話說吃穿住用行構造了人一生當中孜孜追求的基本條件。尤其在這個溫飽問題已成往事,滿眼柳綠花紅的經濟時代,服裝經營是一個多么吃香的行當。
縱觀中國服裝的發展之路,從單一的中山服到讓人眼花繚亂的,各呈繽紛的服裝世界,讓人除了在驚嘆之余欣賞,又在欣賞之余驚嘆之外,唯一能做的事就是茶余飯后對這“吃香”的行當里不“香”的地方“胡說九道”一番(金庸先生云比八“道”還多一“道”為九道也)。
批發商:昔日暴發戶,今日發愁戶?
服裝批發的確造就了一部分先富起來的人。如浙江一帶的大部分商人,前身大多數是搞過服裝批發的。他們是改革開放下的弄潮兒;是在泥濘小道上扛著大包艱難步行的苦行者;是不分黑夜白晝到處趕集的“拼命三郎”。正是這樣一群人將中國服裝引向商業化的同時,也讓自己的腰包早早地就鼓了起來。
不過,那只是曾經。
如今,隨著商場商城的林立,專賣店的星羅棋布,大眾的腰包逐漸地鼓起來,服裝批發經營者們再也沒有從前的瀟灑,他們正忍受買三兩件商品的所謂批發,甚至批發城式的零售。服裝批發商開始沉思了,自己投入的精力比過去多十倍,銷售額卻遠不能及,這是為什么呢?當然,這似乎只能怪消費者,他們無法接受自己的服裝來自批發市場,因為那代表低檔,要不,你的代理商怎么老是嚷嚷,開個專賣店吧,我們需要的是品牌!
品牌:崇洋媚外的背后
在當前的服裝市場上,中國的服裝品牌不少,但真正屬于中國人自己的卻不多,無論是西裝、夾克衫、牛仔褲,羊絨衫等無一不是從外國引進的。不過克隆也是一項新的技術,好的東西應該要學習嘛,這也就算了。問題是服裝經營者卻僅僅克隆了人家的款式,卻沒有把人家實在的東西引進來,只是投其所好地在品牌上紛紛打上ITALY,PARIS,NEW YORK等的一些英文,實際上這些服裝的生產企業都是在國內沿海的某些城市,有的只是在國外注了一下冊,有的覺著去外國注冊還要漂洋過海,不僅路途遙遠艱辛,而且還麻煩棘手,就直接“無證生產”。有些經營者不怎么注意首尾,人家明明是ITALY,偏偏卻寫成了ITALYR,讓人怎么看這個ITALYR的產物都像不是溫州的就是義烏的。消費者不是傻子,就算有一次上當,從此以后也就練成一雙火眼金睛。尤其在這個消費者越來越上帝化的年代里,指望隨便打上一個ITALY就可以財源滾滾的那些“企業家”的夢想最終只有破滅。
山寨也是一門藝術?
前些天男裝七匹狼將四川某酒企業告上了法庭,原因是該酒企業注冊了一種名叫“七色狼”的品牌,而七匹狼服飾則認為這一行為有“傍”自己的嫌疑,侵害了自己的合法權益,雙方就這樣鬧上了。就當前市場的情形而言,用傳統意義理解 “山寨”一次比較容易。當一個日本人或者法國人,在中國看到一個個拎著LV挎包拼了命似的擠公交車的上班族,甚至連一個買菜的阿姨都拎著LV與菜販為五分錢而討價還價的場面,他們不得不驚嘆中國經濟的發展,孰不知這些名牌大多都是“山寨”品。對于那些花了大價錢,省吃儉用買了奢侈名牌的人,看到連搬運工都穿著與自己同一品牌,同一款式,怎么能不歇斯底里的詛咒和唾罵?
如今,在零售市場上廣泛流行著一句話,叫做山寨也是一門藝術!雖然,設計借鑒在服裝界是普遍存在的問題,沒有借鑒就沒有創新。但赤裸裸的借鑒還是借鑒嗎?如果這樣的借鑒也叫“山寨”,那些靠“山寨”營運的企業家,在賣給別人“山寨”出來的服飾,而數著花花的鈔票也是別人“山寨”出來的時候,還覺得“山寨”是一門藝術嗎?(來源:《現代商業》2009年4月 編輯/劉麗琴)