高質(zhì)量低成本

安　迪

最近幾年以來(lái)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)成為了一種新興的獨(dú)立市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)上看到的影視廣告也很快變成了另一種影視作品，由于它的成本比電視上投放的廣告要低很多，這對(duì)我們影視制作公司來(lái)說(shuō)成為另一個(gè)挑戰(zhàn)。

制作網(wǎng)絡(luò)廣告有兩個(gè)客觀的限制條件：

第一、每個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上收看廣告的人所擁有的硬件設(shè)備：從2寸至50寸大的屏幕、信息處理器、顯卡、帶寬容量等等基本E是不一樣的。

第二、上載作品也不是由制作公司來(lái)控制的。作品是從客戶的服務(wù)器上載，而且上載條件也是由客戶自己決定的。

上面解釋的這兩個(gè)條件對(duì)畫面質(zhì)量的影響很大。有的廣告雖然是35毫米膠片拍的，但在網(wǎng)絡(luò)上看的時(shí)候其效果并不像35毫米膠片拍出來(lái)的，讓人感覺(jué)不到膠片的優(yōu)秀之處，相反好像很多錢和功夫都浪費(fèi)了。

最早有一些香港客戶要求我找到個(gè)畫面質(zhì)量高而硬件方面成本比較低的制作辦法，經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的研究對(duì)比后，我發(fā)現(xiàn)把DV拍得更像電影，讓DV更接近膠片的效果是最好的辦法。我們拍的第一部網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)奶粉產(chǎn)品的。當(dāng)時(shí)把DV的視覺(jué)效果制作的接近于電影是我們追求的目標(biāo)，能夠在這方面做得好的工作人員必須是一流的、有很多經(jīng)驗(yàn)的人。

DV和膠片畫質(zhì)差距很大，要把DV做得有膠片的感覺(jué)，關(guān)鍵是通過(guò)景深調(diào)出來(lái)膠片味兒。景深就是鏡頭清晰成像的范圍，它取決于兩個(gè)因素：鏡頭的焦距和鏡頭光圈。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，只有接35mm鏡頭才能得到像電影樣的景深效果。十年前德國(guó)P+S Technik公司開(kāi)發(fā)出

款型號(hào)為Mini35mm的轉(zhuǎn)接器，使得Dv終于可以變成“電影機(jī)”。后來(lái)其它很多公司也開(kāi)發(fā)了自己的轉(zhuǎn)接器，例如美國(guó)Letus公司的Lelus35或Redrock的M2等等。

根據(jù)調(diào)查，我們制作組選擇把“DV／HDV+轉(zhuǎn)接器+35mm鏡頭”這套硬件設(shè)備設(shè)置成我們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告拍攝的標(biāo)準(zhǔn)套裝。無(wú)論用什么DV／HDV等小型機(jī)器，最好轉(zhuǎn)接35ram，8Smm、135mm和180mm鏡頭，或另外選擇Nikon T28 17-35毫米變焦鏡頭，T28 28-70毫米變焦鏡頭和T28 80-200毫米變焦鏡頭。這兩組定焦和變焦鏡頭都可以在國(guó)內(nèi)租賃，如果你想購(gòu)買的話，那么要投資七萬(wàn)元人民幣可以買到轉(zhuǎn)接器和鏡頭，這個(gè)費(fèi)用聽(tīng)起來(lái)很高，不過(guò)擁有它們你就可以滿足這個(gè)市場(chǎng)的需求。

最后我想強(qiáng)調(diào)一下，除了一些器材以外，作品的靈魂在于創(chuàng)作者的思想。重要的是攝影機(jī)鏡頭后面的人：工作人員、導(dǎo)演、制片等等。雖然在最近這年多的時(shí)間里，金融危機(jī)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了很大的影響，但市場(chǎng)的要求還是越來(lái)越高，我們不得不盡量尋找質(zhì)量高成本低的制作方式。

當(dāng)然這一整套設(shè)備，除了拍網(wǎng)絡(luò)廣告以外也可以拍攝紀(jì)錄片或拍攝在電視上播放的節(jié)目。拍紀(jì)錄片的話，這組機(jī)身+轉(zhuǎn)接器+35mm鏡頭的套裝比數(shù)字Beta機(jī)身小，所以被拍者在鏡頭前的表現(xiàn)會(huì)更自然。兩年前我參與拍攝過(guò)的一個(gè)紀(jì)錄片就是通過(guò)這種方式制作的，在埃及、美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)和墨西哥五個(gè)國(guó)家進(jìn)行的拍攝，被拍者面對(duì)鏡頭和攝影組都非常的輕松。但是還要說(shuō)，這套機(jī)器對(duì)攝影師的要求很高，最好找到一個(gè)膠片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師。