學樂公司探索兒童書出版新模式

武　迪　葉　新

繼《哈利·波特》系列圖書風靡美國之后，美國首屈一指的兒童出版商學樂出版公司(Scholastic)又推出了一套全新的兒童神秘讀物《39條線索》(The 39Clues)，成為美國兒童圖書出版市場探索的領先者。從目前來看，這個項目在選題、作者、營銷方式等方面都做了大膽的嘗試，代表著美國兒童出版發展的新方向。

選題構思奇特

全套書主要針對的目標讀者群是年齡在8-12歲的青少年，預計出10部，分兩年完成。故事主要講述了一個神秘組織卡西爾(Cahill)家族的故事，其家族譜中包括有諸如富蘭克林、亞伯拉罕·林肯、莫扎特、拿破侖等著名的歷史人物。而隨著其家族大家長格蕾斯·卡西爾的死亡，她的孫女14歲的艾米(Amy)和孫子Il歲的丹(Dan)，為了破解家族秘密而展開了尋找39條線索的冒險旅程。整個系列的首部《骨迷宮》(The Maze0f Bones)于2008年9月9日出版，由美國著名的暢銷書作家里克·里奧丹(RickRiordan)執筆；戈登·科曼撰寫的第二部《末奏效的線索》(One False Note)于2008年12月2日出版I 2009年3月3日，彼得·勒朗吉斯(Peter Lerangis)撰寫的第三部《偷劍賊》(The SwordThief)正式上市；2009年2月，學樂公司又推出了第四部，是裘德·沃森(JudeWatson)撰寫的《墓碑之上》(Beyondthe Grave)；第5部《黑圈》(The BlackCircle)于2009年8月出版，由帕特里克·卡門(Patrick Carman)執筆；第六部《深淵》(In Too Deep)同樣由裘德·沃森執筆。預計于2009年11月3日出版。目前已推出的這前4部都是由不同的作者寫作，最后1部預計于2010年9月推出。除了故事本身延續了《哈利·波特》系列的奇幻色彩以外，學樂公司在作者的選擇和市場營銷方面都作了全新的嘗試。

作者選擇出新

傳統的出版模式都是以作者為核心，故事的線索設計和情節安排都是作者做主。而這一次學樂公司則是通過故事的發展來安排作者。據學樂公司多媒體出版部執行主任戴維·利維坦(D avid Levithan)的介紹，幾年前學樂公司就在計劃出版一套有關尋寶冒險的系列圖書，通過編輯部人員的集思廣益，故事情節逐漸初現雛形，學樂公司也隨之確立了將該系列圖書發展為跨媒體項目的發展方向。

根據這個已經初建好的故事框架，學樂公司開始在全球范圍內物色合適的作者。暢銷書作家里克·里奧丹成為學樂公司的首選，他的主要讀者群與學樂為《39條線索》所作的讀者定位相吻合，因此他對于這個年齡段的讀者相當了解。除了其之前作品良好的銷售成績以外，學樂公司更看重他身為歷史老師的個人背景，認為他有能力將真實發生的歷史事件與神秘冒險故事巧妙地結合起來。除此之外，里克·里奧丹還是個游戲迷，很了解游戲玩家的心理，為《39條線索》向游戲領域的開發奠定基礎。除了完成了系列圖書的第一部《骨迷宮》之外，里克還與學樂公司的相關人員一起搭建了其后9部書的完整線索，然后將寫作的接力棒交給其他作者，剩下的作者只需要根據已經鋪就的線索，充實內容，完善情節。

其后9部書的作者也都是著名的暢銷書作家，包括戈登·科曼、裘德·沃森、帕特里克·卡門等。這一點與《哈利·波特》系列圖書一直以J·K-羅琳為惟一作者不同，用不同的作者寫作同一系列的書，可以最大化地運用這些作者的專業知識，展示他們與眾不同的風格與才華，以吸引到更多的讀者。而從學樂公司自身來說，這也是一次廣泛發掘成功作家的好機會。至于人們擔心的多個不同作者參與寫作，有可能會導致故事結構松散、缺少關聯的問題，完全可以通過里克與學樂公司先前制定的故事發展的主線索來避免。

營銷方式多樣

除了選擇作者，學樂公司此次更大膽的嘗試是在該書的營銷方面。從一開始，學樂公司就確立了將《39條線索》的全系列實行多媒體出版營銷的新路徑，探索新的出版方式。學樂公司將圖書、在線游戲、卡片收集和有聲讀物相結合，開創了一種讀者參與度極高的互動新體驗。為此，學樂公司還創辦了《39條線索》的專門網站，只要輸Awww，the39clues，com這個網址，并在網上注冊，就可以參與其中的在線游戲、卡片收集、收看相關視頻、贏取獎金等活動。

每本書都隨書附贈有一套6張的卡片，讀者也可以單獨購買卡片包，一包有16張，全套書共推出355種卡，每張卡上都有一個獨一無二的密碼，上網輸入這些密碼，就可以知道自己究竟收集到哪幾張卡了。集齊全部的355張卡，就可以找到39個線索。

另外，網站上還同步推出了與故事有關的小游戲，通過這些游戲，可以發現一些書中沒有提及的線索，玩家也可以借此方式找到全部的39條線索。同時，通過游戲，玩家可以獲得相應的分數，并參與網站的游戲排名，競爭獎金。

學樂公司總共提供了10萬美金的獎金，讀者最多可以通過四種方式競爭獎金，包括收集卡片、完成在線任務、參與單獨的故事情節的游戲排名，以及最終全部39條線索游戲的總分排名。最終的大獎獎金高達一萬美金。目前只有美國、英國、加拿大、印度、馬來西亞、新加坡、新西蘭、澳大利亞這幾個國家的讀者和玩家可以參與獎金爭奪。

在該網站上，讀者還可以觀賞到與《39條線索》有關的視頻節目，包括作者和名人朗讀部分章節的視頻、新書的推介、作者采訪等，細心的讀者更可以通過部分視頻中作者有意的暗示，獲得下一部新書的新的卡片密碼，進而可以在新書上市之前就發現新線索。

以上的活動大大加強了讀者對于《39條線索》的關注度，讀者在購買新書的同時，還想盡辦法積極收集卡片，參與網上互動活動。

除了有如此豐富多彩的讀者活動吸引眼球，學樂公司還投入大量精力為《39條線索》宣傳造勢。首部書的作者里克·里奧丹先后在多個書展上為《39條線索》的系列產品展開簽售活動，并出現在了美國最著名的早間新聞《今日》節目中。同時學樂公司還在全美各大網站、電視臺、報紙等媒體刊登廣告，到處都充斥著與《39條線索》有關的信息。學樂公司還與美鐵公司聯手推出了“Ride TheRafts”活動，《39條線索》的廣告將出現在美鐵遍及全國的站點、餐車和列車上。最終的大獎得主還可以獲得4次免費搭乘美鐵去任何地方的機會。

發展勢頭看好

《39條線索》所代表的是學樂公司在探索新的出版方式上的一次大膽嘗試，很多人都將該系列圖書視為《哈利·波特》系列的繼任者，首部《骨迷宮》的首印量就高達50萬冊。在《出版商周刊》的“兒童系列圖書排行榜”(CHILDREN~SSERIES AND TIE-INS)上取得了第四名的好成績，曾沖上《紐約時報》暢銷書排行榜的第一名。其超高人氣更是吸引了電影商的注意，目前夢工場已經取得了該套書的電影改編權，好萊塢導演斯皮爾伯格很有可能親自執導。不管它最后是否能超越《哈利·波特》創下的銷售奇跡，它對于出版業轉變過程中所產生的影響是毋庸置疑的，而學樂公司多媒體出版的發展方向也更加明晰。