彰顯集團形象　塑造集團文化

林萬國

今年7月1日是湖北日報創刊60周年紀念日。60一甲子，這是一個特殊的日子。鑒于60周年節慶的特殊意義和湖北日報發展的實際情況，湖北日報傳媒集團決定組織系列紀念活動，以彰顯形象，提升品牌，發揚傳統，塑造文化，打造全國一流傳媒集團。

24項活動從2月17日的《我與湖北日報》征文開始，到6月30日職工歌詠大會止，逐項展開，漸入佳境。湖北日報、楚天都市報、楚天金報和荊楚網均以濃墨重彩予以報道，形成全方位、連續不斷的宣傳陣勢和氛圍。省內外多家媒體也參與報道，聲譽遠播。

這24項活動中，向湖北日報形象人物聶海勝頒發證書、湖北日報傳媒集團系列報刊總編輯與讀者見面會等活動，側重面向社會，彰顯集團形象，提升集團品牌。建社史陳列館、出版《員工事典》等活動，側重面向內部員工，塑造集團文化。

湖北日報傳媒集團新聞宣傳和經營模式在全國有較大影響，尤其是“責任造就公信力”辦報理念和具有發行“雙百萬”份的報刊，奠定了在全國報業中的地位。媒體的形象或品牌是有價值的，它可以為媒體的社會活動營造良好的氛圍，為經營活動帶來效益。但從總體上看，湖北日報傳媒集團在彰顯形象、提升品牌方面自覺性不高，做得不夠。因此。利用湖北日報成立60周年紀念活動，有意識地安排了14項彰顯形象的活動。

例如，湖北日報形象人物的評選和向當選人物聶海勝頒證活動，起點高遠，內涵深刻。聶海勝責任、理性、剛毅的形象和他從事的職業特征，十分準確地表達了湖北日報的內在品質和外在形象。這比常見的用明星等人物作形象代言人要勝出一籌。

又如，湖北日報傳媒集團系列報刊17位總編輯到武漢江漢路湖北日報創刊舊址與讀者見面。江漢路是武漢文化底蘊深厚、商業集聚繁華之地，52門牌號即為湖北日報的第一個社址。這項活動在這里舉行至少表達了兩層意義：一是通過與讀者見面，充分表達湖北日報傳媒集團的系列報刊辦報辦刊的“三貼近”原則和責任公信理念：二是全面展示湖北日報從一張報紙發展到現在的8報9刊大型傳媒集團的精神風貌。

湖北日報創刊60周年紀念大會是策劃和組織得非常成功的一次集中展示湖北日報傳媒集團形象的活動。首先是規格高，6位黨和國家領導人以及中央有關部門、中央媒體、省委、省政府主要領導題詞或發賀信，中央有關部門和省委、省人大、省政府、省政協主要領導參加會議，省委常委、宣傳部長主持會議，省委書記講話：其次是規模大，省內外來賓240余名；三是來賓范圍廣泛，既有中央有關部門、省及省直部門、全省市州委宣傳部、駐軍及武警的領導，還有兄弟記協、兄弟報社、日本友好報社的負責人以及廣告、發行重要客戶代表，特別是特邀了湖北日報發源地、湖北日報傳媒集團援建鄉鎮、湖北日報傳媒集團名譽職工、湖北日報報道的重大典型人物、湖北日報忠誠讀者、湖北日報特約記者代表等。紀念活動規格之高，影響之大，前所未有。省委書記羅清泉在紀念大會上說：“《湖北日報》作為省委機關報，責任重大，使命光榮。《湖北日報》走過的60年，是與黨同心、與人民同心、與時代同步的60年，是艱苦創業、開拓前進的60年，是蓬勃發展、成就卓著的60年!”省委書記的講話和紀念大會的圓滿成功，展現了具有光榮傳統和生機勃勃的湖北日報的嶄新形象。

還有“公益慈善楚天行”、“一日捐”回報社會獻愛心、湖北美術館書畫作品展、武大新聞傳播學博士后流動站湖北日報社科研基地掛牌等活動。這些活動多角度地展示了集團風采和精神面貌，表現了責任媒體的良好形象，在省內的影響是巨大的，在省外的影響也是廣泛的。

湖北日報傳媒集團比較重視集團文化建設。在這次紀念活動中，也十分注重安排一些文化內涵深、能夠凝聚集團經營理念、工作作風、精神面貌、道德規范、發展目標的文化建設項目。

如建設湖北日報社社史陳列館。具有專業博物館水平的湖北日報社社史陳列館，分為三個展廳，上下兩層，面積500多平方米。黨和國家領導人長期關心湖北日報的照片、題詞、賀信，依次排開，觀者如沐春風；反映報紙生產各個環節瞬間的紫銅式浮雕，表達出“責任造就公信力”的辦報理念：笨重的照相制版機、老式收訊機、圓盤印刷機、鉛字架以及大量的文件、獎杯等實物，令人感受到早期新聞工作的艱辛；500多幅照片和圖表、5萬多字的說明文字，展現了湖北日報從武漢江漢路起步發展到8報9刊3網站的綜合性傳媒集團的歷史進程。陳列館已經成為湖北日報傳媒集團對職工進行傳統教育的好課堂。也受到領導和來賓的贊揚。

再如。設計制作的大型青銅組雕《傳媒人生》，通過《楚天報童》等四尊銅雕，形象地凝聚了傳媒人艱苦創業的歷史瞬間。《楚天報童》展示了小報童手持有毛澤東同志頭像的湖北日報創刊號上街賣報的形象，簡潔傳神：《漢口街頭》反映了早期新聞傳播的場景，具有強烈的現場感和滄桑感；《鉛火時代》以鮮明的時代特色，展示了曾經歷時幾十年的報紙出版、印刷的技術手段，令已在光與電的環境中工作的傳媒人唏噓不止；《傳媒之窗》以抽象手段表現了新時代傳媒事業發展的現狀和未來。這些銅雕以藝術形式，傳達了傳媒事業發展壯大的深刻文化內涵。

出版《員工事典》是集團文化建設的重要工程之一。其內容包括集團文化、集團簡介、職工行為規范、個人發展平臺、福利待遇、管理規章、生活環境、媒體公司介紹等，濃縮了集團文化的重要方面，對于凝聚人心，團結奮斗，實現“獻身祖國新聞事業，創建一流傳媒集團”的共同愿景有重要的意義。據悉，頒發此類事典或手冊，在全國報業尚屬首例。

6月30日舉辦的職工歌詠大會是系列紀念活動的最后一項活動。歌詠大會以《解放區的天》和《沒有共產黨就沒有新中國》開場，昭示湖北日報誕生的歷史背景：14個基層工會組織的合唱團，高歌新中國各個歷史時期的經典歌曲，加上精彩解說，全面反映了湖北日報與歷史同步、與時代同行的輝煌歷程，表達了集團員工昂揚向上的豪邁情懷。會上會下，群情激昂，告別波瀾壯闊的60年，迎接更加美好的明天。