網店　向實體店“亮劍”

　　 在合肥市，買一件韓版的小裙子，可以去商之都，可以去女人街，要不你也可以去紅星路小店里慢慢淘，但合肥市民小馬告訴你，她的第一選擇是網店：登陸淘寶網，輸入“韓版裙子”，就會出現成千上萬個專門經營這種裙子的網店，“花樣繁多，價格肯定比街頭店里的便宜30%以上。”
　　像小馬一樣，眼下越來越多的年輕人正把網上購物作為第一選擇，從泰國的榴蓮糖、美國的袋裝炸薯條、肯尼亞的干玫瑰，到6個月嬰兒的紙尿褲、男朋友的剃須刀、結婚紀念日送給老婆的香水，簡單說，只要你能想到的，點點鼠標就能在一大堆分類清晰、個性鮮明的網店里找到。
　　這里的小店有什么吸引力？“種類多，服務好，價格便宜。”小馬說。以魚鉤為例，在GOOGLE上輸入“淘寶魚鉤”，會有168000條小店信息，鶴嘴形、胡弓形、袖形、環形、伊勢尼形、江蘆形、丸袖形、龜形、丸形，樣樣俱全。如果你不會使用，還有詳細的講解。
　　看不見的虛擬網店背后是一個個真實鮮活的網絡“掌柜”。合肥市民小張29歲，是有兩個碩士學位的高學歷者，2007年畢業進了一家高校工作，2008年在淘寶網開了家名為“羚羊早安”的網店，如今已形成8個人組成的團隊，也注冊了自己的公司。去年底她扔掉了人人羨慕的鐵飯碗，一心經營起網店。
　　像小張這樣的網絡“掌柜”，足不出戶買家卻遍及各地；他們的店鋪不在臨街鬧市，卻收入可觀；他們用即時聊天軟件談生意，通過快遞公司下單發貨，需要的工具僅僅是一臺電腦、一根網線。很多人一開始只是出于興趣，不經意間卻挖出了金子。
　　有調查數據顯示，截至2008年9月，僅在淘寶、拍拍、易趣三個C2C平臺上開店的“掌柜”人數已達117萬人。
　　
　　向實體店亮劍
　　
　　網店火了，自然沖擊到眾多的實體店。“首先是街頭的特色小店，我自己做的小范圍調查發現，經營進口零食的小店，今年1月份銷售額比去年同期降低40%。”有意開這類食品店的小宋說。
　　“很多小店的衣服都是從廣東、福建進貨，我們拿量不比他們小，但我們沒有店面租金，成本低，價格自然便宜。”網絡“掌柜”王頤說，她的主要競爭對手就是那些街頭小店。
　　“現在網購已從幾年前的時尚變成家常便飯，從這就可以看出巨大的沖擊。”女人街一家店的馮老板說，就連她自己都經常在網上買小飾品，跟朋友聚會常討論哪家網店信譽高，哪家快遞服務好，就如同晚上商量去哪兒吃飯一樣自然。一定程度上，網購已經成為很多人消費的主要方式。“我自己80%的零食、衣服、小飾品都是在網店里買的。”合肥市民小朱說。
　　網店向實體店亮出了劍，接下來會一下刺中它的心臟嗎？對此，反對者仍是多數派，他們認為：“當電視機誕生時，人們預言報紙會消失，但今天報紙依然活得很好。”
　　“買衣服還是要一件件試，在網上買會有色差，而且有的看著好看，穿著不行。”紅星路一家小店的陳老板說。那么食品、家庭用品、書籍呢？“這些領域沖擊可能比較大，合肥貝塔斯曼書店不是倒了嗎？”陳老板說。但安大北門一家書店的老板不這么認為，“我們的書種類豐富，購物環境好。有些讀者不翻閱書籍內容，不會確定是否購買。因此，實體書店還是有優勢的。”雖然他們意見不一致，但看得出他們都感受到了沖擊。
　　網絡財富潛在而巨大，充滿活力和不確定性。“也許十年、二十年后，或者是整個實體零售行業，或者僅僅是實體零食店會倒在網店的劍下。”有學者分析說，只要你足夠警覺，你就能感受到這呼嘯而來的財富浪潮。
　　亞洲最大的網絡零售商淘寶網稱，2008年，淘寶網的總交易額達到999.6億元，與2007年的433億元比較，增長了131%，約占全國社會消費品零售總額的1%。這相當于2008年每一個中國人在淘寶網上平均消費了將近80元。
　　
　　抓住財富新浪潮
　　
　　撇開搖曳多姿的生活表象，稍微深入這個虛擬世界，你就能發現網店只是財富小浪花。越深入虛擬世界，越能產生巨大的財富，并照亮未來財富的大門。
　　淘寶網打造支付寶進行資本運作；有的網站提供“在線客服”與“在線地圖”；有的網站提供虛擬寵物出售；網上支付手段有一天會發展成獨立的網絡銀行嗎？對大多數人來說，這些話題有些生疏，網店則親切得多。在買的同時，不少人動了心——自己也能開一家店，抓住財富新浪潮的一朵小浪花嗎？“開店與在事業單位上班是兩個概念。”“羚羊早安”掌柜小張說，沒有經驗，第一次進貨就栽了跟頭，進了一批被批發商吹得很“米蘭”很“巴黎”的衣服，貨到了后，小張心都涼透了……
　　開一個網店，并不是想象中那么浪漫，尤其是兼職。 “每天真是拼盡了所有剩余時間。 ”“優愛生活”網店的徐曼哲說，以前晚上不到11點就休息，自從開了網店，每天基本都在凌晨兩點才能睡下。拍照片、做圖、寫配圖文字、與客戶聊天、發貨……任何一個環節都要投入時間與精力。
　　如果下了決心要開店，小張建議，首先要確定恰當的營業范圍。應綜合考慮發揮自己的資源優勢，最忌盲目模仿。“我經營羊絨圍巾，都是從新疆進貨，因為我是新疆人，在老家有親戚。 ”
　　重要的是你要時刻關注新的動向、機會，隨時了解在產品生產或服務中，是否有更快、更好的法子？“如果你能做好這些，接下來的事情，就是享受投資成功帶來的聲譽、財富和成就感了。”徐曼哲說。
　　“在網店間的競爭中，貨源和配送環節是關鍵。”很多掌柜表示，如果能與快遞公司保持較好的合作關系，就能節省不少配送費用，每月輕松能有幾千元收入。因此，如果你有朋友從事外貿等領域的工作，可以借助他的快遞資源，事半功倍。
　　“隨著電子商務的發展，現在C2C的交易方式已經越來越深入人心，并滲透和影響著我們的生活，我很幸運，趕上了這個好時機，讓我有機會‘順勢而為’。”小張說，網絡空間天馬行空，只要你有一個好點子，愿意努力，盡管你的資金有限，毫無經驗，也有可能在網絡上成就財富夢想。（來源：《安徽日報》2009年2月23日編輯/王薇）