淺談民生新聞的標題制作

穆　巍

“你可以把馬牽到河邊,但你卻無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候,你會遇到類似的問題:無法強迫他閱讀。不過,有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道,那就是,運用精彩的標題?！睖飞饡幹摹缎侣剬懽骰A知識》中的這段論述,對新聞標題的重要性作了精辟而形象的描述。

“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內容、以民眾的人生訴求為基本出發點、以民眾的生存狀況為關注焦點、以民眾的視角表現民眾價值和人文關懷理念、從民眾的生存空間開拓資源的新聞,它的目標受眾是廣大民眾。”所以,民生新聞的標題一定要比其他新聞的標題要更加具有感染力,要更加能夠突出新聞的要素以求達到“導讀”的效果,要有更加鮮明的時代表現力。做到這些,才有可能使普通百姓產生強烈的共鳴與觸動,讓人獲得心靈上的滋潤,使人獲得認知上的前進。那么,我們如何來點亮民生新聞的“眼睛”,使之顧盼生輝、傳情達意、扣人心弦呢?

情滿人間,感懷至深

民生新聞來自生活,內容多是老百姓的話題。因此,民生新聞標題首先應當具有情感美:一是要走進采訪對象的內心,體現新聞的人文關懷,并以這種情感與觀眾進行交流,使觀眾的情感世界隨之得到升華;二是要通過鮮明的觀點給予大眾提供服務和引導,體現傳者對于受者的關心和關愛。因此,一則民生新聞標題,能否以真摯強烈的感情打動人,喚起普通民眾的興趣,引發他們心靈的震撼和共鳴,已成為衡量其是否成功的一個重要標志。

《解放軍報》記者劉聲東曾寫過一篇《解讀弱女人》的通訊,本身寫的是一位剛強的軍嫂支持丈夫的事跡,卻用一個“弱”字鑲嵌在標題中,用來揭示這位女性的心路歷程。讀這篇新聞作品,突然記起一位老新聞工作者的一句話:新聞不寫“理”就寫“情”。在這篇新聞作品中,幾乎沒有“理”,幾乎都是“情”。飽蘸濃濃人間真情的新聞作品,不僅可以讓讀者充分地感受到人性美,還可以陶冶人們的情操,升華人們的品德。

營造民生新聞標題感染力的最關鍵一點,是作者在情感上要先沉進去,先感動自己,才能打動別人。比如,日照日報社的一位記者寫一篇反映一個孤兒因家貧面臨輟學的境地時,曾反復考慮了很多題目,后來都因為平板生硬、無法打動讀者而被自己一一推翻。想到采訪這個十多歲孩子時她那雙純真而充滿抑郁的眼睛,她提筆寫下了這樣一個題目——《秋天到來時,我還能上學嗎?》文章在《日照日報》一發表,立即吸引了廣大讀者,引起大家的共鳴和同情,不少人打來電話詢問孩子的詳細地址,并帶上錢物前去看望。不但孩子整個中學時期的學雜費得到保障,而且孩子的生活也得到了很大改善?？梢赃@樣說,如果一個新聞標題叩動了讀者心底最脆弱、最敏感的那根神經,那么它的親和力也就達到了最大值。

平中求奇,節奏動感

民生新聞是對百姓生活中新近發生的事實的報道,報道本身就是一個動態的過程,這一過程中標題起著引導和畫龍點睛的作用。讓標題產生動態的美感,除去要盡可能多用動詞之外,就必須多用描寫式的虛實結合題,少用敘事性的實題。

還讓我們通過幾例精彩的民生新聞標題加以進一步詮釋:《下周,彩色公交染長街(主)301輛世界頂級環保公交車將駛上街頭(副)》;《兩年前4位“稀客”飛來生兒育女,如今已聚眾百只(肩)野鴨攪熱鳳凰嶺(主)》;《紅葉節進入高潮 交通線擁堵不堪(肩)前天香山鬧車災(主)》。以上3條消息均刊發于北京青年報的社會新聞版,其共同特點是一個字使7個字動起來、活起來,讓人在咀嚼其味道的同時,也感受著一種相伴而來的氛圍。鳳凰嶺的野鴨繁衍生息,如今多了,使偏僻的京西小山村有了生機,一個“攪”字,準確無誤地再現出熱鬧景象。在這里,常常用于貶義的“攪”字似乎變得親切可人了,其為主題帶來的具有感染力的場景動勢也給予讀者深刻印象。而“香山鬧車災”中的“鬧”字,除兼具以上特點外,似還可使讀者感受到淺淺的情緒性沖擊,有著一種可感性。

3個標題中,當數《彩色公交染長街》中的“染”字用得最好。不僅好,而且奇,似乎到了只有用此字方為最佳的地步。十里長街平添“流動的色彩”,一個“染”字給予讀者的是“動”與“色”的雙重感受,讀這則標題甚至可使人感受到閱讀上的愉悅。假若說動詞運用的水平可以用準、好、精、絕來評判的話,“染”字當屬用絕。

畫龍點睛,生動形象

民生新聞的標題要有美感,即要畫龍點睛、生動形象,使人讀之有興,思之有趣,印象就深刻,從而被生動、鮮活、形象的具體事實所感染,在美的享受中受到教育、受到鼓舞,最終實現新聞想要達到的宣傳效果。

獲得1994年中國電視獎消息類一等獎的新聞《一腳油門踩到底》,是海南電視臺記者的力作。亂設卡、亂收費是當前交通運輸中令人扼腕又極為棘手的問題,而海南省卻率先在全國推行交通規費征收改革,將公路養路費、過橋費、交通管理費等“一攬子”費用合并為燃料附加費,使過往司機一路綠燈,暢通無阻。正如那位長春司機說的:“海南在加油的同時,就征收了所有交通費用,島內行駛一腳油門踩到底暢通無阻,是我最大的感受”。記者順手拈來,不加修飾地用司機的駕駛術語作標題,這一簡潔明快又新穎活潑的標題,既有強烈的新聞特點,又有濃郁的文采和動感。

想要制作畫龍點睛,生動活潑的民生新聞標題,合理的形象性聯想必不可少,聯想性能力是做好新聞標題的關鍵性能力。聯想越寬、越豐富,獲得的可選擇空間越大。在聯想這一由此而彼的思維運作的諸多形態中,形象性聯想應該說是最應該得到經常運用的。以筆者的經驗,運用好形象性聯想并以此做“切入口”,往往對提升新聞標題的生動性起到意想不到的好效果。

總之,只有心中時刻恪守“以人為本”的原則,時刻心系廣大人民群眾的溫飽冷暖,喜怒哀樂才能從觀眾的角度去實踐民生新聞的責任,完成媒體的使命。再配合感情豐富、動感十足、生動活潑的標題,一定可以更多地吸引廣大受眾的目光,獲得歡迎和鼓勵,為民生新聞增光添彩?！?/p>

(編輯/劉佳)