讀書

　　另眼看大師，尋找管理者的靈魂
　　《管理新現實》
　　
　　【美】彼得·德魯克(Peter F. Drucker)著黃志典 譯
　　東方出版社2009 年3月出版
　　它談論的不是未來學，既不是講“即將發生的事”，也不是說“下一個世紀”。而是說“下一個世紀”已經在我們的生活里出現了，雖然我們現在還不知道答案，可是我們知道問題是什么。其目的在于界定未來幾年將會成為事實的關注焦點、議題和紛爭。
　　這是管理大師德魯克于1989年出版的作品。他以一位“社會生態學家”的身份洞悉社會的脈動，掌握經濟的趨勢，對政治進行深入觀察，同事又以冷靜且孤僻、開明又保守、創新又務實、中庸又前衛的旁觀者立場洞察已經發生的重大事件，為我們清洗的勾畫出一副未來的社會藍圖。
　　文中主要傳達了這樣的信息：決策者，包括政府、大學、企業、工會與教會里的決策者在做決策時，必須將那些“已經發生的未來”納入考慮范圍。要知道哪些已經發生的事件并不符合自己原來的設想，從而認識新的現實。如現在，跨國經濟的主流、全球化下的扁平社會 、管理的新功能、只是社會中只是公民的較色和定位，以及對政治及經濟領袖的新要求，這些我們正在面臨的重大問題。早在20年前，德魯克就一一點明。
　　這不是一本討論哲學的書，是寫給決策者與希望成為決策者的書，他們大多依據過去的現實來做決策。也沒有自稱要指出“答案”，卻試圖讓21世紀中以信息為基礎的知識組織的決策者提出正確的問題。
　　東方出版社許劍秋在指出，德魯克是一位管理大師，在中國，他的管理思想為人熟知，但德魯克更是一位社會思想家，他管理思想的源頭都來自他的哲學、社會學研究及他的文學作品。
　　師從德魯克的著名德魯克管理學家詹文明介紹說， 1954年的《管理的實踐》奠定了德魯克大師級的不朽地位。之后的一系列著作建構了現代管理學的根基，被世人尊稱為“管理學教父”。2002年獲美國總統布什頒發的“總統自由勛章”，這是美國公民所能獲得的最高榮譽。《經濟學人》對他的評價是：“如果世界上真有大師中的大師，那個人的名字必定是彼得·德魯克。”
　　
　　《決勝》
　　
　　著者：劉順仁，臺灣大學會計學系暨研究所教授 出版者：山西人民出版社
　　這是一本教經理人如何“看見”企業中看不見的東西的書，比如，風險、團隊精神、熱情、專注、責任、信任等，這些都是無形的、看不見的、實際上卻對企業的發展起著重要影響的因素以及如何衡量并利用這些因素。在本書中，我們會讀到許多似乎與一般常識或直覺的觀念恰恰相反的說法，一旦你聽了作者分析背后的邏輯以后，總是有恍然大悟的感覺。
　　
　　《廣告的沒落 公關的崛起》
　　
　　著者：艾·里斯，勞拉·里斯艾·里斯
　　譯者：壽雯
　　出版者：山西人民出版社
　　本書提供了一個全新的視角，打破了市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續，當然，廣告也并非無用，但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之后來維護品牌。 （編輯/吳建業）