“Ｅ閱讀”漸入佳境

　　美國皮尤研究中心發現，在2008年，互聯網超越報紙成為美國人最主要的新聞來源。在18-29歲的青年中，互聯網用戶是報紙讀者的2倍。
　　面對危機，美國報業一個最重要的舉措就是轉向大力發展新媒體。2008年12月，美國十大報紙網站獨立訪問人數增至4010萬，同比猛增16％。同時，12月份這十大報紙網站總流量達2.527億人次，同比增長27％。
　　根據美國知名調查公司拜威集團(Bivings Group)公布的一份對美國前100強報紙網站的研究報告顯示，2008年美國主流報紙網站最顯著的表現包括：網絡視頻使用率達100％、受眾自制內容使用過半數、網絡廣告引入率100％、需注冊閱讀網站下降、記者博客依舊受追捧等，這似乎也代表著全球報紙網站發展趨勢。
　　
　　視頻讀報成趨勢
　　
　　目前，幾乎所有報紙網站都有不同類型的視頻內容。2006年，美國報業百強中還只有62％擁有該項內容，而到2008年，這一數字已經變成100％。當以YouTube為代表的網絡視頻網站在全球迅速崛起，在互聯網上掀起新一輪引人注目的圈地運動時，報業也迅速加快了寬帶視頻平臺建設。
　　報紙網站上的視頻內容相當豐富。以《洛杉磯時報》為例，其視頻專欄共有20個專題分類，包括最新視頻、總統選舉、體育、娛樂、商業、健康、藝術、國際新聞、國內新聞等，還有視頻博客、數字視頻趨勢這兩個很有特色的專題。
　　《華盛頓郵報》分期分批對部分記者進行為期1個月的攝像培訓，目標是使整個報社擁有上百個攝像記者活躍街頭。不過，報社并沒有期望這些記者能帶回完全專業化的新聞資料片或電視新聞風格的視頻，但起碼記者們能帶回可與印刷版故事配發的短片。偶爾他們還可以拍攝出足以獨立成條的視頻新聞。目前，很多報業人都在通過自學、參加短訓班等方式學習視頻節目制作技術。而自身網站是這些視頻內容的最佳出口。
　　
　　網絡廣告引入率100％
　　
　　目前，美國所有報紙網站都引入網絡廣告，其中，全部網站都擁有上下文廣告，有43％擁有插播式廣告。
　　美國著名媒體投資公司VSS發布的研究報告指出，美國網絡廣告業發展迅速，預計到2010年，網絡廣告投放規模將超過報紙廣告。
　　面對這一趨勢，報紙網站紛紛采取措施，提升在網絡廣告領域的競爭實力。2008年2月，甘尼特集團、赫斯特集團、《紐約時報》和論壇報業集團四大美國報紙巨頭創建了網絡廣告聯盟QuadrantONE，并將其作為一家獨立公司，以幫助這四家巨頭旗下175家報紙和電視臺網站在網絡廣告業務上與其他大型門戶網展開競爭。隨后，又有26家報業公司旗下的138個網站加入。QuadrantONE允許所有網絡廣告客戶購買旗下特定報紙網站的廣告位，廣告客戶可直接與QuadrantONE聯系，而無需同多家報紙網站打交道。
　　《紐約時報》是網絡廣告的積極實踐者，它不但推出時段廣告、長視頻廣告等，還與《華爾街日報》合作推出網絡廣告連播等新的網絡廣告形式。他們還合并了網上廣告和報紙廣告的銷售人員，進行全面培訓，讓網絡廣告銷售人員學會銷售報紙廣告，同時，讓報紙廣告銷售人員學會銷售網絡廣告。
　　
　　讀者參與報紙制作
　　
　　2008年，報紙網站更為廣泛地使用讀者自制內容。美國報業前百強的網站中，有58％接受讀者拍攝的照片，有18％接受讀者自制的視頻內容，15％接收讀者自制的文字內容。使用受眾自制內容的網站比例達58％，而在2007年僅為24％。
　　各家報紙網站使用讀者自制內容的形式各有不同。有的建立專門的上傳平臺，例如《紐約時報》網站設置的“婚禮”專欄，就是邀請讀者上傳自己制作的有關婚禮的視頻錄像，2007年開辦至今，反響強烈。有的由網站提前策劃，布置選題，對某一新聞事件進行記錄，例如，《普羅維登斯日報》網站邀請讀者把即將到來的大風雪用數碼相機拍下來傳給網站，制成有130張珍貴照片的幻燈秀，點擊率非常高。
　　不過，使用率最高的還是草根博客的內容，例如，《華盛頓郵報》、《舊金山紀事報》以及甘尼特集團等都是博客網站Blog Burst的客戶，該網站將大約2800個精選博客與其他媒體網站鏈接，向媒體網站提供的博客內容涵蓋政治、體育、健康、醫療、科技、旅游、食品、娛樂和本地新聞等，兼具專業性和時效性。
　　
　　記者博客受追捧
　　
　　據統計，美國主流報紙網站中有95％擁有記者博客。記者博客通過提供記者的個人體驗、故事、觀點等，促使記者編輯以及報紙網站與讀者建立更緊密的聯系，塑造記者和媒體的品牌影響力，不少網站記者博客的品牌效應已經開始凸現。
　　《休斯頓紀事報》、《華盛頓郵報》、《今日美國報》的記者博客都很受歡迎。其中，《今日美國報》的記者博客以使用方便、信息豐富、新聞性強著稱，最有代表性的是新聞類博客，其中一個名為“最后期限”的博客主要記載最新發生的重大新聞。該博客由兩名專職博客撰寫，每天更新的文章可達30篇。高更新率吸引了大量讀者，甚至有人每半小時就會瀏覽一次。
　　記者博客擁有記者和博客雙重身份，因此，記者博客應該比普通博客更加嚴格要求，一些報紙已經對旗下的記者博客進行約束和管理。如《洛杉磯時報》規定，任何試圖開設個人博客的職員必須得到主管許可，只要其符合報紙的新聞職業標準將獲得批準。在獲批準后，職員應小心不要在博客中寫任何報紙不可接受的東西。另外，還應做到誠實和公正原則、傷害最小化原則、承擔責任原則、選擇的原則等，否則，將影響到受眾對整個媒體的評價。
　　
　　免費閱讀網站驟升
　　
　　報紙網站對用戶越來越開放，需要注冊才能進行全文閱讀(不管是付費還是免費)的網站數量大幅度減少了。如今，僅11％的美國報紙網站還需要進行注冊，這是一年前的一半都不到。這11％基本上都是高端主流報，包括《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等。不過，雖然需要用戶注冊，但閱讀這些知名報紙網絡版不需要支付任何費用。這也從一個側面證明，在現有基礎上，網絡廣告才是報紙網站盈利的主要途徑。
　　此外，書簽功能的使用率也大幅度提升，目前，有92％的報紙網站擁有此功能，而在2006年，這一比例僅為7％。允許網民對刊登內容進行評論的美國報紙網站數量也比2007年翻了一番。目前，有75％的主流報紙網站允許網民以各種不同形式發表評論，而在2007年，只有33％的網站有此項功能。
　　可見，在新媒體時代，報紙已經不再簡單把互聯網視為一種威脅，而是當作幫助自身生存發展壯大的重要途徑。但是，報業網站能否拯救傳統報業還是個未知數，因為要成功實現這一轉變并不容易。就目前來看，報紙網絡收入的增長還不足以抵消報紙印刷版收入下滑造成的巨大損失，特別是受金融危機影響，在線廣告收入也有放緩趨勢。因此，報紙出版商面臨的挑戰在于如何利用網站流量的增長實現盈利，在免費讀者人數不斷擴大的同時，尋求新的方式來獲取利潤，實現將網絡流量的增長轉化為營收的增長。
　　
　　編輯：何樂
　　
　　反對派觀點：
　　《時代》周刊前主編、CNN前董事長兼CEO沃爾特·艾薩克森：
　　當我少年時在路易斯安那州的湖邊釣魚時，我們的朋友托馬斯有時會從加油站外面的機器中偷一些冰淇淋，他的理論是冰淇淋應該免費。對于冰淇淋免費后誰會愿意生產冰淇淋的問題，我們并沒有考慮過多。同樣，那些認為所有內容都應該免費的也應該考慮一下，如果一切免費，誰愿意在巴格達開設分社或派自由撰稿人飛往盧旺達報道當地新聞?
　　我說這些并非我是“惡棍”——我的女兒以這個詞來形容那些對網絡內容、音樂或應用程序收費的人，相反，我說這些是因為我的女兒非常有創造力，我希望當她長大以后，可以通過她創作的作品獲得收入，而不是向我要錢或認為改做投行人士更有意義。
　　我說這些也是因為，我熱愛新聞。我認為新聞存在價值，而讀者也應該尊重新聞。為內容付費可以強制新聞業形成一個準則，即他們必須創作人們真正認為有價值的內容，我猜想，人們將發現這一準則實際上是一種解放。要獲得讀者的尊重，新聞業首先要將服務于讀者作為自己首要和最重要的目標，而不是全部依賴于廣告收入——這將使媒體再一次回歸新聞業的本質。
　　
　　編輯：