論海報設計中文字的圖形化特征與藝術表現手法

曹 凌

提要本文闡述了海報文字圖形化設計具有視覺藝術魅力的藝術表現手法，即筆畫替換法，文字重構法、字形同構創意法、文字解構法等。

關鍵字海報設計文字圖形化藝術表現手法

中圖分類號G206文獻標識碼A

當今世界，很多的招貼海報在設計時，不僅把文字作為畫面的組成部分之一，而且還出現了很多純文字形式的招貼海報作品，從中我們可以看出文字——這一畫面構成要素在平面海報設計中的重要性是越來越突顯了。另外，文字在海報設計中除了表意的功能之外，文字圖形化的創意設計越來越受到設計師們的青睞，而且這類文字設計的好壞，直接影響到海報版面的整體視覺傳達效果，因此，本文就平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術表現手法談點看法。

一、文字的圖形化的概念闡述

要研究平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術表現手法的問題，首先要明確相關概念。

1.文字圖形化設計

什么是文字圖形化設計?有人認為。文字圖形化設計就是將“語言文字”轉換為視覺圖形語言，將文字的表意轉化為圖形的意象表達。。也有人在《文字圖形化設計在中國的發展與演變》中認為：所謂文字圖形化設計，就是以文字為主要元素進行創意設計的圖形式樣，是以“圖形”面貌出現的整體。筆者認為，“文字圖形化”就是將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產生類似有機或無機圖形的趣味，從而強調字體本身的結構美和筆畫美，使受眾更能理解海報設計的意圖。

2.對文字圖形化設計理解應強調的幾點

首先，它強調文字設計中字與圖結合，形成新意。其中最重要的就是，文字的圖形化設計是要在文字設計中結合相關的圖形元素，形成意象化的圖形文字，要把文字與圖形元素有機的結合在一起，重新構成文字的新的概念。縮小了文字本身的內涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義。把文字進行圖形化處理。

其次，它強調“形”與“意”是拓展與限制的關系。文字的圖形化設計不是設計者可以天馬行空任意夸大或縮小文字的本意，隨意排列和組合文字的結構，而是要求設計者將文字的“形”予以“圖形化”，將文字的“意”作為創意的根本，以“形”變的方式來拓展“意”，以“意”來限制“形”的蛻變，它使文字的內涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；它使文字的內涵在“形”變中揭示得更充分、表達得更豐富。

再次，它強調要讓文字符號具有“閱讀”和“欣賞”的雙重功能。文字的圖形化設計最直白的解釋是將文字這個“讀的符號”變為具有視覺傳達效果的“看的形體”，使文字符號具有雙重功能：一是具有信息傳遞、閱讀的功能。二是具有圖形魅力、滿足視覺審美的欣賞功能，從而創造出一種新的視覺語言，拓寬文字的表現空間。

總之，漢字圖形化設計就同我們現在常見的漢字意象化圖形創意的思想是源于圖形創意的思想而發展一樣，就是把文字本身當作一種圖形來對待，再根據文字本身的內涵進行圖形變化的延伸的創意設計。漢字的意象化創意就是利用現代社會高科技，現代化的元素符號在漢字結構上的再圖形化、再創意化，讓人們樹立對已有的漢字熟悉的基礎上進行形象變化后的另一種含義，這就是“舊字新意”。

二、平面海報中文字的圖形化特征

1.海報中文字圖形化應具有視覺接受的可讀性

(1)可讀出文字的本意

在做海報的文字設計時要做到通俗易懂，使人易認、好記；不能為設計而設計，忘記了文字的最根本特征——表“意”，受眾只有在看得懂這是什么字，讀得懂文字的“意”的前提下，才能更好的理解文字圖形化的新視覺藝術效果。

(2)可看出文字的圖形化視覺藝術

文字圖形化設計的整體視覺藝術效果要給人以清晰的視覺印象，從而才能達到廣告宣傳的最終目的。如果一個文字經過圖形化設計，文字變形后圖案變得錯綜復雜，畫面眼花繚亂，沒有重點，就會使畫面失去美感，失去海報設計應有的藝術性。

2.海報中文字圖形化應具有產品需求的鮮明個性

個性化的設計是海報的生命。海報中的文字設計要服從廣告所宣傳內容的要求，要能與其風格特性吻合，不能相互脫離。更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。

根據文字字體的特性和海報文字圖形化的類型，筆者認為常見的產品大致有以下幾種鮮明個性風格：

(1)端莊典雅。字體優美清新+格調高雅，此種個性的字體，適用于女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

(2)堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感。有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于家用電器、儀表、攝影器材等廣告主題。

(3)深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

(4)歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產品等廣告主題。

(5)蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗，這種個性的字體適用于傳統產品，如生產歷史悠久的名酒等廣告主題。

(6)新穎奇特。字體造型設計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創新產品或流行產品的廣告主題。

3.海報中文字圖形化應具有視覺形式的美感性

文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，一組字形設計良好、組合巧妙的文字圖形化的畫面，能使觀眾看后感到愉快，留下深刻的印象，并獲得美感。相反，字形設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

4.海報中文字圖形化應具有設計作品的獨創性

我們在做海報時應根據廣告主題的要求，文字圖形化應極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。在設計時要避免與現有的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

三、在海報設計中文字圖形化的視覺藝術魅力的表現手法

對平面海報文字的創設來說，關鍵是探究海報中的文字除了準確的把握海報內容的思想外，應如何來表現這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術表現力比較強。哪種藝術表現手法適合于哪類海報內容。

1.筆畫替換法

筆畫是文字構成的基本元素，根據筆畫的結構走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關的、有代表性的圖像或圖形來代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結合，使具象與抽象相結合。在設計時應注意文字筆畫與圖形結合的藝術性、整體性、和諧性。(如圖1)

2.文罕重構法

文字重構法根據海報的主題意義。將文字打散、重組，夸

張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強烈的“表現性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。如圖2中作者在海報中將“0”和“1”兩個數字重新組合排列，乍看似乎丈二和尚摸不著頭，但退之遠觀，整體是一個張嘴開懷大笑的形象，結合標題，讓人明白，創設者是用文字重構的方法，生動展現人們邁人2l世紀時那種興高采烈、躊躇滿志、自信愉悅的情懷。這種趣味生動的數字重構，極富視覺魅力。

3.字形同構創意法

字形同構是通過將相同的或不同的但相互間有聯系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉換，巧妙的結合在一起，構成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創意方法。這種同構是一種共生同構，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相互襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。同構文字的奧妙往往潛藏于字形中，不易被人察覺。我們設計的時候會對文字的字形筆畫進行重疊、交錯、共生同構，形成一種新的文字圖形創意。這種不同尋常的文字設計語言，獨特的表現手法，已經成為設計師正研究的一種新的視覺創意手法。(如圖3)

4.文字解構法

海報設計中的文字的解構是根據設計的需要，對文字筆畫、結構整體性的否定，對其進行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態，從而減弱文字的閱讀功能，強化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構設計不是對文字隨心所欲的破壞和肢解，而是經過精心設計，打破傳統的設計原則和形式，創造一種新的設計視覺表現。

5.筆畫減少

在抓住文字的主要的字形、結構特征的基礎上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結構的嚴謹性，強調對文字筆畫結構局部特征的表現，創造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在。要使其結構不散，令文字仍然具有一定的識別性。(如圖4)

6.筆畫拆解

漢字本身的組合構成點線結構間力的相互牽扯，形成了完整統一的有機體。而筆畫的拆解則是對這種有機體的破壞，對漢字的點、橫、撇、捺，一筆一畫進行了徹底的肢解和結構的打散，再對拆解后的文字筆畫進行新的組合排列。(如圖5、圖6)

7.再造“新”字

首先。我們可以通過對文字筆畫、結構的主要特征進行提煉、組合設計來實現再造“新”字。這種再造字不具有可讀性，是在字與字的組合、排列和字義的聯想中獲取整體意義。如圖7是一幅大學生公益海報設計作品，由“城”“鄉”兩個漢字筆畫相互穿插，相互借用，組合設計在一起，看似一個整體，在字與字的組合排列中獲取整體意義。

其次，在視覺效應上找到與油墨印刷字體的差異再造“新”字。文字的圖形化設計，將文字由書寫的層面上升到表現的層面，我們應多角度、多視角地尋找文字圖形化形式表述的最大可能性。在設計上尋求突破，突破現有的約定俗成的印象，突破現有的思維模式，突破現有的設計語言，突破現有的視覺表現形式。比如，我國計算機成套字體的設計仍處在起跑線上，我們應該利用其特點，在視覺效應上找到與油墨印刷字體的差異，因亮度、閃耀、光色、點擊、交替、運動、互動、速度等方面的差異來制造一種特殊的新的字體蒙太奇效果。這是從事文字設計研究的人需要繼續探索的方向。