北京地壇書(shū)市“網(wǎng)”開(kāi)多面

　　
　　北京2009年春季書(shū)地壇書(shū)市與2009年4月30日至5月11日在北京舉行，共有500余家參展單位，圖書(shū)種類(lèi)達(dá)到20余萬(wàn)種，集中了各種類(lèi)型的新書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)、工具書(shū)等。
　　
　　購(gòu)書(shū)券助推閱讀
　　
　　與往屆地壇書(shū)市相比，本屆書(shū)市除了各種簽售、促銷(xiāo)活動(dòng)，主辦方還通過(guò)發(fā)放購(gòu)書(shū)券、家庭套票等方式積極地引導(dǎo)市民參與書(shū)市活動(dòng)。
　　5月1日，北京市團(tuán)市委、市新聞出版局、市總工會(huì)等單位聯(lián)合舉行“共同閱讀、共享快樂(lè)2009北京春季書(shū)市購(gòu)書(shū)券發(fā)放公益活動(dòng)”儀式，并通過(guò)組織系統(tǒng)向各行業(yè)英模代表發(fā)放購(gòu)書(shū)券6萬(wàn)元；通過(guò)系統(tǒng)向北京市在校少先隊(duì)員和各類(lèi)家庭發(fā)放書(shū)市家庭套票（3人券）10萬(wàn)張。
　　書(shū)市期間，書(shū)市組委還向“首都精神文明建設(shè)獎(jiǎng)獲得者、首都道德模范”代表，“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、首都勞?dòng)獎(jiǎng)?wù)隆⑾冗M(jìn)工作者”代表等發(fā)放4萬(wàn)張書(shū)市贈(zèng)票。
　　
　　網(wǎng)上、網(wǎng)下互動(dòng)
　　
　　孔夫子舊書(shū)網(wǎng)成為書(shū)市的承辦單位之一，并將眾多賣(mài)家從網(wǎng)上拉到書(shū)市上來(lái)開(kāi)設(shè)展位售書(shū)，這也是本屆書(shū)市的一大特色。在現(xiàn)場(chǎng)，一字排開(kāi)的十多個(gè)展位，全都是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)的賣(mài)家。所陳列的圖書(shū)品種大多為各個(gè)類(lèi)別的老版本，很多圖書(shū)甚至是上世紀(jì)六七十年代出版的。
　　孔夫子從網(wǎng)上來(lái)到了書(shū)市，書(shū)市主辦方也將書(shū)市首次搬到了網(wǎng)上。
　　地壇書(shū)市的網(wǎng)店與淘寶網(wǎng)合作，名為“北京書(shū)市官方店”，今年4月30日正式上線。外地讀者通過(guò)淘寶網(wǎng)的地壇書(shū)市，也可以參與到北京書(shū)市中來(lái)。書(shū)市組委會(huì)采用“精品戰(zhàn)略”定位淘寶書(shū)市，選出包括社科、歷史、文學(xué)等門(mén)類(lèi)的百余種名家作品，并讓一些作家親筆為圖書(shū)簽名，再由網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。5月2日下午，中央電視臺(tái)《法律講堂》節(jié)目的特邀嘉賓王大偉，百家講壇主講人王立群、鮑鵬山、喻大華等先后來(lái)到地壇簽名售書(shū)。
　　這些作者簽名的圖書(shū)將在北京書(shū)市官方店上進(jìn)行銷(xiāo)售，使全國(guó)各地的圖書(shū)愛(ài)好者都能夠有機(jī)會(huì)獲得作者簽名的正版暢銷(xiāo)書(shū)。
　　
　　青澀觸網(wǎng)
　　
　　不過(guò)讓主辦方比較郁悶的事情是，網(wǎng)店并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)，“五一”三天里一本書(shū)都沒(méi)有賣(mài)出去，瀏覽量也僅有160多人次。有讀者表示，價(jià)格是最重要的因素。網(wǎng)店上并沒(méi)顯示出是否優(yōu)惠，另外郵費(fèi)價(jià)格也不菲，最高達(dá)50元。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在作家在網(wǎng)上直接售書(shū)已經(jīng)初步形成潮流，但捆綁傳統(tǒng)書(shū)市在網(wǎng)上開(kāi)店并不合適。既然打著書(shū)市的旗號(hào)，價(jià)格上就要有優(yōu)惠，沒(méi)有優(yōu)惠消費(fèi)者自然不會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。著名出版人路金波則表示，淘寶是年輕人的地盤(pán)，這也是為什么在淘寶網(wǎng)上韓寒的書(shū)店受追捧的原因，而劉震云、王立群等作家的讀者多是中年人，他們更習(xí)慣在實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)，這說(shuō)明兩代作家的“粉絲”和網(wǎng)絡(luò)受眾契合度不同。（來(lái)源：《出版商務(wù)周報(bào)》2009年5月11日 《中國(guó)新聞出版報(bào)》于邊對(duì)此文亦有貢獻(xiàn) 編輯/周南）
　　點(diǎn)評(píng)：地壇書(shū)市，是北京重要的文化活動(dòng)之一，已有多年歷史。是北京所有書(shū)市中規(guī)模最大的，不但有各大出版社的攤位千余個(gè)，而且有非常豐富的活動(dòng)，打折售書(shū)是其最大特色。如今，地壇書(shū)市終于邁出了從實(shí)體市場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重要的一步，實(shí)現(xiàn)了有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的良好的結(jié)合，雖然運(yùn)行初期會(huì)有些“水土不服”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，可以增加潛在的消費(fèi)需求，有利于其不斷的發(fā)展。