“菲德勒爾”現象

佚　名

菲德勒爾是美國俄亥俄州的一位著名演員。幾年前，菲德勒爾為俄亥俄州一家制藥公司最新推出的治療十二指腸潰瘍的藥品代言拍了一個廣告，獲得了150萬美元的巨額酬金。

在廣告中，菲德勒爾手舉一盒新生產的藥品現身說法。他先是痛苦萬分緊皺眉頭，說自己在三年前患了十二指腸潰瘍，用遍了所有的藥物都未見效果，病痛折磨得他吃不好，睡不香，精神萎靡，萬念俱灰，甚至產生了自殺的念頭。突然，他一掃愁容喜上眉頭，接著說一個朋友向他推薦了手中的那種新藥，他抱著“死馬當活馬醫”的心思服用了兩盒，沒想到自己的十二指腸潰瘍竟然日漸好轉，幾個療程之后，他的病就徹底治好啦!

菲德勒爾的名人效應立竿見影。廣告一經播出，他所代言的那種新藥銷售量就直線上升，呈現牛市狀態，大批大批的美金流入了那家制藥廠的大門。

就在菲德勒爾和制藥廠盡情分享這“雙贏”的喜悅時，沒想到半路上殺出來了個程咬金——他的前女友。這個女子向俄亥俄州食品藥品檢驗局舉報說在她和菲德勒爾同居期間，從未發現他有十二指腸潰瘍這種病。

后來，經過全面縝密的調查，檢驗局證明此女子的舉報完全屬實，于是，州警察署傳喚了菲德勒爾。

最終，菲德勒爾在電視上向觀眾道歉請求原諒，并將150萬美元的代言費上交警察署，同時，他被處以5萬美元罰金，而且三年內不得參與任何媒體廣告的拍攝。那家制藥公司當然和菲德勒爾是一條繩上的螞蚱，想逃也逃不掉的，不僅被罰180萬美元，而且該藥品的電視廣告立即被全面禁止播出。

其實，菲德勒爾還算是幸運的，因為他代言的這種藥品的確像他所宣稱的一樣療效非常明顯，否則，他會被處以兩年以下有期徒刑或拘役。

我們中國有多少“菲德勒爾”呢?這是個難以回答的問題。可以說中國有很多“菲德勒爾”，因為數不清的名人在巨額代言費的誘惑下跨過了道德的底線，睜眼說瞎話忽悠欺騙相信他們喜歡他們的廣大觀眾；也可以說中國一個“菲德勒爾”也沒有，因為沒有聽說過哪個名人因為拍虛假廣告而在電視上向觀眾道歉，也沒有聽說過哪個名人因此被沒收代言費，處以罰金，并被禁止參與廣告拍攝，更沒有聽說過哪個名人因此被迫究法律責任，剝奪自由，送入監獄。