奧運(yùn)后體育消費(fèi)市場(chǎng)商業(yè)潛力

　　[摘要]北京奧運(yùn)會(huì)為跨入新世紀(jì)的中國(guó)提供了一次千載難逢的加速發(fā)展機(jī)遇，本文闡述了奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了人們體育消費(fèi)意識(shí)和能力的提高及北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的巨大商機(jī)。
　　[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)會(huì)；體育市場(chǎng)；商機(jī)
　　[中圖分類號(hào)]F27l
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
　　[文章編號(hào)]1005—6432(2009)09-0024-02
　　
　　1 北京奧運(yùn)帶來(lái)體育黃金期
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)為推進(jìn)我國(guó)群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)進(jìn)入了體育市場(chǎng)發(fā)展的黃金期，各類體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不斷展開(kāi)，體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)服務(wù)行業(yè)、體育經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)等產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。體育人口和體育場(chǎng)館的數(shù)量都呈突破性增長(zhǎng)，涉及的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也不斷增多，體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)服務(wù)業(yè)的規(guī)模和水平也都有了較大幅度的提升。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，借勢(shì)2008北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，這其中，全民健身服務(wù)市場(chǎng)將是我國(guó)體育消費(fèi)最大的市場(chǎng)。
　　
　　2奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程
　　
　　奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的盛會(huì)，承辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)交往和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，這樣的操作要求舉辦國(guó)政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國(guó)體育真正走市場(chǎng)化道路，采用國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作技巧，有助于提高中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場(chǎng)規(guī)范化程度，加快體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。
　　
　　3奧運(yùn)會(huì)激發(fā)全民健身，體育消費(fèi)需求將快速增長(zhǎng)
　　
　　奧運(yùn)會(huì)后全國(guó)各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所格外火暴，體育用品銷售淡季仍然熱買(mǎi)熱銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)年度體育消費(fèi)平均為1400億元，全國(guó)文化體育消費(fèi)總值年均增長(zhǎng)5.1％。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：67.9％的城市居民喜歡體育運(yùn)動(dòng)；71.4％的居民通過(guò)電視關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)；32.9％的居民在體育服裝上有支出；30.2％的居民在體育書(shū)、報(bào)、刊上有支出，隨著奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、人民生活質(zhì)量的提高，將在全國(guó)掀起一場(chǎng)全民健身運(yùn)動(dòng)的高潮，極大地促進(jìn)人們的體育消費(fèi)觀念，體育衍生出來(lái)的各種產(chǎn)業(yè)也將出現(xiàn)歷史上從未有過(guò)的大好商機(jī)。
　　
　　4奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力
　　
　　近年來(lái)，體育消費(fèi)在中國(guó)大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育市場(chǎng)發(fā)展提供越來(lái)越大助力的體現(xiàn)。而隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力也開(kāi)始越來(lái)越多地受到關(guān)注。以?shī)W運(yùn)會(huì)為龍頭的競(jìng)技、娛樂(lè)、消費(fèi)、表演等的爭(zhēng)相出鏡正是我國(guó)未來(lái)幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化也是體育經(jīng)濟(jì)面臨的新的機(jī)遇。城市化能將農(nóng)民帶人城市，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大體育消費(fèi)，更能帶動(dòng)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及集團(tuán)化、連鎖化體育經(jīng)營(yíng)方式的形成。消費(fèi)者在一定規(guī)模上的聚集也為體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育提供了支撐。2008年北京奧運(yùn)會(huì)所激起的全國(guó)人民的體育熱情，為后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了巨大的商機(jī)。如何抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)已經(jīng)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　4.1加大體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的投資，積極開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的體育消費(fèi)產(chǎn)品
　　體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的投資開(kāi)發(fā)應(yīng)該與體育消費(fèi)者的興趣愛(ài)好以及實(shí)際體育消費(fèi)能力相適應(yīng)。根據(jù)目前體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的供應(yīng)現(xiàn)狀，當(dāng)前城市體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，不僅要增加廣大體育消費(fèi)者所喜愛(ài)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，而且要把體育健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的重點(diǎn)放在為大眾強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇提供服務(wù)的體育健身、休閑、娛樂(lè)產(chǎn)品的供應(yīng)方面。同時(shí)，由于我國(guó)目前居民的消費(fèi)水平剛剛開(kāi)始從溫飽型向小康型過(guò)渡，用于發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)的可支配收入不是很多，能夠用于體育消費(fèi)的貨幣更是有限，為此，應(yīng)將體育消費(fèi)的重點(diǎn)放在低檔的、滿足基本體育需求的項(xiàng)目上。在制定體育健身休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，一般應(yīng)以保本加適當(dāng)利潤(rùn)為定價(jià)原則，從而以較低廉的價(jià)格來(lái)吸引眾多的消費(fèi)者。
　　
　　4.2根據(jù)不同年齡、職業(yè)、興趣的體育人口，開(kāi)發(fā)多類型、多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)
　　體育消費(fèi)者是體育市場(chǎng)的買(mǎi)方主體，體育市場(chǎng)的拓展、體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的設(shè)置，必須以體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求為前提。目前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，要以參與型的體育健身、休閑、娛樂(lè)和消費(fèi)為主體，瞄準(zhǔn)四大消費(fèi)群體：一是無(wú)收入的學(xué)生群體，這是家庭體育消費(fèi)的核心力量；二是白領(lǐng)高薪群體，他們是新型、時(shí)尚體育消費(fèi)的“領(lǐng)頭羊”；三是健美、健身消費(fèi)群體，著力開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)健美、減肥的女性新項(xiàng)目，把藥物減肥的消費(fèi)引導(dǎo)到運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的市場(chǎng)；四是離退休消費(fèi)群體，易學(xué)、簡(jiǎn)便、低廉的體育消費(fèi)項(xiàng)目是其開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容。我們相信，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平逐步提高的同時(shí)，我國(guó)的體育社會(huì)化程度會(huì)越來(lái)越高，體育消費(fèi)水平也會(huì)日益提高，最終形成良性的生產(chǎn)一消費(fèi)—再生產(chǎn)過(guò)程，體育消費(fèi)必將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　
　　5小結(jié)
　　
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)業(yè)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展，將對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生重要的影響。2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，為我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了歷史機(jī)遇，也帶來(lái)了巨大的商機(jī)。體育消費(fèi)市場(chǎng)并非是完全自然形成的，也需要國(guó)人的精心培育。建立完善的中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)，有大量復(fù)雜而細(xì)致的工作要做，其關(guān)鍵在于國(guó)家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的正確引導(dǎo)和組織管理。依靠廣大國(guó)民的積極參與，依靠廣大科技界、教育界和體育界長(zhǎng)期不懈的努力，依靠體育經(jīng)濟(jì)隊(duì)伍自身素質(zhì)的不斷提高。依靠社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論的巨大動(dòng)力，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們應(yīng)該抓住奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度，催生出更加繁榮的體育消費(fèi)市