文化創意產業發展研究

　　[摘要]本文對文化創意產業及其發展問題進行了理論分析和實踐總結，并以北京市乃至全國的文化大區——海淀區為例，對區域性文化創意產業發展思路進行了探討，對各級政府引導、鼓勵和規劃本地區文化創意產業發展有一定的借鑒意義。
　　[關鍵詞]文化創意產業；產業；發展思路
　　[中圖分類號]F299 2
　　[文獻標識碼]A
　　[文章編號]1005-6432(2009)09-0074-03
　　
　　1 對文化創意產業的理論認識和實踐探索
　　
　　1.1對文化創意產業的理論認識
　　“創意產業”這一概念自20世紀90年代提出以來，迅速得到各方面的認可和重視。創意產業、文化產業和文化創意產業已經成為許多國家和地區發展戰略的核心和經濟發展的重要抓手，并以迅猛的發展速度成為現代經濟的重要增長點。但是，對于文化創意產業的理論認識和實踐過程中內涵界定、發展定位，不同國家、地區，有著不同的理解和認識，甚至經常把文化產業、創意產業和文化創意產業的概念混淆在一起使用。
　　顧名思義，文化創意產業概念的關鍵詞是文化、創意和產業，基本界定了其內涵邊界。具體地講，文化創意產業有三個顯著特征。一是以創意為核心。所謂創意包含了創造性、創新性、表現力和想象力等含義，強調的是創造和創新。它表明文化創意產業是以人的創造性和智慧作為主要生產要素的產業，把人的創造力和才華提升到至關重要的地位。它表明了創造性、創新性對于當今時代的重要意義。創意經濟的倡導者約翰·霍金斯說：“創造性的想象力是人類最大的資源，是一切藝術、科學和知識的基礎，是我們了解自身和他人的手段。……創造性是私人的和個人的活動。但是，越來越成為我們青睞的獲取經濟地位的手段。”二是以文化為依托。文化創意產業創造的無疑是具有觀念意識形態和精神象征內涵的產品。創意可以在許多領域產生，在文化創意產業中，文化就為創意劃定了邊界。文化創意產業中的創意必須來源于文化元素或包含文化元素。三是以經濟和產業化為手段。這賦予了文化創意的經濟屬性，即它應當具有大規模市場化的潛力，它可以通過產業鏈的形成和延伸創造巨大的市場價值。
　　當然，不同傳統的國家和地區對于文化的理解是多元化的，這也意味著不同國家和地區確定的文化創意產業行業范圍不一定相同。根據《北京市文化創意產業分類標準》，文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。北京市文化創意產業主要包括以下9大類：①文化藝術；②新聞出版；③廣播、電影、電視；④軟件、網絡及計算機服務；⑤廣告會展；⑥藝術品交易；⑦設計服務；⑧旅游、休閑娛樂；⑨其他輔助服務。顯然，北京文化創意產業是個廣義的概念，包含了文化產業和創意產業。
　　
　　1.2文化創意產業的發展模式
　　2005年以來，受國外發達國家和地區創意產業思潮的影響。國內上海、北京、深圳等地紛紛將創意產業、尤其是文化創意產業作為發展戰略的重點，與國外發達國家和地區一樣，步入了創意產業發展的快車道。通過分析近年來國內外不同地區創意產業發展的特點發現，已形成了不同的產業引領模式和不同的產業集聚模式。無疑這些經驗對于我們今后推動一個國家或地區的文化創意產業發展具有很強的借鑒意義。
　　1.2.1產業引領模式
　　一是以文化內涵為核心引領產業發展。通過挖掘當地文化資源，建設文化創意產業園區，從而實現文化創意產業振興的道路。日本于1996年提出《21世紀文化立國方案》，標志著“文化立國”戰略的正式確立。韓國于1998年提出“設計韓國”戰略。新加坡于2000年推出了《文化復興城市》跨世紀文化發展戰略。上海通過保護性開發老廠房、老倉庫和老大樓形成的創意產業集聚區，光復路創意倉庫、泰康路藝術街、八號橋、田子坊以及1933老場坊等成為其文化創意產業發展的新地標。
　　二是以內容產業為重點帶動產業增長。從一定意義上說，網絡等媒介產業的生存能力取決于“內容”的創造和消費，內容產業已成為文化經濟傳播交流的“基礎的基礎”。1996年至2002年間，美國網絡游戲業的電子游戲軟件銷售額就由37億美元增長到69億美元。日本把內容產業定位為“積極振興的新型產業”，并于2003年專門成立了內容產業全球策略委員會。韓國政府也高度重視文化產業領域的發展，2002年韓國的游戲產業規模達到30億美元。
　　三是以現代科技為手段提升產業發展水平。20世紀90年代以來，以網絡技術和數字技術為主的，以數字化、全息化和交互性為特征的高新技術成為引領文化產業變革的重要力量。美國好萊塢十分注重將電腦特技運用于影視制作中，生產了《泰坦尼克號》、《侏羅紀公園》等一系列具有很高技術含量的電影。深圳利用高科技發展數字電視，初步形成了以機頂盒和高清電視為主導的數字電視產業鏈，成為國內發展數字電視的核心城市。
　　四是以版權交易為主線整合產業鏈。在版權產業中，版權貿易屬于末端環節。但是在全球化背景下，版權貿易卻有可能會引發行業內的調整和重組，對產業鏈整合具有重要的作用。法蘭克福書展是全世界最大的書展，它的主要功能就是進行版權貿易。據統計，在書展上達成的安全交易占世界全年總量的75％以上；美國從1996年開始，版權產品首次超過汽車、農業與航天業等其他傳統產業，成為最具國際競爭力的產業。
　　1.2.2產業集聚模式
　　一是依托高校和科研資源合作共建。創意產業是知識和創意密集的產業，它強調個人的創造力與創業能力，高校和科研資源是形成產業集聚區的重要因素。以上海為例，楊浦區赤峰路城市規劃、建筑裝潢設計一條街是依托同濟大學土木建筑專業的人才技術優勢而集聚起來的產業基地；徐匯區的樂山軟件園與虹橋軟件園則是借助了上海交通大學的技術和人才優勢而發展起來的。
　　二是依托現有科技園區嫁接。依托現有的科技園區是發展文化創j鼓產業的一條捷徑。上海浦東新區依托現有的高技術產業優勢，以動漫和網絡游戲業為突破口，建設文化與高科技相結合的文化創意產業。長沙高新技術產業開發區麓谷園區卡通動漫產業集聚區以長沙高新技術開發區為核心和依托，聚集了包括三辰、宏夢等一大批文化創意的原創企業，國家動漫游戲產業振興基地亦落戶于此。大連高新園區吸引近百個創意機構入駐，包括水晶石、金山等著名動漫企業，成為20余個書畫大師的創作基地以及年產值過億元的網絡產業孵化基地。
　　三是依托傳統街區改造形成集聚效應。依托傳統城市布局，在現有產業結構的基礎上建立相應的創意產業基地，是各地區發展文化創意產業的重要途徑。上海城市廣場位于豫園商圈，歷來是上海旅游中心和小商品、旅游紀念品的展示及交易中心，目前已經成為上海市旅游紀念品產業發展中心。廣州的文德路有南越王宮署、康有為“萬木草堂”等歷史景觀，從20世紀末起，這條街區就成為字畫銷售的重要場所，目前已經成為華南地區最大的字畫交易市場，
　　四是依托文化資源注入新活力。傳統的文化資源開發主要是以基礎設施建設為重點的靜態開發，這樣的開發模式很難吸引旅客停留。通過藝術表演、體育娛樂、主題公園等體驗式、競技式、參與式活動來開發旅游資源，是文化創意產業發展的新模式。桂林的《印象·劉三姐》和杭州的《印象西湖》、《西湖之夜》、《宋城千古情》正是這種新模式的產物。
　　五是改造舊廠房營造創意空間。以改造舊廠房來發展創意產業是國內外創意產業發展的典型模式。典型例子是以上海莫干山路50號為代表的沿蘇州河藝術倉庫和以泰康路“田子坊”為代表的老弄堂廠房藝術中心。
　　
　　2海淀區文化創意產業發展思路分析
　　
　　2.1產業發展概況
　　眾所周知，海淀區擁有悠久、深厚的文化、教育、科技、旅游、體育、品牌和人才資源，具備發展文化創意產業的良好基礎和優勢條件。教育、科技與文化相結合，是海淀文化創意產業發展的典型特征。近兩年來，海淀區文化創意產業總體發展迅猛，在全市處于舉足輕重的地位。2007年，全區規模以上文化產業單位已經達到1376家，實現收入596.5億元，資產合計達到1064.7億元，實現利潤總額32.6億元，從業人員78808人。對全市文化創意產業增長的貢獻率達到74.7％。海淀區文化創意產業主要集中于軟件網絡及計算機服務業、廣播電影電視業、設計服務業和新聞出版業四大行業。同時，在其發展過程中逐漸形成了一批基地(園區)和產業帶。比如，以互聯網、軟件、游戲、創意設計、動漫畫、數字內容、出版傳媒等為主導的中關村創意產業先導基地；以軟件產業為主導的中關村軟件園；涉及軟件網絡及計算機服務、建筑設計、出版發行和新媒體等領域的清華科技園；已形成一定規模原創動漫產業的北太平莊影視制作產業集聚帶；在動畫設計、虛擬和仿真技術開發和應用等方面全國領先的學院路沿線動漫游戲設計產業帶等。
　　
　　2.2面臨的形勢與問題
　　一方面，隨著國際產業轉移不斷深入，北京市出臺了一系列鼓勵、加快發展文化創意產業的政策，為海淀區文化創意產業的發展提供了難得的機遇。另一方面，也面臨著其他城市、地區的激烈競爭，主要表現為：一是海淀區文化創意產業發展現狀與其他地區規劃同構問題突出；二是在北京市認定的21個集聚區中，海淀區僅有3個，且文化特色不突出；三是其他地區引入文化創意產業企業的機制、政策比較靈活，分流了海淀區的許多資源；四是海淀區商務成本日益升高，在競爭中越來越處于不利地位。
　　同時，海淀區文化創意產業發展水平與其文化大區的地位也相去甚遠，主要表現在：一是產業集聚效應不明顯。產業發展的功能區存在定位模糊、功能缺失和交叉的現象，產業空間布局缺乏系統考慮。二是產業比較優勢尚未充分發揮。文化創意產業中科技比重較高而文化內涵不突出。高端原創研發環節和低端的營銷渠道網絡還相對缺失，產業鏈不完善。圖書和電子賣場版權交易等不活躍，市場優勢沒有充分發揮。缺乏在國內外具有較大影響的文化創意產業品牌和企業。三是產業發展環境尚需改善。產業空間分布不均衡，主要集中在中關村西區和上地信息產業基地一帶。知識產權保護機制不健全。吸引高級人才來海淀投資、從事文化創意活動方面的政策尚未出臺。中小企業投融資政策支持力度不足。文化資源條塊分割，難以發揮市場配置資源的基礎性作用，政府對文化產業發展的宏觀調控和管理水平不高。
　　
　　3對海淀區文化創意產業發展思路的建議
　　
　　3.1明確產業發展重點
　　3.1.1重點扶持優先類產業
　　一是出版發行和版權貿易。支持文化大廈申報北京市文化創意產業集聚區，使海淀成為北京乃至全國版權貿易的“中樞神經”。二是動漫游戲研發和制作。通過產品研發基地、技術交易基地和企業孵化基地的建設，支撐總部基地發展，占據北京市乃至全國的動漫游戲產業高地。三是文化旅游。整合與規范高校旅游等旅游活動，通過現代數字手段展示開發圓明園等皇家園林旅游區的歷史文化資源。四是文化創作和文藝演出。加強對杏石口一帶、中關村廣場以及大鐘寺地區文化藝術行業發展的規劃和引導。
　　3.1.2積極支持支持類產業
　　一是廣播影視節目制作和交易。以數字影音為核心，積極開展技術研發和影視版權貿易。二是設計創意。以甘家口地區工業和城市設計的現有產業為依托，推動形成比較完善的工業和城市設計產業鏈；以北航科技園等為依托，積極發展視覺設計、虛擬技術、包裝設計等新興行業；以清華科技園等為依托，重點發展集成電路設計服務業。
　　3.1.3引導規范關注類產業
　　一是廣告會展業，二是古玩和藝術品交易業，三是文化體育休閑業。
　　
　　3.2加快發展重點集聚區
　　3.2.1近期應繼續支持的集聚區
　　一是文化創意產業先導基地。要成為動漫游戲等產業企業運營總部以及出版發行和版權貿易集聚區。二是中關村軟件園。加快動漫游戲、影視制作等行業關鍵和共性技術的研發，使之成為行業技術應用和交易的重要平臺。三是清華科技園。其玉泉慧谷國際多媒體基地是發展數字多媒體領域的重要平臺。
　　3.2.2近期應著力建設的集聚區
　　一是圓明園文化旅游集聚區。將數字圓明園、夢幻圓明園、圓明園博物館、國際和平論壇等打包申請北京市文化創意產業集聚區。二是中關村文化版權貿易基地。將文化大廈建成溝通國內外圖書版權交流和貿易的重要平臺；將匯博大廈建成動漫游戲的展示和交易平臺。三是以北航科技園、北京電影學院為核心的學院路視覺技術和原創動漫集聚區。四是西山現代藝術群落。重點打造國際排演中心區和中間建筑創意主題園區項目。
　　3.2.3近期應重點培育的集聚區
　　一是大鐘寺地區文化藝術品交易集聚區。二是甘家口建筑設計集聚區。三是五道口文化休閑街區。四是以各種演藝和文化活動為支撐的中關村文化廣場。五是牡丹電視機廠數字媒體園。六是龍徽葡萄酒產業園。七是稻香湖地區。依托國際教育論壇開發教育培訓、交流、論壇、休閑、度假等活動。八是以茶文化和修身養性文化為核心的大西山茶道文化會所。
　　
　　3.3完善政策與保障措施
　　3.3.1完善政策體系
　　一是財稅政策。完善產業財政資金支持體系，完善重大引進項目的財政跟投機制。二是產業投融資政策。對進入園區的文化創意企業，在土地使用、規費減免、房屋租賃費、物業管理費等方面予以優惠。三是人才政策。通過促進高校、研究機構、培訓機構與企業間的合作，建立多層次的文化創意人才培養體系；對引進的優秀文化創意高層次人才給予購車、租購房、解決戶口、子女入學等方面的優惠政策。設立人才專項獎勵資金。四是加強知識產權保護。完善知識產權保護政策，建立數字版權登記中心、版權國際交易中心和海淀文化創意產業版權資源信息中心。對屬于產業發展重點領域作品的著作權登記，給予一定資金支持。支持文化創意企業專利申報，制定《海淀文化創意產業知名品牌管理辦法》。五是土地政策。鼓勵盤活存量房地資源，用于文化創意產業經營。
　　3.3.2優化產業環境
　　一是建立健全符合國際慣例、反映海淀文化創意產業發展特點和水平的“海淀文化創意產業統計指標體系”，建立海淀文化創意產業統計信息定期發布制度。二是支持文化創意行業協會建設，扶持經紀、代理、咨詢、策劃、組織等文化服務公司發展。引導和支持企業組建各類產業聯盟和技術聯盟，并充分發揮其在完善產業標準體系、規范市場秩序等方面的作用。三是進一步加快公共技術服務平臺、企業公共服務平臺以及中小企業孵化器建設。四是加快推進產業集聚區通信網絡、市政設施、環境改造等基礎設施建設，提升投資環境，提高產業發展承載能力。五是增加品牌建設投入，用于區域文化創意產業品牌的規劃、設計和營銷。六是完善海外市場服務體系，擴大自有技術和自主產品出口，提高企業和產品在國際市場的競爭力。鼓勵跨國公司在海淀設立地區總部、研發創意中心、營運中心、采購中心和服務外包基地。建議舉辦“海淀國際創意博覽會”等國際創意系列活動，開展“中關村創意大賽”和“創意品牌”評選活動，提升其在國內、國際的知名度和影響