淺析大學生的消費心理和消費行為

　　摘要　本文通過分析當代大學生的三種消費心理即基本生活需要、無計劃地隨性消費、攀比消費和三種消費行為分析即父母支撐的大肆消費、打工獲取的補貼消費、信用卡實現的提前消費，得出了規范大學生消費觀的一些啟示，呼吁大學生發揚勤儉節約的傳統美德，養成良好的理財消費習慣。
　　關鍵詞　大學生；消費心理；消費行為
　　中圖分類號　C913　文獻標識碼　A　文章編號　1005-6432(2009)27-0089-01
　　
　　1　大學生的消費心理分析
　　
　　1，1基本生活需要
　　在大學生的消費觀中，這應該屬于最基本的消費需要。當代的大學生基本上是獨立地在校園生活，生活上的各種開支自然也是不可避免，總體而言，這部分消費大體上與學校的物價水平一致，存在一定的穩定性，波動較小。
　　1，2無計劃地隨性消費
　　作為大學生消費心理的第二個層次，這種無計劃的消費觀是普遍存在的。大學生的主要任務仍以學習為主。一般沒有什么經濟上的負擔和壓力，生活費用財由父母全權承擔，這種生活模式則往往導致了一些學生在金錢上的揮霍無度。
　　1，3攀比消費之風盛行
　　改革開放的“勝利果實”滋養了千家萬戶，物質上日益的充裕卻使得許多人開始追逐華麗、富貴甚至是奢侈的生活。這種現象其實也折射到了下一輩的子女，也就是當代大學生的身上，形成了所謂的校園攀比現象。
　　從以上的三個消費心理的層次可以看出，情況是不容樂觀的，這種校園里的貧富差距如果繼續擴大，將會嚴重地影響到大學生的心理健康，不利于他們形成良好的社會素質和道德素質。校園本是復雜社會中的一方凈土，是讓人修身養性陶冶情操的地方，怎么能讓世俗的空氣將其污染呢?縱觀大學生消費觀念的演變發展，不禁讓人擔憂，當消費方式、消費觀念日益多樣化、開放化的今天，最值得珍惜的理性消費卻在一點點流失。
　　
　　2　大學生的消費行為分析
　　
　　2，1父母支撐的大肆消費
　　“一月五百貧困戶，千兒八百剛夠用，兩千三千才算酷，四千五千真大戶”，這句玩笑式的順口溜固然有點夸張，但卻反映了眼下一些大學生的真實心態。在以上所分析過的無計劃消費和攀比消費的心理作用下，這種大肆消費是必然存在的。如今“啃老族”這個詞非常盛行，因為它就是許多大學生現狀的真實寫照。因為有父母作為靠山，因為有父母在學習期間的經濟支撐，一些大學生會不知不覺養成花錢大手大腳的習慣，不是自己辛苦換來的，自然也難以感到花費的心疼。這種坐吃山空的消費行為讓人不免為其擔憂，與其無休止地向父母索取“魚”，不如潛心學習掌握真正的“漁術”。這才是真正的生存之道。
　　2，2打工獲取的補貼消費
　　在國外，這種消費行為和方式在大學生中是很常見的。外國的大學生不僅樂于在打工生涯中獲取實踐經驗。同時也樂于在自己賺錢的快樂中享受成長與獨立的滋味。但是相形之下，中國的大學生卻似乎不太鐘情于這種半工半讀式的學習方式。當然這與我國的體制和國情有關，由于人口眾多，難以提供足夠多的崗位和與勞動匹配的工資水平。我覺得這其實是一種很好的消費行為，用自己的勞動汗水換來的東西往往更為珍惜，同時也為步入社會打下了基礎。中國也有一些大學生在校期間嘗試打工，當然主要動機大多是為了體驗生活，不過與此同時也能掙到一些錢補貼日用，何樂而不為呢?可以說，這種消費行為是很有意義的，也是很實在的。
　　2，3信用卡實現的提前消費
　　最近，銀監會抬高了大學生辦理信用卡的門檻，出現了信用卡冷對學生族的現象。銀監會的這一舉措其實正反映了社會對于大學生信用卡消費行為的態度。信用卡固然可以實現提前消費，滿足當下的消費需求，但是它所帶來的一系列后續的手續費、利息費對于經濟實力尚弱的大學生來說，無疑是難以承受的。加之大學生沒有穩定的收入來源，難以還款或者拖欠還款的現象極易出現，不僅損害銀行的利益，對于大學生來講也是有百害而無一利