地方宣傳片ＭＶ　攝制全攻略

策劃／本刊編輯部執行／張志剛

如今，MV已不僅僅是為宣傳某首歌曲或者某位歌手而拍攝的藝術作品了。對地方政府或企業品牌來說，MV是藝術化的廣告形象宣傳片。用MV來實現廣告的效果，比傳統意義上的宣傳片更具欣賞性，更易傳播、更具宣傳優勢，有助于地方或者企業提升文化內涵和知名度，正所謂“—首歌火了一個MV，一個MV火了一個地方”。

我們以昆明牦牛影像工作室剛剛完成的一首地方宣傳片MV《中村之戀》為例，講講這個片子的攝制過程。

01創意策劃

在五分鐘內，要將首歌曲的歌詞內容和旋律意境用鏡頭表現出來并不難。難的是這一切還要圍繞“宣傳”這個中心，讓拍攝對象在片子中“有整體有局部，有概貌有亮點”。當然，成片效果追求的是自然動人，不能給人說教和突兀的感覺。中村鄉是云南省楚雄彝族自治州祿豐縣的一個小鄉鎮，這里從自然風物到民風民俗都絕對原生態，一切都還未開發，攝制組踩點的工作實際上就是對中村鄉拍攝資源的一次發掘整理。這是一個令人興奮的過程，我們發現，綠寶石般淳樸美麗的中村竟有這么豐富的文化資源：傳承千年的遷徙舞，保存百年的皮影戲，還有獨特的民族服飾等等。

按照工作室一貫的工作流程，開工之前，我們精心寫作了一份“策劃文本”與客戶進行溝通。主要創意是：突出“綠色生態，唯美鄉風”的特色，以歌詞內容和個青梅竹馬的愛情故事為雙線索，展現中村鄉各景區景點及山川田園的美麗風光，介紹中村鄉豐富多彩的民族文化和主要產業資源，貫穿親情、鄉情、愛情的真情主題。

這首歌的作詞、作曲和演唱者都是同一個人，她就是年輕的中村鄉副鄉長何英，“故鄉人唱故鄉”，她無疑是歌唱中村、宣傳中村的絕佳人選。雖然何英并非藝術界的專業人士，但這首作品是內心情感最真實、最自然的流露，她的歌聲也因此顯得清新動人。因此，我們決定由她來演唱這首歌，并擔任“女主角”。

02前期準備

前期的音樂編輯和歌曲錄制工作結束后，我們為何英量身定制了適合她的妝客，確定了服裝，甚至演員人選也要圍繞她這個“女主角”來選擇。

第一次試拍后，我們留下了定妝照。因為拍攝周期要跨季節，每次拍攝時，都按照這個妝面造型來化妝，從而保證了鏡頭的連續性。在選景時，我們按照“景+人+情節=宣傳需要”的標準來進行。實際上，是先按照需要拍攝的景物來串故事情節，然后在其中安排人物表演。一首好的歌曲，可以在流逝的歲月中傳唱不絕，與聽者的心靈共鳴，使其產生美好的聯想，對歌中所唱的地方心向往之。如《有一個美麗的地方》、《蝴蝶泉邊》、《阿詩瑪》等，均已成為傳唱半個世紀的經典名曲，已成為云南最美的形象代表。

一部好的MV，更可以在視聽文化和電視媒體占據主導地位的今天，讓各地的觀者獲得藝術享受，對片中歌曲朗朗傳唱，更對片中的美景念念不忘。如云南題材的MV《長街宴》、《踏歌麗江》、《云南美》等等，都是現代視聽藝術的佳作，通過電視媒體的廣泛傳播，將一個新的云南展現在世界面前。

03分鏡頭劇本

分鏡頭劇本對MV來說是至關重要的，它就像工程圖紙，決定了拍攝的日程、工作的效率和整個片子的成敗。

在分鏡頭劇本中，鏡頭的安排要由歌詞來決定，甚至要體現音樂節奏。重復的歌詞，要安排前后互補的鏡頭。間奏的部分，要根據整個音樂的情緒發展來安排情節。還要考慮拍攝中的一些不確定因素，一些特定場景的鏡頭，如果最終不能實現，就要考慮備用的畫面。

04實景拍攝

MV進入實際拍攝，就成了一個多人參與的工程。需要攝制組、當地政府和參演人員密切配合，緊緊掐好分鏡頭劇本，掌握時間流程。要做到忙而不亂，緊而不趕。

為此，我們每次到當地拍攝前，都認真擬定一個“拍攝日程表”。寫清楚鏡頭內容、拍攝時間、具體場地、表現場景、服裝道具、群眾演員等要求，提前給地方政府的工作人員發份，我們的工作人員人手一份，大家溝通一致，力求拍到想要的鏡頭。在拍攝現場，除了攝像的相關設備和燈光設備外，一臺戶外音箱是必不可少的，歌者要跟著錄好的歌曲一遍遍唱，剪輯時才能對上口型。

高清MV旅游文化宣傳片《中村之戀》，將從以下幾個方面著手，全力追求“唯美”的意境：

音樂美

什么樣的音樂最動人?真情的音樂最動人。

什么樣的情感最真實?故鄉人對故鄉的情感最真實。

歌曲《中村之戀》是創作者兼首唱者何英女士的處女怍，她就是歌頌中村。宣傳中村的絕佳人選。

“故鄉人唱故鄉”，中村是何英女士工作和生活的地方，因而她對這片土地的情感無比深厚，更能打動人心。雖然她并非藝術界的專業人士，但她的作品是內心情感的最真實、最自然的流露，她的歌聲也因此顯得清新動人。

這些都是這首歌創作成功的主要因素，一首歌寫好了唱好了，一部MV作品也就成功了一半。

畫面美

攝制組將匯集云南省內優秀的創作人才，組成精干的攝制團隊，調用業內先進的影視設備，在整個拍攝中串起中村的五臺山、噶力寺水庫、仙人足跡，西河等景區景點，根據季節特點拍攝山間沃野、煙田豐収、核桃成熟等鏡頭。同時，邀請省內一流的舞蹈創意造型設計，用專業的影視燈光拍攝人物鏡頭，一流的后期高清設備制作。

一切都為了充分發揮高清晰影視的優勢，追求明麗的色調、高尚的格調、精美的鏡頭，讓觀者擁有身臨其境、心有靈犀的高尚藝術享受，以自然美景滿足人們對自然山水和田園生活的渴求，以清新的人物形象表達美景中的真情主題。

情節美

沒有人的形象，沒有^問的故事，再美的景色也顯得空洞。

本MV將在自然美景中講述一個女孩在故鄉的山水間長大、外出求學、學成回鄉建設美好家園，同時收獲終身幸福的故事。故事中貫穿親情、鄉情、愛情的美好情感，隨著故事情節的推進，系統展現“嘰拉舞龍”、“阿勒迂徒舞”、“紅彝服飾”、漢族皮影戲等文化特產。

總之，視覺與聽覺的唯美享受，加上美好情感和動人故事，將是把MV《中村之戀》打造成為文化精品的基礎。

05后期制作

MV的后期制作，考驗的是剪輯師的綜合能力。“音樂+電視”的體裁，要求后期制作者不僅僅是電視畫面剪輯的專業人員，更要有一定的音樂素養，要懂音律、有節奏感，要學習音樂編輯軟件，才能掌握鏡頭的收放，包括適當運用特效，這樣一部MV作品才能又好看又好聽。

主創力量

創建于2005年12月的中國云南牦牛影像工作室，是云南省目前專業從事高清HDV影像拍攝和后期制作的獨立影像藝術創作機構。作為西南地區目前惟一在日本東京影像節TVF比賽中獲得“佳作獎”的紀錄片創作團隊，工作室已成日本佳能公司中國總部高清影像技術推廣工作的協作單位。

工作室負責人、云南籍獨立影視制作人張志剛先生從事專業攝影26年、專業電視拍攝制作16年，是日本佳能總公司高清攝像機國內最早的試用者。創意總監、北京電影學院教授楊耀祖先生，是《宰相劉羅鍋》、《大宅門》、《亮劍》等熱播影視劇的總剪輯：電影《瘋狂的石頭》的后期特效楊玉梅女士特邀成為工作室的特效總監。