廣告語(yǔ)言的模糊性探析

潘德鋒

模糊性是自然語(yǔ)言的一種屬性，如今已經(jīng)普遍存在于廣告英語(yǔ)的使用中。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，其在市場(chǎng)、交流、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等領(lǐng)域中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而在廣告英語(yǔ)中，模糊性的特點(diǎn)是非常顯著的。模糊語(yǔ)言包含的信息量非常之巨大，表達(dá)簡(jiǎn)潔、效率高，并且使語(yǔ)言表達(dá)更加的含蓄、委婉、有禮貌，將我們的語(yǔ)言適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行模糊化處理往往會(huì)給廣告帶來許多意想不到的效果。1廣告及廣告模糊語(yǔ)的內(nèi)涵廣告涵蓋了一切借助于傳媒的形式。向社會(huì)公眾傳播的各類型信息的廣而告之的活動(dòng)形式，即包括商業(yè)性廣告也包含非商業(yè)性廣告。廣告語(yǔ)言之所以作為廣告信息的最主要載體，是因?yàn)樗宰罱?jīng)濟(jì)的方式并且最大限度地吸引著公眾的注意力。廣告的模糊語(yǔ)既包含了“模糊語(yǔ)言”又包含“模糊言語(yǔ)”。廣告英語(yǔ)中的模糊語(yǔ)言跟模糊言語(yǔ)是為了滿足廣告語(yǔ)言的表達(dá)交流的需要，能使表達(dá)更簡(jiǎn)潔、能提高效率和表意的準(zhǔn)確性，進(jìn)而提高表達(dá)的靈活性和自由度，并且能使表達(dá)更有吸引力。