誰(shuí)令“回力”球鞋爆紅歐美？

　　很多中國(guó)人小時(shí)候上體育課都穿過(guò)價(jià)格低廉的“古董”級(jí)“回力”球鞋，都知道它在中國(guó)是什么檔次。
　　前不久，主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯姆亮相于美國(guó)曼哈頓的“紐約，我愛你”片場(chǎng)，腳上所穿的一雙球鞋正是中國(guó)“回力”鞋海外版。而且，在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來(lái)越多的好萊塢明星開始穿上這款中國(guó)球鞋。
　　在巴黎，在歐美，這款中國(guó)的“古老”品牌已經(jīng)成為年輕人的新時(shí)尚。而令“回力”球鞋爆紅歐美的人，卻是法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安。
　　2005年，帕特里斯在上海無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了“回力”球鞋，立志把它推廣到海外。當(dāng)時(shí)，這位法國(guó)人對(duì)“回力”的追求異常執(zhí)著，與好友、設(shè)計(jì)師查爾斯·穆卡一道成立了一個(gè)“飛躍”創(chuàng)意小組。經(jīng)過(guò)策劃和包裝，2006年2月面向歐美市場(chǎng)的新版“回力”球鞋“飛躍”(取“回力”諧音)系列誕生了，價(jià)格從50歐元到120歐元不等(折合人民幣約500—1200元／雙)，而“回力”目前在國(guó)內(nèi)的售價(jià)卻僅為20-50元人民幣不等。
　　帕特里斯和設(shè)計(jì)師對(duì)“飛躍”重新包裝，使每款鞋子都擁有個(gè)性鮮明的名字，其中一雙針對(duì)女性消費(fèi)者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風(fēng)”。他們還專門制作了與消費(fèi)者互動(dòng)的飛躍網(wǎng)站，網(wǎng)站上別出心裁地記錄“飛躍”的“個(gè)人檔案”：出生地：上海；狀況：?jiǎn)紊恚恍亲禾煨?br/>　　帕特里斯安善于品牌經(jīng)營(yíng)．是法國(guó)版“飛躍”成功的另一把鑰匙。初創(chuàng)時(shí)的法國(guó)飛躍公司的規(guī)模遠(yuǎn)不如“回力”老東家、中國(guó)的上海大博文鞋業(yè)有限公司，缺資金，帕特里斯安就建立互動(dòng)網(wǎng)站做宣傳；找不到銷售商，巴斯蒂安就先在網(wǎng)上開店直銷；沒(méi)有明星代言，巴斯蒂安就在朋友圈子中找來(lái)模特和藝術(shù)家穿著“飛躍”拍照。他們還為“飛躍”創(chuàng)作了一個(gè)故事：它有幾十年歷史，曾經(jīng)是少林武僧練功時(shí)穿的“功夫鞋”。該品牌系列的命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，2008年8月還推出高筒的“少林”系列。很快．“飛躍”在歐洲開始走紅，并被時(shí)尚圈關(guān)注。今天，法國(guó)版“飛躍”不僅登上許多著名時(shí)尚雜志頁(yè)面，還成為不少國(guó)際影星、模特腳下的寵兒，其專柜不但在歐美大受好評(píng)，更有日本代理商加入銷售行列。
　　當(dāng)初簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)帕特里斯報(bào)以懷疑的目光．因?yàn)檫@款地?cái)偵系牧畠r(jià)貨是已淡出人們視線多年的“古董”，一名老外竟然想在國(guó)外賣上50多歐元，怎么可能?但他們沒(méi)有想到，3年后這款鞋子在歐洲會(huì)火得一塌糊涂。“回力”的歷史可以追溯到上世紀(jì)二三十年代，只是當(dāng)它以及所屬的“上海大博文鞋業(yè)有限公司”在中國(guó)幾乎銷聲匿跡的時(shí)候，“回力”的歷史卻被一個(gè)法國(guó)人徹底改變了。如今在google搜索，你已經(jīng)找不到“回力”的中文網(wǎng)站，因?yàn)榕撂乩锼篂樗⒘艘粋€(gè)英法雙語(yǔ)的國(guó)際網(wǎng)站．稱其為“Feiyue”，還特別對(duì)品牌含義做了解釋“Flyingforward”(向前飛)。
　　“飛躍”在國(guó)外走紅，固然與歐洲時(shí)尚界熱衷復(fù)古潮流和推崇中國(guó)元素有關(guān)，但更重要的是帕特里斯對(duì)文化價(jià)值的準(zhǔn)確挖掘。“回力”變臉后在國(guó)外賣出“天價(jià)”的消息被法國(guó)留學(xué)生反饋回國(guó)內(nèi)，引起各界熱烈討論，越來(lái)越多的國(guó)人開始反思：為什么地道的低檔國(guó)貨在帕特里斯手中，能變得如此時(shí)髦和暢銷?為什么2008年以來(lái)，中國(guó)一些傳統(tǒng)的大眾元素和草根元素被越來(lái)越多的運(yùn)用在歐美的時(shí)尚設(shè)計(jì)中，先是LV設(shè)計(jì)師MarcJacohs推出了一款身價(jià)近2萬(wàn)元人民幣的但很容易讓人們聯(lián)想到農(nóng)民兄弟進(jìn)城或返鄉(xiāng)時(shí)手里提的“蛇皮袋”；接著是CALVIN—KLEIN推出“黑布鞋”；再就是美國(guó)人更把中國(guó)的勞保鞋：解放鞋送上了國(guó)際舞臺(tái)。
　　
　　(許嘉琪薦自《黃金時(shí)代