今年賀歲檔“三槍”將票房最高

艾　輝

金牌電影發行人 高軍

1997年年底,剛吃完韭菜餡餃子的馮小剛在北京新影聯三樓放映廳,親眼看著電影《甲方乙方》內部放映時,葛優張開嘴半天了,熒幕才傳出“地主家也沒余糧”的聲音。將自己酬勞與票房捆綁的馮導當時百感交集,突然大哭起來。站在一旁的高軍剛剛陪他吃過餃子,兩個嘴里味兒還沒有散盡的電影人,只能互相挺住。沒想到,這一挺,中國電影的“檔期”概念初步形成,特別是“贏賀歲檔則贏天下”成了眾多影人的共識。而今年賀歲檔將出現前所未有的“賽車”現象,粗略計算將有20部左右的電影進行鏖戰,而大片進入12月之后尤其密集。對電影檔期有深刻了解的新影聯副總高軍在接受本報記者專訪時給出自己的預測:張藝謀的《三槍拍案驚奇》將力拔頭籌,而《錦衣衛》則緊隨其后。

高軍

北京新影聯影業公司副總經理、盛世華銳電影投資公司總經理,著名電影營銷發行專家、策劃人,與趙軍、吳鶴滬齊名電影發行領域的“三劍客”。

賀歲檔初見雛形

“葛優比較保守的,從60萬的片酬中拿出10萬做捆綁”

高軍,畢業于北京電影學院文學系,從事了30年的電影市場營銷,參與策劃了數百部電影的市場營銷,其所掌管的新影聯,占據了北京影院市場的八成份額,在電影市場的票房統計領域,有這么一個未成文的定律:新影聯的票房數據乘以10,便是這部電影當時大致的票房總額。他是見證中國檔期逐漸成熟的關鍵人物,也是他見證了馮小剛從一個電視劇導演如何成功地作為電影導演立足,而馮小剛的崛起,巧合也是中國內地電影檔期概念形成和逐漸成熟的標志。內地第一部成熟的賀歲片《甲方乙方》投資400萬,在北京一地就全部收回成本,票房達到1156萬,這是一個奇跡。而且該片也是目前單片宣傳跑城市最多的一部,主創馬不停蹄一共跑了20多個城市,在各地影迷見面會上,“葛優的屁股就沒落下來過”,一直在簽名。從第二年開始,馮小剛連續推出《不見不散》、《沒完沒了》兩部賀歲片,隔年推出《大腕》,馮小剛的名字幾乎成了賀歲片的代名詞。

南都娛樂:在內地,應該說哪一年是檔期概念初步形成的,在這一年里,是不是馮小剛成為時勢造就的英雄?

高軍:1997年,是內地檔期概念萌芽并形成的第一年,但根源還要從1995年說起。1995年春節,成龍的《紅番區》在全球華人居住區域全球上映,我們當時引進了這部電影,也打算在大年三十公映。你要知道,在此之前的影院有個不成文的傳統,那就是一到過年,影院也關門了,沒有人來看電影。但為了這部重量級的電影,我們說影院開門,員工上班。結果非常火爆。到了1997年,我們覺得應該打造內地真正的賀歲片。當時我們就開了一個會,確定了幾個標準,第一不選大導演,比如當時的張藝謀、陳凱歌已經成熟起來,選年輕導演,更好控制一些。第二,選成熟的電視劇導演,因為他們已經有了一定的觀眾緣,而且也能夠清楚什么題材吸引人。最后,我們選定了三個人:鄭曉龍、趙寶剛和馮小剛,馮小剛還是排第三位的。鄭曉龍交上來的劇本,就是后來拍成電影的《刮痧》,寫的是中國家庭在美國的故事,但不太符合賀歲的氣氛。而馮小剛的劇本就是《好夢一日游》(后改名《甲方乙方》)。

南都娛樂:我聽說這個劇本也改動了不少,馮小剛在這個過程中也算受了不少的煎熬?

高軍:劇本改了11稿。我們當時請影院經理、售票員工都參與了意見,其中一個女經理就提出:葛優和劉蓓扮演的地主地主婆還不夠狠,就得像黃世仁對待喜兒一樣對待傅彪,讓他下跪。馮小剛一聽,這他媽的都什么建議啊,好吧,我試試。結果當然非常好。

第一次內部放映時,我當時就在馮小剛的身邊,放映員經驗不夠,導致聲畫不統一。后來,這個放映員當場就被開除,走人回家了。我們又在北影廠放了一遍,效果就非常好了,大家都很喜歡。當時馮小剛壓力也很大,前期都是白干活,他的酬勞是與票房直接掛鉤的。而葛優比較保守,當時拿的是60萬片酬,然后在我們說服下,拿出10萬做捆綁,當時如果他大膽一些,拿全部的片酬出來,收益會更大。從這部電影開始,國內賀歲檔才算初步形成了。第二年,有幾部電影也想嘗嘗甜頭,比如《好漢三條半》、《防守反擊》、《大驚小怪》等,但這幾部電影的票房加到一起還不及馮小剛《不見不散》的一半,厲害吧!

大片概念形成

“張偉平在《英雄》上的回報率高達1400%”

2002年,第五代導演張藝謀拍攝了國內第一部被稱之為“大片”的作品《英雄》。從此,賀歲檔的格局又發生了根本性的變革,首先賀歲片不再單純是輕松喜劇題材,古裝武俠、甚至人性悲劇等各式題材都能夠成為歲末年初的一道大餐。從最開始的笑場到已經離不開大片,國內觀眾也漸漸地改變了觀影的心理需求,不再是找啟發找教育,而是純娛樂的需求,所以到了《赤壁》,笑點反而成了吸引觀眾進電影院的有效賣點。

南都娛樂:很快,張藝謀也開始介入賀歲檔,并且在他手上出現了“大片”這個產物,您覺得他是受到什么因素的影響呢?

高軍:中國能夠有大片,還真的得感謝李安和他的《臥虎藏龍》,盡管這個電影在內地上映時票房不好,上映期一改再改,主要原因就是幾個內地投資方吵架,都有自己的想法,搞得很不愉快。這件事讓牽頭的投資人江志強非常不爽,下了狠心以后不再插手內地發行,將這個權利賣出去。《臥虎藏龍》在北美的巨大成功啟發了張藝謀,就開始籌備拍攝《英雄》。

南都娛樂:這部電影的實際收益是不是很驚人?

高軍:江志強說,誰要能夠投110萬美金,那么《英雄》的內地發行權就歸他。于是,張偉平出了這個錢,結果大賺,我初步算了一下,他的投資回報率高達1400%,包括電影票房、音像發行版稅,賣給電影頻道的版權費以及各種相關活動的收益等等,相當驚人,這是他在電影市場里賺得最多的一桶金。張偉平太精明了,通過這個電影,他才算真正在電影圈站穩了腳,并且和張藝謀形成了最牢固的合作關系。而江志強卻后悔了,以后這種合拍大片就不再采用這種方式,國外投資寧愿選擇全球分賬,有錢大家一起賺。

今年賀歲檔預測

《三槍》、《錦衣衛》、《十月》、《刺陵》均過億

盡管今年是全球對抗金融危機最關鍵的一年,但在中國,進入5月后,房價又飆升了,但也有專家說是“虛假繁榮”,是“有價無市”的“經濟泡沫”;與此相仿的現象出現在電影業,新片開機的消息不斷,一旦進入下半年,就將看到華語片扎堆上映的現象, 稍微缺乏競爭力的華語片都將退出黃金般的賀歲檔,只能排到明年再說。高軍說,這種繁榮有表面的,但也有實質的,那就是中國的電影產業已經到了一個快速發展和逐漸成熟的階段。而在這個階段里,票房成了論及英雄成敗的關鍵指標。

南都娛樂:喜劇電影成了今年的大趨勢之一,連張藝謀也開始拍《三槍拍案驚奇》了,張偉平也提過“口紅效應”,說小沈陽就是口紅。

高軍:不能說小沈陽是口紅,口紅效應的原意是說在經濟蕭條時期,口紅相對低廉,女士們買了它,就在嘴唇上一抹,就感覺氣色好多了。但小沈陽不同,他是因為春晚而大紅起來,早就成為炙手可熱的燙山芋,不要聽張偉平說什么小沈陽甚至是免費或者低價出演,這不可能,很多人都想搶他過來合作,但也不是誰都有本事搶過來的,小沈陽的片酬只會高不會低。

南都娛樂:說起這片酬,我想到了票房號召力,馮小剛說在中國有票房號召力的沒幾個,屈指可數,你同意嗎?

高軍:我同意,總共不會超過10個人。(能具體點評一下嗎,比如趙薇、章子怡、范冰冰、李冰冰等等),以前都說趙薇是票房毒藥,但經過《畫皮》、《赤壁》等片賣座之后,她不但不是毒藥,反而成了靈藥,所以她今年很忙,《花木蘭》、《錦衣衛》都找她。章子怡早就是國際巨星,但在前幾年跟劉燁合演的《紫蝴蝶》卻票房慘敗,她都是個大導演合作的,所以今年的《非常完美》可以看做是真正檢驗她票房號召力的時候;范冰冰只能算是錦上添花,她就是那朵花,雖然很多大片都能看到她,但是她今年年初的電影《回家的路》票房很差,所以她個人還不具備票房號召力,同樣的情況也出現在李冰冰身上,她們還需要磨練。(男演員方面呢?)葛優當然不用說了,周杰倫很厲害,他在年輕人中的號召力很強,孫紅雷、張涵予也冒出來了,后勁不小。

南都娛樂:票房真的很重要,前段時間王小帥在上海電影節上還指責陸川等導演喪失藝術追求,你當時好像也在場吧!

高軍:對,我在場。王小帥到現在還是一個憤青兒,他沒有搞清楚作為電影導演首先得具備生存能力,如果你的電影不賣座,下部電影誰還敢給錢投資。在好萊塢,很多導演都是先拍賣座的商業電影,等有錢了,站住腳了,才去拍自己喜歡的個人化的電影。有藝術追求沒錯,很多導演也有,但還是像我強調的,得先生存下來,有錢賺,這是最起碼的。

南都娛樂:中國電影市場要發展到什么程度,才會有比較純正的文藝片,有自己的生存空間。

高軍:當中國電影票房累計到100億時。(那得等多久?)10年!

南都娛樂:能否直接預測下今年賀歲檔幾部華語大片的票房吧?

高軍:我預測票房最高的是張藝謀的《三槍拍案驚奇》,《錦衣衛》將緊隨其后(為什么呢?)演員陣容強,然后這個片名跟《畫皮》一樣,也是值錢的,《十月圍城》演員陣容強大,也會不錯,但我不太熟悉陳德森,也說不太好,如果是陳可辛做導演,那肯定沒問題。《刺陵》也會不錯,畢竟有偶像周杰倫在。這幾部都將過億。

“中國能夠有大片,還真的得感謝李安和他的《臥虎藏龍》”

“不要聽張偉平說什么小沈陽甚至是免費或者低價出演,這不可能。”

在近30年的電影營銷生涯中,高軍親身見證了中國電影票房從一兩千萬到四五十個億的增長過程,參與并創造了中國電影營銷史上諸多經典案例,并且和活躍在中國電影業臺前幕后的諸多實力人物交往甚深。

我預測票房最高的是張藝謀的《三槍拍案驚奇》,《錦衣衛》將緊隨其后(為什么呢?)演員陣容強,然后這個片名跟《畫皮》一樣,也是值錢的,《十月圍城》演員陣容強大,也會不錯,但我不太熟悉陳德森,也說不太好。