當百度搭上春晚

　　“今年的CCTV春節聯歡晚會，最讓我興奮和回味的，不是某一個節目或者演員，而是百度的多次亮相，還有晚會現場百度CEO李彥宏的好幾個大特寫?！闭劶?009年的央視春晚，蘇蘇仍然難掩興奮之情。
　　在這位就職于知名咨詢分析公司，專門研究互聯網及相關企業發展趨勢的分析師看來，百度和李彥宏此番“登陸”春晚，打破了“搜索引擎不在傳統媒體上做廣告”這個舊“風俗”，不但標志著百度自身的發展不斷成熟和完善，實現品牌建設的新跨越，“這意味著，搜索引擎品牌競爭時代的開始，以及新舊媒體的融合協作時代的到來?！?br/>　　
　　春晚高調亮相
　　
　　相信有不少人同蘇蘇一樣，在回憶今年的CCTV春晚時，會想到“百度”這個名字。
　　大年三十晚上7時50分左右，央視春晚播出前的黃金時段，兩條15秒的廣告，掀開了互聯網搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕一廣告中醒目的百度搜索框，以“新年心愿”為關鍵字的搜索，“牛年開運，合家團圓，前程似錦”等喜慶吉祥的祝福伴隨著“百度你心愿，好事喜連連”的廣告語，傳送到了全國人民面前。
　　這還只是開始。當央視春晚的大幕正式拉開之后，百度的面孔更是處處可見。在晚會期間播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國人民送去了新年問候；在知名藝術家姜昆和戴志誠表演的相聲節目中，巧妙地植入了“百度—下，你就知道”這句口號；而以“儒雅、時尚、帥氣”著稱、早已成為百度品牌形象一部分的百度CEO李彥宏的亮相和多個特寫鏡頭，更是為百度此番的“品牌展示大戲”增色不少。
　　“這么多年以來，央視春節晚會上第一次出現了如此濃烈的互聯網元素?！睂Υ?，業內專家評價認為，以百度為首的互聯網面孔的亮相春晚，恰恰說明了，在中國的社會經濟和文化發展中，互聯網企業的地位和重要性正日益凸顯。
　　
　　轉身還是進步?
　　
　　眾所周知，李彥宏所率領下的百度，向來是一個低調、務實的企業，很少做廣告，更不用說在央視這樣的傳統媒體上進行廣告營銷推廣，因此，此番百度高調亮相央視春晚，引發了業內不少猜測和好奇。
　　“就百度而言，從早期致力于技術和產品的研發和提升，到如今同時發力品牌建設，是再正常不過的成長過程。而贊助春晚以及春節期間的大手筆廣告投放，還只是百度品牌大戰的一個序曲?！睂＜抑赋?，百度目前已經是全世界最大的中文搜索引擎，然而，在很多人眼中，百度依然只是一個簡單的互聯網搜索工具。因此，百度必須進一步加強品牌建設。加之不久前百度剛剛經歷了一次品牌風波，很多地方被曲解甚至妖魔化，此時發動一個品牌戰役顯得非常及時。
　　實際上，百度此番發起的這場廣告戰役，得到了眾多業內人士的一致看好。有專業人士分析指出，僅“登陸春晚”一項，已經為百度的品牌形象塑造帶來了卓有成效的提升：一方面，可讓百度品牌更人性化，更具親和力；而另一方面，可幫助進一步建立百度品牌與網民及其廣告客戶的情感連接，非但有助于鞏固現有的用戶、提升新增用戶數量，“更可進一步樹立起百度的客戶和代理商們的信心，為新的一年打好基礎，強化百度在搜索領域不可撼動的霸主地位?！?br/>　　
　　搜索引擎新時代
　　
　　在專家看來，此番利用央視春晚這一平臺，百度成功地完成了一輪精彩的形象展示，大幅提升了其品牌的知名度和美譽度，而這些經驗，也很可能被其他搜索引擎企業借鑒和學習，從而使得中國搜索引擎的企業競爭，甚至為整個中國互聯網乃至高科技產業的品牌建設提供絕佳參考模版。
　　此次百度廣告在央視的亮相更標志著中國互聯網行業，正在中國社會和經濟的歷史舞臺扮演越來越重要的角色。
　　
　　點評：百度高調現春晚給投資人送去了三個層次的信心：百度和央視還是一家人，雙方有著長遠的共同利益；百度運營穩健，資金雄厚；因為央視在一定程度上代表了政府，表明和中國工信部的監管機構關系親如一家，這粉碎了所有對中國互聯網搜索引擎發展各種不確定性的猜測，對國外的投資者異常重要。
　　
　　編輯　周