，因為從媒介發生發展的規律和歷史來證明，新和舊是并存的，不同的人對不同的媒體有不同的需求。我們現在黨報雖然辦得很困難，但是它和都市報并存，因為黨報有自身的需要，我們有一批讀者不能夠沒有黨報。都市報能夠和黨報并存，也因為有它的需求，就是說它能夠補充黨報所沒有的那部分信息服務功能。我們的廣播之所以在今天仍然有市場，就是在有些狀況下，你沒法看報紙、沒法看電視，你只能聽廣播，比如說你坐在車上。你在開車，為什么我們的音樂臺、交通臺在今天能夠如此發達。就因為它滿足了這部分觀眾的需求，所以我們說，這是一種并存的關系。

——功能互補。大家都知道北京奧運會，我們在北京做過調查，能夠直接獲取奧運會比賽結果的渠道，除了電視和網絡，還有很多，有一個可能我們原來沒有調查以前都不知道的。就是公共電視上的移動電視接收，因為北京奧運會很多時間是在白天，是在上班時間進行的，那么我們的用戶在公共汽車上，通過公交上的電視直接獲取第一手信息，這也是它的功能之一。

——邊緣融合。剛才企業界的同志給我們介紹了很多3G的應用，實際上在3G的應用過程中有很多是邊緣的融合，我們說報紙的雜志化，雜志的網絡化，網絡要移動。移動看電視。

——形態創新。現在大家談的最多的是一個詞，叫做整合傳媒。談到移動、互聯網、傳統媒體，都會考慮到這樣的一個詞“整合”，這個“整合”的概念是什么?第一，終端的整合；第二，傳輸渠道的整合；第三，內容的整合。

在終端整合方面，如iPhone在中國已經有超過一百萬的用戶，就因為這個終端不僅僅是個人的通訊終端，它兼顧了其他的個人信息接收和處理的功能。

在渠道整合方面。大家談的比較多的是三網合一。要實現三網合一，在政策上沒有問題，十六大中央就把它列入了戰略目標，十七大都開完了。這個目標還沒有實現，不是說中央沒有決策下來，只是說由于種種原因，它沒有走到一起。只有真正跨出學科利益、行業利益、部門利益，才能站在國家利益上去思考問題，才能實現三網合一的目標。

在內容整合方面。我們的媒體今天所承載的功能和以前有很大的不一樣，我們以前談媒體，更多用的一個詞叫新聞傳媒、新聞媒體，今天我們用的這個詞有所變化，我們現在叫大眾傳媒，或者叫信息傳媒，為什么?就是說我們認識到新聞是媒體內容的一個方面，當然它是重要方面。但是它不是全部。我們還有教育、科技、文化、娛樂類。我們還有信息服務類。現在媒體在競爭，按照中央的部署，文化產業其中有五大類是傳媒產業，但是真正的傳媒能夠以產業來運作的還不太多，什么原因呢?就是說我們怎么認識傳媒的功能和傳媒的內容。我們說，政令暢通、上情下達、輿論導向都是傳媒的內容，但是這不夠，今天我們對傳媒的需求不是接收，而是獲取。所謂一種獲取，是一種用戶的主動行為，考慮到用戶的需求，才能去考慮產業和市場。

這是我對于今天媒體生態的認識，他的發展結果。就是整合。不管是3G、移動、網絡、傳統媒體，融合、整合是我們看到的一個方向。

媒體的基本業態

當然，我們光談生態不夠，還需要談點業態。什么是業態?通常我們說兩個詞，事業、產業。

最近中央對事業作了解讀，用了一句大家不太注意的一種表述，我們把現在的事業表述為“公共文化服務體系”。文化事業和公共文化服務體系不完全相同，不完全等同，但是它有很大的一部分是交叉的。

事業和產業是相互依存，甚至在一定程度上是可以相互轉化的。傳媒如果作為產業去思考，傳媒是內容產業，其核心要素是“內容、科技、資本、服務”。

1、內容引發社會需求。

最大的特點是可以換回銀子，可以賣的，是要用戶掏錢。什么樣的內容用戶愿意掏錢?就是“原創性、差異性、不可替代性”。

所謂原創性，你擁有產權，你收錢就心安理得；差異性就是找到了不同用戶的不通需求：不可替代性就是唯一的，核心競爭力。這樣的東西就可以賣。我們的傳媒內容，是不是也可以考慮一下，怎么去調整現在的結構，找到市場拓展空間，所以我總是在想，為什么黨報和都市報在競爭的時候，每每步伐落在后面一點，就是內容的差異性，所以我在想差異性、原創性、不可替代性，是我們開拓媒體市場思考點和切入點。

2、科技改變產品形態。

任何一種媒體形態和內容產業，都要找到自己的可持續發展空間，而這個空間在哪里呢?就在于找到與這個時代生產力的切合點。我有很長時間在做文化產業的研究，其中有一個分支是藝術品市場。我跑了世界上主要的大博物館，也和主要的拍賣行的老總進行過交流。他們說中國的文化產品有一個很鮮明的特點，就是它的時代性，當你把握了這樣的時代特點，你對藝術品的收藏、定價、產業拓展，就能找到很清晰的思路，因為這樣一種東西，往往是前無古人后無來者，它是時代的高峰。夏陶、商銅、周漆、漢玉、宋瓷、明木、清字畫。明代的家具

不僅材質好，而且它的造型也很好，清代的雕工很繁復，但是目前市場價，明代家具簡潔的風格是最貴的。我們今天的價值是什么?什么是今天的生產力?網絡、移動通信包括3G。大家看到我們這個時代，50歲以下。甚至40歲以下能夠成為千萬富翁、億萬富翁的，大概都和這個有點關系。也就是說內容和當代有代表性的生產力的結合，也就是今天的產業點。

3、資本影響市場規模。

不僅是真金白銀的資本。更重要的是品牌和產權。這一次網絡媒體湖北行，來了很多的網站，我覺得網站在現在的發展過程中非常重要的兩個核心要素就是產權和品牌，它的價值不亞于手上的真金白銀。現在的投融資。根據是什么，憑什么給你錢。大家都知道《集結號》，劇本完成后，為什么招商銀行能給他5000萬?劇本，產權；品牌，馮小剛。這是媒體產業要思考的。

4、服務決定事業成敗。

傳媒業實際上就是服務業，我們叫新聞服務，我們叫廣播電影電視服務，我們叫網絡服務。服務。首先要考慮到服務對象，東方文化和西方文化對服務的理解不一樣，東方文化的服務講究兩點，一個是前呼后擁，第二個貼身服務。西方文化講的是恰到好處，度。在你需要的時候，感覺到服務的存在。我有時到國外住賓館，很重要的是在細節上的差別，比如說床頭前的一杯水，比如說睡覺前的一枝花，一小塊點心，感覺到一種溫馨，有一種家的感覺。我覺得可以拓展的服務細節有很多。

在3G時代，在新媒體的發展過程當中。我們的目標還是為社會、為人民服務，作社會結構的推進劑。我認為，產業、媒體的發展和繁榮，除了我們通常說的必須要做到的原則外，我覺得還有可以思考的點——自信、包容、創新。

有了自信，就有了很好的創造力，敢于進行創新，敢于立于世界民族之林。科學和文化不同的地方。科學是求同的，文化是存異的。科學要找放之四海皆準的真理，文化表現不同的個性和差異。要讓我們的文化繁榮起來，一定要學會包容。聯合國教科文組織有一個原則，是鼓勵的。叫一個世界，多個聲音，這也是我們所追求的。自信、包容的結果最后是創新。十七大報告里專門談到了新的文化業態，這種新，包括內容的新、形式的新、傳播方式的新、交易平臺的新、市場的新，我們以前談中國文化談的比較多的是長城、京劇臉譜。今天我們談文化，就可以說水立方、可以說鳥巢，這就是一個開放的現代化的中國文化風。內容新、形式新、交易方式新、市場新、更重要的是要有一個好的心態。我們要共同地圍繞我們的事業創新。