“博客”為什么在中國這么紅

加藤嘉一

快過年了，我受邀請參加了幾家網絡媒體博客部門主辦的年度聚會。我性格內向，本不喜歡那種場面，一開始很不適應。但去得多了，仔細觀察后，逐步發現，博客party是一種非常有中國特色的聚會。

首先，參與者的身份多種多樣：從學者到律師，從軍人到藝人，從記者到官僚。其次，來賓所持的觀點和思想也非常活躍，不同于一般的中國會議。身份的交流，思想的交鋒，真讓我受益匪淺。

這一體驗也讓我開始思考：“博客”為什么在中國這么紅?

我看到一組數據：截至2007年，全中國“博主”已超過了1億；人氣猛升的財經類博客中，“徐小明”的博客以其3.55億的點擊量獲得2008年中國博客“標王”。另據預測，中國將在2012～2015年間出現點擊量達到10億的博客。

其實，博客在中國問世僅僅有5年左右時間，這一成長速度實在驚人。除了速度以外，還有兩點也令人驚訝。首先是博主身份的多元性一無論是專家還是老百姓，都非常積極地面對著這個社會交流紐帶。其次是博主身份的開放性——不管是明星還是普通人，大部分都公開身份，以實名開博。

我的祖國日本雖然有1000萬左右的博主，但據我觀察，參與的社會階層絕沒有這么多元化，以公開身份表達自己觀點的更是少之又少。

是什么原因使得博客在中國如此之牛呢?在我看來，原因有三：

一是因特網時代的到來與網民的急增。中國的“網絡人口”到2007年為止達到2.53億，至今應該有3億左右吧。這一硬件上的基礎給博客的生存與發展帶來了史無前例的空間。與電視、報紙等傳統媒體相比，網絡新媒體的發展潛力更加顯而易見。

二是各大網絡媒體本身相當重視“博客”這一工具，積極創設各種平臺。

據我了解，各網站博客部門都配備了相當數量的員工，且專門分出了政治、經濟、社會、娛樂、文化、歷史等各個小類別。他們一邊觀察社會動態、國內外形勢，一邊設立有關專題，適時推出打眼或有深度的博文。而被主辦方“推”出來的文章，如果符合網民的口味，其點擊量就會迅速達到一萬、十萬、一百萬甚至一千萬。

用我的話來說，中國博客熱潮背后有一個“三位一體”的巨大推手——希望通過“推博”提升影響力和利潤的媒體方，希望通過“寫博”得到話語權并提升知名度的博主方，以及希望通過“讀博”擴大見識和人脈的讀者，三方的利益集于一體。而對于“點擊率”與思想深度的正比關系，我是非常存疑的。

第三，博客滿足了中國讀者，即新聞消費者的信息需求。從閱讀需求上來說，歐美和日本的讀者特別喜歡看挖出來的獨家新聞，比如政治家丑聞、大企業騙局，而我觀察到的中國讀者似乎更熱衷于對重大社會事件或問題發表的各種各樣視角的觀點。或者說，前者注重“細節”，后者更趨于“大局”。

由此，博客在中國生存的合理性就不難理解了。它生存在因特網高速發展并對整個社會產生巨大影響力的大背景下，并卷入輿論的形成。它仔細觀察著社會的趨勢、讀者的需求，并促進相應的討論，謀求成長。

因此，中國的博客是非常中國特色的，是在中國特殊的發展階段和變革的環境下產生的特殊現象。在某種程度上，它也是現今中國社會的最好觀察點之一。我更關注，它所代表的，除了“國家”和“人民”之外，正在逐漸而切實醞釀著的“社會”維度。而如果中國博主有一天真的達到10億，就一定會深刻影響和改變中國的未來。