“胡說九道”話服裝

　　話說吃穿住用行構造了人一生當中孜孜追求的基本條件。尤其在這個溫飽問題已成往事，滿眼柳綠花紅的經濟時代，服裝經營是一個多么吃香的行當。
　　縱觀中國服裝的發展之路，從單一的中山服到讓人眼花繚亂的，各呈繽紛的服裝世界，讓人除了在驚嘆之余欣賞，又在欣賞之余驚嘆之外，唯一能做的事就是茶余飯后對這“吃香”的行當里不“香”的地方“胡說九道”一番（金庸先生云比八“道”還多一“道”為九道也）。
　　
　　批發商：昔日暴發戶，今日發愁戶？
　　
　　服裝批發的確造就了一部分先富起來的人。如浙江一帶的大部分商人，前身大多數是搞過服裝批發的。他們是改革開放下的弄潮兒；是在泥濘小道上扛著大包艱難步行的苦行者；是不分黑夜白晝到處趕集的“拼命三郎”。正是這樣一群人將中國服裝引向商業化的同時，也讓自己的腰包早早地就鼓了起來。
　　不過，那只是曾經。
　　如今，隨著商場商城的林立，專賣店的星羅棋布，大眾的腰包逐漸地鼓起來，服裝批發經營者們再也沒有從前的瀟灑，他們正忍受買三兩件商品的所謂批發，甚至批發城式的零售。服裝批發商開始沉思了，自己投入的精力比過去多十倍，銷售額卻遠不能及，這是為什么呢？當然，這似乎只能怪消費者，他們無法接受自己的服裝來自批發市場，因為那代表低檔，要不，你的代理商怎么老是嚷嚷，開個專賣店吧，我們需要的是品牌！
　　
　　品牌：崇洋媚外的背后
　　
　　在當前的服裝市場上，中國的服裝品牌不少，但真正屬于中國人自己的卻不多，無論是西裝、夾克衫、牛仔褲，羊絨衫等無一不是從外國引進的。不過克隆也是一項新的技術，好的東西應該要學習嘛，這也就算了。問題是服裝經營者卻僅僅克隆了人家的款式，卻沒有把人家實在的東西引進來，只是投其所好地在品牌上紛紛打上ITALY，PARIS，NEW YORK等的一些英文，實際上這些服裝的生產企業都是在國內沿海的某些城市，有的只是在國外注了一下冊，有的覺著去外國注冊還要漂洋過海，不僅路途遙遠艱辛，而且還麻煩棘手，就直接“無證生產”。有些經營者不怎么注意首尾，人家明明是ITALY，偏偏卻寫成了ITALYR，讓人怎么看這個ITALYR的產物都像不是溫州的就是義烏的。消費者不是傻子，就算有一次上當，從此以后也就練成一雙火眼金睛。尤其在這個消費者越來越上帝化的年代里，指望隨便打上一個ITALY就可以財源滾滾的那些“企業家”的夢想最終只有破滅。
　　
　　山寨也是一門藝術？
　　
　　前些天男裝七匹狼將四川某酒企業告上了法庭，原因是該酒企業注冊了一種名叫“七色狼”的品牌，而七匹狼服飾則認為這一行為有“傍”自己的嫌疑，侵害了自己的合法權益，雙方就這樣鬧上了。就當前市場的情形而言，用傳統意義理解 “山寨”一次比較容易。當一個日本人或者法國人，在中國看到一個個拎著LV挎包拼了命似的擠公交車的上班族，甚至連一個買菜的阿姨都拎著LV與菜販為五分錢而討價還價的場面，他們不得不驚嘆中國經濟的發展，孰不知這些名牌大多都是“山寨”品。對于那些花了大價錢，省吃儉用買了奢侈名牌的人，看到連搬運工都穿著與自己同一品牌，同一款式，怎么能不歇斯底里的詛咒和唾罵？
　　如今，在零售市場上廣泛流行著一句話，叫做山寨也是一門藝術！雖然，設計借鑒在服裝界是普遍存在的問題，沒有借鑒就沒有創新。但赤裸裸的借鑒還是借鑒嗎？如果這樣的借鑒也叫“山寨”，那些靠“山寨”營運的企業家，在賣給別人“山寨”出來的服飾，而數著花花的鈔票也是別人“山寨”出來的時候，還覺得“山寨”是一門藝術嗎？（來源：《現代商業》2009年4月 編輯／劉麗琴）