策劃在企業輿論中的引導作用

王芬芳

在新聞競爭日趨激烈的當下，新聞策劃的作用和地位在新聞媒體中越來越受到重視。企業新聞媒體也概莫能外。

企業新聞媒體的受眾是企業的廣大員工。在企業按照市場經濟規律運作的形勢下，企業員工的思想從來沒有像現在這樣活躍。他們有了更充分的選擇信息、享受文化產品的自主和自由。用新聞學者的話來說，“受眾從未像現在這樣有時間、有機會、有能力關注自己的生存質量，追求快樂和即時的情感宣泄”。同時也要看到，思想的多元化也不同程度地導致了受眾在接受海量信息時的盲目性和非理性。在這種情況下，對受眾進行正確而恰當的輿論引導，就成為企業新聞媒體在進行新聞策劃時的必然選擇。那么，如何有效地發揮新聞策劃在企業輿論中的引導作用?

1、策劃重大主題報道是企業輿論引導的核心

圍繞企業中心工作，組織策劃重大主題報道，是企業新聞宣傳的核心。這類報道的策劃，首先要抓宏觀導向。要唱響“安全、持續、有效、和諧發展”的主旋律。為落實科學發展觀。推進企業又好又快發展，營造良好的輿論氛圍。這就要求我們對重大主題新聞宣傳的宏觀背景有準確的把握。以確定報道基調、報道內容、報道規模。新聞策劃的著力點一般是在新聞報道主題的設置和突破上，重點突出處理某些信息，引起受眾注意，使受眾關注和思考傳媒所注意的問題。因此，必須精心策劃，“講究宣傳藝術，增強吸引力、感染力和說服力”，努力促使新聞報道的主題產生強烈的“輿論場”效應。這是企業新聞傳媒發揮輿論引導功能的一條有效途徑。

在關乎企業發展的重大項目建設的報道中，我們進行了精心策劃，收到了好的效果。例如，在中國石化的大力支持下。荊門石化經過一年多的努力和精心準備，投資3個多億的120萬噸重催改造和55萬噸氣分裝置于2008年6月16日開工建設。為此，我們作了細致的階段性新聞策劃。從當年6月開始，我們按計劃開辟專欄，跟蹤報道。進入10月份，工程進入80天倒計時，我們增加記者，深入一線采訪，在一版開設了《來自重點工程的報道》，全方位報道工程的建設概況和進展；在二、三版重點報道來自建設隊伍中的人和事：定期在后面的板塊上做照片版。這些報道，鼓舞了參戰人員的士氣，為企業持續發展做好了輿論支持。讀者紛紛來信，對企業領導的決策和措施給予贊賞，對荊門石化的未來充滿信心。

在非事件性但意義重大的主題新聞宣傳中，我們也十分注意輿論的導向作用。例如。前不久，廠領導特邀一批老專家來考察，目的是讓老專家看看荊門石化的現狀，共謀今后的發展。圍繞企業科學發展的精髓，我們精心策劃了這一專題新聞報道。從《專家“會診”荊門石化》人手，把專家們觀感講評的指導意見變成側記，既突出了宣傳重點，又生動再現了老專家們獻計獻策的風采；同時，打通六七版，刊發大幅照片。留下老專家們在荊門石化的瞬間。報道從老專家的視角和感受，來呈現本企業改革開放新成果、科學發展新亮點、和諧建設新思路。這一專題報道，不僅及時，而且內容豐富，形式新穎，既感動了老專家，更使企業員工倍受鼓舞。

2、抓住政策導向的策劃，深化新聞主題

圍繞企業黨委、行政的中心工作進行新聞策劃，是企業報的必然選擇。這類策劃如何擺脫束縛。跳出硬性宣傳的老套套呢?我們在實踐中體會到，從新聞事實切入，通過組織策劃，報道活生生的新聞事件，用新聞的方式來解讀和宣傳文件和政策，會起到更好的效果。本報關于多產成品油、保證市場供應的策劃報道，就是這方面成功的例子。從2008年冰凍雪災到5.12大地震，再到奧運會，全國幾次出現成品油供應緊張狀況。按照中國石化黨組的要求。所屬各企業要作為一項政治任務全力保障成品油供應。我們把住時機，根據不同時期的不同特點進行新聞策劃。

首先在一版刊發《市場成品油緊張企業反應迅速我廠優化生產方案增產保供》，報道企業領導快速決策，調整生產方案，將市場與生產密切結合起來，及時給讀者提供了準確的信息，在全廠引起強烈反響，也展示了石化企業的責任感和石化工人的風采。隨后開辟《全力以赴增產保供》專欄，刊發了評論員文章《國有企業的社會責任》及各裝置克服困難、調整產品結構多產成品油的報道，及時刊發了《我廠增產1.5萬噸汽柴油投放市場》等報道。雪災期間，我們把《我廠全力抗擊冰雪災害保證成品油市場供應》等消息及時告訴讀者。四川汶川大地震一發生，本報報道了我廠在最短的時間里發運成品油入川。奧運期間，我們加大了生產保供的報道。進入9月，國際原油攀升到140多美元一桶。我們開設了《面對高油價，我們怎么辦》欄目，讓大家來談思路，共同為企業獻策，使廣大職工參與到政治責任與企業形象的互動中來，激發了努力工作的熱情。

3、抓住突發新聞的策劃，引導輿論

對突發事件性新聞，要審時度勢，及時策劃報道。占領主流輿論引導的制高點。去年5.12汶川地震，我們在第一時間內作出反應，抓住了民眾最關注的心理動態——我們與汶川。地震發生后。石化企業的首要責任就是保證災區和部隊救援用油。本報及時采寫刊發了《我廠向四川緊急調運五十車皮柴油》，激發了全體職工全力保供、多產柴油和軍用航煤油的工作積極性。我們深入生產車間和處室，了解產品結構的調整和操作指標的落實，深入社區，了解群眾的愿望，刊發了《汶川地震：我能為你做什么》的系列報道。在全廠職工和社區居民踴躍捐款，黨員繳納特殊黨費的高潮中，本報喊出了《今天，我們都是汶川人》的時代強音。尤其是志哀日的報道，我們派出記者各路出擊，抓住14：28的瞬間，全方位記錄廠區各個角落的三分鐘默哀，表達對災難的記憶、對死者的志哀。設計莊嚴肅穆的版面，記錄了新聞中最觸動人心的事實瞬間，集中反映了全體職工和居民的心聲。這些策劃的目的，就是將企業廣大員工關注的焦點引導到“一方有難。八方支援”上來。

4、創新新聞策劃，有利于輿論引導

新聞策劃必須有創造力。只有新穎，才能被人關注，從而形成輿論引導強勢。《荊門石化報》在對陳澤強的“愛心接力”報道策劃中，就非常注重對新聞事件的前瞻性引導，在對小澤強的新聞事件進行深度挖掘的同時，讓讀者走進來，讓新聞走出來，引導輿論良性互動，起到了提升主題、強化引導的傳播效果。

我們圍繞“愛心接力”這一主題。從各個單位到社區居民的募捐，以及武漢的治療。持續到小澤強出院回家。對新聞素材進行了跟蹤式系列報道。在全廠引起較大反響，達到了新聞策劃中“議程設置”的目的。我們對報道對象做了一點力所能及的事。社會對本報的評價卻高于我們的期望，這緣于“關注民生”。策劃創新報道提升了報紙形象。

新聞策劃對新聞傳播過程諸要素會產生巨大影響。提高新聞策劃的輿論引導力，應當善于宏觀把握、微觀人手，在獲取和配置資源的過程中，精心選擇新聞角度。提煉報道主題，運用不同的形式、技巧和手段，或直接或間接地達到指導受眾正確認識社會現象。從而正確地從事社會活動。