賀歲片宣傳：一切只為吸引眼球

狀 態

一場史無前例的激戰用“血流成河”來形容一點不為過。

2009年11月20日,《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》《火星沒事》三部影片同時上映,揭開了2010年賀歲檔的大幕。2010年賀歲檔將持續至2010年2月20日,長達93天,為1997年出現“賀歲檔”以來最長的一次。期間將有50余部影片先后上映,數量也是遠遠多于往年,并且強手如林,公認的大片就有十幾部,包括《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《錦衣衛》《阿凡達》《豚鼠特工隊》等。一場史無前例的激戰用“血流成河”來形容一點不為過。影

片云集、檔期有限,各賀歲檔影片宣傳戰早已提前打響,他們也是絕招頻出各顯其能,可謂八仙過海各顯神通。

《三槍拍案驚奇》:從嚴防死守到地毯式轟炸

與其他片子的高調宣傳相比,《三槍拍案驚奇》開拍前后可謂神秘莫測。眾人越是關心張藝謀重返影壇的第一槍會帶來什么驚喜,片方就越是掖著藏著不透露關于劇組的半點風聲。于是關于《三槍》,我們知道最多的消息不是演員、不是劇情、也不是題材風格,而是各路記者們費盡心思在拍攝地周圍打探得來的保密措施嚴格到何種程度。例如張藝謀和當地政府簽訂保密協議,拍片景區方圓五十里封山一個月,劇本連工作人員都不知道,記者想打探消息的難度堪比盜竊情報,連同當地居民都一起守口如瓶問不出半句。

待大家的好奇心達到極限的時候,突然封鎖解除了,劇情揭曉,劇照發布,媒體亦能夠大方探班了,在那些玄虛被一一落實之后,《三槍》變得和所有劇組一樣樂于曝光在眾目睽睽之下。11月10日,“三槍”又借著小沈陽央視春晚《不差錢》的巨大眼球度,將該片主題歌發布會搬上了央視《星光大道》的舞臺。

值得一提的是,“新畫面”這次在宣傳攻勢方面尤其重視網絡視頻。拍片的時候,攝制組里有專門的紀錄片組負責拍攝《三槍拍案驚奇》的制作過程。之后紀錄片組的編導會把這些拍攝花絮做成一個個小故事,刻成盤。宣傳人員先給電視,然后放在網上。這些視頻花絮的點擊率往往高達數十萬。

《十月圍城》:財大氣粗用錢砸

今年四月份宣布開機的時候,《十月圍城》的投資和陣容就給當時相對平靜的影壇投下了一枚重磅炸彈。并且接下來的轟炸還是連環式的,在它財大氣粗的召喚下,各路大牌紛紛被招至麾下,甄子丹、王學圻、胡軍、謝霆鋒、黎明、梁家輝、曾志偉、李嘉欣、范冰冰每一個人的名字都能撐起一部電影。

豪華陣容即意味著大投資,除了有監制陳可辛、導演陳德森來保證幕后勢力的強盛之外,花在拍攝上的費用也足夠驚人,僅1:1比例搭建起來的香港中環實景就花掉4300萬!真金白銀摞出來的數據是吸引眼球的最佳武器,并且每一次都能恰到好處地擊中國人心頭正熱的大片情結。

從10月15日起《十月圍城》的一系列宣傳活動就包括:香港海港城圣誕亮燈儀式,教父級音樂人創作群星版慈善歌曲,神秘詞作者為李宇春主題曲跨界捉刀,全國最高人氣青春寫手編著影片前傳,10分鐘超長版預告片在五大衛視平臺滾動播出,攜手全國10家頂尖時尚雜志組成“封面聯盟”,6000萬廣告資源,16款電影衍生產品,全國十大首映禮等。

另外,像什么李宇春的銀幕處女作,陳德森醞釀十年的夢想之作,劇情“24小時連環追殺”的驚險刺激,信心十足搶占4億票房等等,這些別的片子會拿來熱炒一番的新聞,都被《十月圍城》當作調料撒了。

《熊貓大俠》:主打親情牌

大片宣傳靠錢砸,小片宣傳更要有智慧。借熱門人物的熱門話題炒作,這是今年賀歲檔電影的又一大“殺手锏”,而最成功的則是剛剛在北京首映的《熊貓大俠》。該片是李湘和老公王岳倫夫妻檔合作的又一部全新作品。既然主創陣容和題材乏善可陳,影片索性聰明地打出了“李湘產后首次露面”的招牌,眼球度瞬間暴增。首映活動緊貼“主題”,瞿穎、張亞東、翁虹夫婦、彭坦、春曉夫婦等嘉賓都以夫妻檔亮相,看起來更像是來給剛復出的李湘“接風”。李湘產后首次閃亮登場,更甜蜜地表示:“不少單位希望我能夠重返舞臺主持節目,不過由于現在孩子還小需要照顧,所以我目前還沒考慮是否繼續主持節目的事情,可能將來的主要工作會轉向影視和照顧家庭。”在《快樂大本營》宣傳時,接受現場快樂家族電話連線的李湘,更大方公布了剛剛出生尚未滿月的女兒王詩齡照片……

總之,無論怎么宣傳,目的只有一個—吸引眼球、然后讓觀眾掏腰包。網上就曾有人提出過這樣一個問題:電影過度宣傳,實際效果與宣傳嚴重不符合,算不算假冒偽劣商品?這很值得我們靜下心來深思一番。

責任編輯/辛加坡