Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ中國(guó)探索

　　2009年，Discovery探索頻道已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)行了6年的“新銳導(dǎo)演計(jì)劃”將要升級(jí)為“先鋒導(dǎo)演計(jì)劃”。遵照該計(jì)劃，Discovery探索頻道希望能夠邀請(qǐng)更多有經(jīng)驗(yàn)以及知名的導(dǎo)演為其拍攝制作符合Discovery品質(zhì)要求的紀(jì)錄片作品。
　　進(jìn)入中國(guó)10年有余，中國(guó)的觀眾已經(jīng)能夠通過(guò)20多個(gè)地方頻道收看Discovery出品的紀(jì)錄片節(jié)目，但是，這些節(jié)目帶來(lái)的收益并不理想。
　　Discovery的贏利主要來(lái)自兩個(gè)方面，觀眾的頻道訂閱費(fèi)用和頻道的廣告。然而這都很難在中國(guó)找到著力點(diǎn)，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)家廣電總局一直把“頻道經(jīng)營(yíng)”作為外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的“禁區(qū)”。這讓Discovery探索頻道想在中國(guó)擁有一個(gè)完整的頻道的計(jì)劃遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
　　目前Discovery探索頻道在中國(guó)播出的節(jié)目都是通過(guò)代理商提供節(jié)目給電視臺(tái)，電視臺(tái)給Discovery一定時(shí)段的廣告，Discovery以賣出廣告獲得收益。但是這些廣告時(shí)段大多集中在22時(shí)之后，或者6時(shí)到7時(shí)之間，合作方也多為地方電視臺(tái)的少兒、科教或者文娛頻道，廣告收入很難理想。
　　朗馳國(guó)際傳媒文化公司董事總經(jīng)理李輝2000年嘗試引入Discovery，“但是生意并不好做。”
　　Discovery曾經(jīng)希望發(fā)行音像改變這種情況，2000年它和京文唱片合作，試圖將Discovery的記錄片引入中國(guó)。Discovery是英文發(fā)音，許多大學(xué)生希望通過(guò)Discovery紀(jì)錄片學(xué)英語(yǔ)，他們?cè)?jīng)在一個(gè)賣場(chǎng)賣了近10萬(wàn)元。
　　“但是盜版壓縮碟、互聯(lián)網(wǎng)的
　　下載嚴(yán)重沖擊音像制品市場(chǎng)，現(xiàn)在依靠音像制品贏利已經(jīng)不可能。早在2006年我們就和Discovery、美國(guó)國(guó)家地理頻道、歷史頻道都終止了合作。”京文唱片的副總經(jīng)理梁詠梅說(shuō)。
　　在Discovery苦苦尋覓收益方式的時(shí)候，中國(guó)開(kāi)始越來(lái)越吸引全世界的目光，中國(guó)題材的紀(jì)錄片開(kāi)始受到亞洲以及全球范圍內(nèi)的歡迎。
　　“到2008年為止，在Discovery亞太電視網(wǎng)，每4部紀(jì)錄片就有1部和中國(guó)有關(guān)。”Discovery亞太電視網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容副總裁魏克然說(shuō)，不僅在亞太電視網(wǎng)，中國(guó)題材的紀(jì)錄片在北美也有很好的收視率。
　　這讓Discovery有了把中國(guó)作為生產(chǎn)基地的想法。2002年，Discovery開(kāi)始在中國(guó)啟動(dòng)“新銳導(dǎo)演計(jì)劃”，之后的每年8月到11月，身為“新銳導(dǎo)演計(jì)劃”總監(jiān)制魏克然都會(huì)和他的同事們確定一個(gè)主題，通過(guò)各種媒體向電視臺(tái)的工作人員、獨(dú)立的攝影師、電影學(xué)院的大學(xué)生等人群征集紀(jì)錄片拍攝計(jì)劃，最終選出6個(gè)人進(jìn)入制作階段。
　　但是，中國(guó)的多數(shù)紀(jì)錄片愛(ài)好者或者導(dǎo)演都是基于個(gè)人的理想拍攝紀(jì)錄片，典型的代表是《東方時(shí)空》中的“講述老百姓自己的故事”，這些紀(jì)錄片要么受眾狹窄，有榮譽(yù)沒(méi)市場(chǎng)；要么受到市場(chǎng)短暫追捧，之后再也引不起觀眾的興趣。這與Discovery的商業(yè)紀(jì)錄片模式很難相容，指導(dǎo)和培訓(xùn)就成了這個(gè)計(jì)劃的第一步。
　　一顆7.62毫米的AK子彈，由一塊銅片經(jīng)過(guò)一系列的工序制造而成。一段長(zhǎng)途跋涉之后，一個(gè)黑人將它裝進(jìn)彈夾，它才找到自己的歸宿——黑人舉槍瞄準(zhǔn)，子彈破膛而出，嵌進(jìn)了一個(gè)小男孩的前額。魏克然告訴這一計(jì)劃的入圍者、《民膳湯包》的導(dǎo)演韓蕾，可以將《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》的這一組特技鏡頭當(dāng)作《民膳湯包》的開(kāi)頭，表現(xiàn)湯包坐上各種各樣的運(yùn)輸工具，被運(yùn)到世界各地，最后進(jìn)入食客們的嘴巴里。
　　從約翰·亨德里克斯在1985年創(chuàng)立美國(guó)第一個(gè)紀(jì)錄片頻道開(kāi)始，Discovery探索頻道就試圖改變紀(jì)錄片枯燥、說(shuō)教的傳統(tǒng)，在科學(xué)和娛樂(lè)之間保持著微妙的平衡。比如3分鐘之內(nèi)必須進(jìn)入主題，每隔幾分鐘出現(xiàn)一個(gè)小高潮，精確到天的拍攝預(yù)算等。這可以讓紀(jì)錄片像流水線產(chǎn)品一樣被生產(chǎn)出來(lái)，進(jìn)行商業(yè)化操作。
　　“新銳導(dǎo)演計(jì)劃”花不了Discovery多少錢，每年這個(gè)計(jì)劃6個(gè)導(dǎo)演的支出僅20萬(wàn)美元。但是這卻讓Discovery既收獲了賴以提高收視率的片源，也為其在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃拉攏了盡可能多的導(dǎo)演資源。
　　事實(shí)上，在中國(guó)的生產(chǎn)計(jì)劃不僅包括讓中國(guó)導(dǎo)演拍攝中國(guó)題材的紀(jì)錄片，也包括邀請(qǐng)頂尖國(guó)際導(dǎo)演制作《珠穆朗瑪峰：超越極限》這樣的中國(guó)紀(jì)錄片。在該紀(jì)錄片在中國(guó)播放期間，Discovery和雪花啤酒聯(lián)合在全國(guó)路演，在各城市舉辦Discovery科普活動(dòng)。其它與Discovery合作的品牌包括上海大眾、VISA等。
　　書籍、音像制品等紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是Discovery在全球范圍內(nèi)的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，對(duì)Discovery中國(guó)來(lái)說(shuō)，這些領(lǐng)域要取得突破，也還要等到其品牌最大程度上深入人心之后。
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