談羊絨制品因設(shè)計(jì)差異的價(jià)值體現(xiàn)

　　[摘要]我國作為世界羊絨的主要產(chǎn)區(qū)，但是我們自己做看最辛苦而價(jià)值最低的那部分工作，為國外品牌的高價(jià)制造著一切的可能，與此同時(shí)，我國的中高層次消費(fèi)者卻要花十分昂貴的價(jià)錢去消費(fèi)這些生在中國，長在中國甚至連部分設(shè)計(jì)師都來自中國的“外國品牌”，原因就是別人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更能體現(xiàn)和滿足他們的品位及審美需求。我想“設(shè)計(jì)”就是我國產(chǎn)品的軟肋，如果我國的企業(yè)決策者在考慮產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，把更多的精力放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，那么在如今消費(fèi)者主導(dǎo)一切的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國的產(chǎn)品就一定會(huì)走出低產(chǎn)品附加值的尷尬時(shí)期。
　　[關(guān)鍵詞]羊絨；設(shè)計(jì)；品牌價(jià)值；產(chǎn)品附加值
　　[中圖分類號(hào)]17316，5
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
　　[文章編號(hào)]1005-6432(2009)09-0010-02
　　
　　羊絨產(chǎn)量極其有限，世界上絨山羊主要生長在中國北方、蒙古、伊朗、阿富汗一代的高寒、半荒漠地區(qū)。全世界羊絨產(chǎn)量僅為1萬噸左右，占動(dòng)物纖維總量的O.2％。我國的羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的60％，內(nèi)蒙古的產(chǎn)量又占全國的60％，其中尤以內(nèi)蒙古西部阿爾巴斯地區(qū)的絨質(zhì)最好，長度長、細(xì)度細(xì)，被國內(nèi)外推崇為最好的開司米(Cashmere)。世界頂級(jí)服裝品牌采用的頂級(jí)山羊絨更是達(dá)到驚人的1.30～1.80／克。內(nèi)蒙古鄂爾多斯高原的阿爾巴斯地區(qū)產(chǎn)的KVSS山羊絨為全球公認(rèn)品質(zhì)最好，曾榮獲意大利柴格納絨毛品質(zhì)獎(jiǎng)。
　　
　　1 我國羊絨的主要特性
　　
　　一是纖細(xì)、柔軟、保暖。羊絨是動(dòng)物纖維中最細(xì)的一種，阿爾巴斯羊絨細(xì)度一般在13微米～15.5微米，自然卷曲度高，在紡紗織造中排列緊密，抱合力好，所以保暖性好，是羊毛的1.5～2倍。羊絨纖維外表鱗片小而光滑，纖維中間有一空氣層，因而重量輕，手感滑糯。二是色澤自然柔和，羊絨纖維細(xì)度均勻、密度小，橫截面多為規(guī)則的圓形，吸濕性強(qiáng)，可充分地吸收染料，不易褪色。與其他纖維相比，羊絨具有光澤自然、柔和、純正、艷麗等優(yōu)點(diǎn)。三是柔韌，有彈性。羊絨纖維由于其卷曲數(shù)、卷曲率、卷曲回復(fù)率均較大，宜于加工手感豐滿、柔軟、彈性好的針織品，穿著起來舒適自然，而且有良好的還原特性，尤其表現(xiàn)在洗滌后不縮水，保形性好。
　　除此以外，克什米爾白山羊是中國獨(dú)有的珍稀絨山羊，屬國家重點(diǎn)保護(hù)畜牧品種，藏羚羊絨毛的細(xì)度一般在7微米～9微米，而克什米爾白6l0b83cgtripbdfO4yzkRg==山羊的絨毛也多在9微米～13微米。藏羚羊絨是特種動(dòng)物纖維中最珍稀的纖維，堪稱紡織用料中最細(xì)的極品，用其制成的一條長1.5米～2米、寬1米～1.5米的披肩(沙圖什)重不到100克，可以從戒指中穿過，售價(jià)高達(dá)3500英鎊-4000英鎊，是歐美高端消費(fèi)者彰顯身份地位的標(biāo)志。現(xiàn)在藏羚羊被列入國際瀕危保護(hù)動(dòng)物，所以海灣國家的高消費(fèi)人群把眼光瞄向克什米爾白山羊絨，該品種的質(zhì)量與藏羚羊的成品在手感和細(xì)致度上都是可以相媲美的。
　　通過上面的介紹，我們可以看出這種世界上最為昂貴的纖維制品，可以說是服裝行業(yè)價(jià)值和品質(zhì)的最高體現(xiàn)，更是各中高檔服裝品牌提升和證明自身價(jià)值的方式方法。針織品由于其復(fù)雜、獨(dú)特的設(shè)計(jì)工藝和技術(shù)流程，以銷售梭織品為主的服裝品牌一般不專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)，多是委托專業(yè)針織品生產(chǎn)企業(yè)或品牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)，然后貼上自己的商標(biāo)，價(jià)位根據(jù)自身服裝品牌檔次而定。
　　我們以美國著名針織品牌“Magaschom”和我國的著名羊絨制品“米凱拉”做一個(gè)對比分析，從中我們可以分析出設(shè)計(jì)含量的不同在羊絨制品中的巨大價(jià)值差異。Magaschoni是美國非常專業(yè)的針織大牌，這個(gè)牌子的羊絨在歐美國家市場占有率很高，目前國內(nèi)的認(rèn)知度還不是很高，很多歐美的奢侈品銷售網(wǎng)站都在銷售，Magaschoni以制造高質(zhì)量毛衣起家，對材質(zhì)和衣服剪裁要求非常高，設(shè)計(jì)時(shí)尚的MAG羊絨均選用上乘的羊絨紗線，一般的便宜羊絨跟它是沒法比較的，它的羊絨從300美金到1000多美金都有。Magaschoni的羊絨制品，款式設(shè)計(jì)獨(dú)特，工藝復(fù)雜，非專業(yè)針織品牌一般難以達(dá)到其技術(shù)要求，所以很多世界一線服裝品牌就直接采用Magaschoni設(shè)計(jì)好的羊絨制品，然后再貼上自身的商標(biāo)。以今年非常流行的染色羊絨來說，不僅加工工藝難度高，加工好以后還要經(jīng)過復(fù)雜的染色，幾道工序下來，既要保持羊絨柔軟的特性，又要染色到位，一般的工廠根本做不了。Magaschoni的羊絨還有一個(gè)特點(diǎn)，就是檔次拉得很開，有很平價(jià)的羊絨，也有很高等級(jí)的奢侈品羊絨。但總的來說，其產(chǎn)品在制作工藝上都體現(xiàn)出精益求精，在設(shè)計(jì)上則達(dá)到引領(lǐng)潮流、高雅舒適等特點(diǎn)，所以其產(chǎn)品在業(yè)界的地位十分穩(wěn)定。這與企業(yè)多年的積累和發(fā)展有關(guān)系，但我認(rèn)為品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的投入是其穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。在技術(shù)、原材料、市場都旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，企業(yè)只有保持不斷創(chuàng)新、勇于開拓新的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和色彩款式，才是牢牢主宰市場的唯一法寶。
　　作為羊絨原材料生產(chǎn)大國，我國的羊絨產(chǎn)業(yè)最近幾年也逐漸從以出口原材料為主，轉(zhuǎn)而以自創(chuàng)品牌內(nèi)銷為主，我們比較熟悉的國產(chǎn)中高檔品牌主要有“鄂爾多斯”、“米凱拉”、“雪蓮”等。“米凱拉”這個(gè)牌子以前只是一個(gè)專做出口訂單的加工企業(yè)，產(chǎn)品內(nèi)銷時(shí)用“米凱拉”的商標(biāo)，其羊絨制品品質(zhì)優(yōu)良、做工也十分精細(xì)，唯獨(dú)在設(shè)計(jì)上沒有特別之處，故與所用羊絨品質(zhì)相比，產(chǎn)品價(jià)位就顯得十分廉價(jià)。應(yīng)該說常年做外貿(mào)加工的企業(yè)在工藝技術(shù)上沒有問題，設(shè)計(jì)是制約品牌上檔次的重要因素。消費(fèi)者，特別是中高檔次的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)不僅僅注重原材料品質(zhì)，其實(shí)對于服裝的款式、色彩的要求不僅僅停留在滿意，而是要求在價(jià)格相同的情況下，比其他品牌更特別、更實(shí)用、更有品位……總之，要使消費(fèi)者滿意，就必須在產(chǎn)品的方方面面做到非常合理、合適。那么，國產(chǎn)羊絨制品怎樣做到合理、合適，進(jìn)而做到很好呢?
　　
　　2 國產(chǎn)羊絨的改進(jìn)方法
　　
　　第一，國產(chǎn)羊絨品牌在產(chǎn)品色彩選擇上缺乏對相應(yīng)顧客群品位、喜好的深入了解。
　　色彩在人們的生活中是不可缺少的視覺感受，從它給予人類情感方面的影響以及生理、物理方面的種種恩惠，就會(huì)知道色彩對人類的重要性是難以估量的。特別是伴隨著四季變化，大自然的色彩也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生奇妙的變化。
　　一個(gè)民族文化素養(yǎng)的高低直接影響著他們對色彩感覺的敏銳程度及色彩本身的豐富程度，隨著社會(huì)、文化的不斷發(fā)展進(jìn)步，也使色彩種類不斷向多樣化、細(xì)分化的方向發(fā)展。特別是全球一體化的逐步深入，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的欣賞水平在不斷提高。我國消費(fèi)者，特別是有著良好經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的中高檔次消費(fèi)者，由于獲得信息的渠道更為多元化，眼界更為開闊。他們對于服裝的色彩、面料、款式工藝、配件等都有更高的要求。而羊絨制品就屬于高檔消費(fèi)品，要滿足這類消費(fèi)者的審美需求，僅僅拿高品質(zhì)的材質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在色彩上僅僅用簡單的原色或某一組太過普通、常見的色系是滿足不了消費(fèi)者對于色彩體現(xiàn)品質(zhì)、色彩搭配服裝、色彩體現(xiàn)身份等的心理訴求的。
　　本著色彩體現(xiàn)身份的原則，我國的羊絨設(shè)計(jì)加工應(yīng)該深入研究國內(nèi)外同檔次服裝、配飾品牌常見的色彩走勢，然后再確定不同品種、部位羊絨制品的色彩定位，力求既體現(xiàn)身份，又便于搭配的原則，使我國的產(chǎn)品在色彩上達(dá)到色調(diào)高雅柔和、明度高低適中、純度等級(jí)適度。
　　相信在深入了解不同消費(fèi)者的審美需求之后，再加上企業(yè)的認(rèn)真調(diào)研、企劃、設(shè)計(jì)、施工，我國羊絨制品很快會(huì)實(shí)現(xiàn)檔次提升，價(jià)值真正得到體現(xiàn)。
　　第二，國產(chǎn)羊絨品牌產(chǎn)品工藝、款式等細(xì)節(jié)上缺乏更深入設(shè)計(jì)、研究，產(chǎn)品缺少看點(diǎn)。
　　有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者往往會(huì)發(fā)現(xiàn)檔次高的服裝在外觀上并無太多花哨的地方。但是隨著衣服的上身，再仔細(xì)研究以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的驚喜，有時(shí)一個(gè)小細(xì)節(jié)會(huì)讓人贊嘆不已、深深感動(dòng)。也許就是這些對于服裝深入研究、細(xì)心雕琢的心態(tài)，成就了價(jià)值非凡的品牌地位。
　　與服裝一樣，針織品的設(shè)計(jì)不僅僅局限于領(lǐng)、袖、胸等簡單的幾個(gè)大的部件上，如果說設(shè)計(jì)一件服裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，那么在這個(gè)工程的設(shè)計(jì)圖紙上應(yīng)該考慮每個(gè)局部細(xì)節(jié)的合理性、舒適性、存在的必要性、可變性等種種可能，然后再推敲制作工藝的可行性、成品可能達(dá)到的效果，如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)多點(diǎn)研究精神、多點(diǎn)深入思考、以專業(yè)的態(tài)度對待專業(yè)，我想工藝設(shè)計(jì)一定是縮短國內(nèi)外羊絨制品在價(jià)值上差距的一個(gè)重要方向。原因是我們很多品牌就是做OEM出身的，既然國外高端品牌的設(shè)計(jì)工藝都能做出來，技術(shù)上就不存在問題，關(guān)鍵是我們的設(shè)計(jì)人員是否能夠有更多的創(chuàng)意。
　　第三，國產(chǎn)羊絨品牌應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新、大膽設(shè)計(jì)開發(fā)新款式、新工藝，主動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)者潮流，而非跟在潮流后面。
　　在現(xiàn)在信息高度發(fā)達(dá)、圖像泛濫的時(shí)代，“設(shè)計(jì)”對于服裝設(shè)計(jì)人員來說非常容易，靈感和素材是如此之豐富，多到不知如何選取的地步。但是，事物總有其兩面性，過多的信息反而會(huì)抹殺人的創(chuàng)造性，容易使人變得無所適從，從而喪失個(gè)性，這對于設(shè)計(jì)人員來說是非常危險(xiǎn)的事情。
　　
　　3結(jié)束語
　　
　　我國作為世界羊絨的主要產(chǎn)區(qū)，同時(shí)又號(hào)稱“世界紡織品生產(chǎn)大國”，我們所做的一切都是為國外品牌的高價(jià)創(chuàng)造可能，自己做著最辛苦而價(jià)值最低的那部分工作。與此同時(shí)，我國的中高層次消費(fèi)者卻要花十分昂貴的價(jià)錢去消費(fèi)這些生在中國，長在中國甚至連部分設(shè)計(jì)師都來自中國的所謂“外國品牌”，原因就是別人產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更能體現(xiàn)和滿足他們的品位及審美需求。那么，在產(chǎn)品的原料、加工生產(chǎn)、消費(fèi)市場完備的情況下，國產(chǎn)羊絨制品為什么在價(jià)位上和別人差別那么大?我想“設(shè)計(jì)”就是我國產(chǎn)品的軟肋，如果我國的企業(yè)決策者在考慮產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，把更多的精力放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，那么在如今消費(fèi)者主導(dǎo)一切的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國的產(chǎn)品就一定會(huì)走出低產(chǎn)品附加值的尷尬時(shí)