北京零售業發展綠色經營的機遇與對策

　　［摘 要］由于消費者收入的提高、政府綠色采購的實施，北京零售業綠色經營的市場基礎不斷擴大；流通標準與規范的頒布為綠色經營提供了規范性文件；行業協會的積極推動為綠色經營產生了巨大推動力。北京零售業綠色經營的發展，一方面有賴于零售企業通過制定明確的綠色經營目標、積極打造綠色零售品牌而自我提升；另一方面需要行業協會的積極推動。
　　［關鍵詞］零售業；綠色經營；機遇
　　［中圖分類號］G812.4 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2009）01-0087-02
　　
　　1 問題的提出
　　
　　《北京城市總體規劃》（2004—2020）的經濟發展策略中第一條就提出“堅持以經濟建設為中心，走科技含量高、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化道路，大力發展循環經濟。注重依靠科技進步和提高勞動者素質，顯著提高經濟增長的質量和效益發展”。《北京市“十一五”商業發展規劃》的發展目標中也強調“按照‘新北京、新奧運’的戰略構想，全力構建與北京城市發展新定位相匹配的安全、規范、便利、繁榮和可持續發展的現代商業服務體系”，“商業服務功能更加配套完善，居民消費更加便利舒適，不同層次的消費需求得到比較充分的滿足”。以“積極倡導安全綠色消費，推進行業環保、節能、節水，建立新型再生資源回收利用體系”為主的“可持續發展支撐體系”是“十一五”發展的重點任務之一。北京市商務局《關于做好2008年市商業專項資金預算編制工作的通知》中更強調“推進綠色經營和綠色消費，建設再生資源專業化分揀中心，規范社區回收網絡，促進節約能源、循環經濟發展的項目”是2008年市商業專項資金的重點支持的范圍。可見，推進商業綠色經營是北京市政府在“十一五”時期的重要工作之一。綠色零售業的發展有助于北京產業綠色提升。
　　
　　2 發展綠色經營的機遇
　　
　　2.1 綠色消費需求不斷擴大為綠色經營創造了市場基礎
　　一是收入提高推動個人綠色消費增加。近幾年來，隨著北京經濟的發展，人們的收入有了持續的提高。為綠色消費奠定了財力方面的支持（見下表）。
　　
　　二是政府綠色采購推動綠色消費發展。2004年年底的《節能產品政府采購實施意見》中，明確提出應當優先采購節能產品，逐步淘汰低能效產品。計劃從2005年開始先在中央一級預算單位和省級（含計劃單列市）推行；2006年在中央二級預算單位和地市一級預算單位推行；2007年將政府綠色采購覆蓋到全國。2006年10月24日，財政部、國家環保總局聯合印發了《關于環境標志產品政府采購實施的意見》，要求各級國家機關、事業單位和團體組織用財政性資金進行采購的，要優先采購環境標志產品，不得采購危害環境及人體健康的產品，并以清單形式列明了環境標志產品實施政府優先采購的范圍。這些政策的實施，極大地推動了政府綠色采購的發展，為綠色市場需求注入了強大的力量，也為零售綠色經營提供了更大范圍的市場基礎。
　　2.2 流通標準、規范的頒布為綠色經營提供了規范性文件
　　“十五”期間頒發了《北京市大型商場超市試衣間設置與管理規范（試行）》、《北京市大型商場超市衛生間設置與管理規范（試行）》、《北京市商場、超市安全管理規范（試行）》等與零售經營有關的重點流通標準、規范。“十一五”以來更是加大了流通標準與規范的建設：如《北京市大型商場超市購物環境規范(試行)》（2007年2月1日）、《商品零售場所塑料購物袋有償使用管理辦法》（2008年6月1日）、《關于限制生產銷售塑料購物袋的通知》（2008年6月1日）等。這些標準與規范的實施，為零售綠色經營以及對零售綠色經營的考察提供了一定依據。
　　2.3 行業協會的積極推動為綠色經營提供了巨大推動力
　　如2008年1月28日北京市商業聯合會、北京市連鎖經營協會向本市商業零售企業發出了《倡議書》，呼吁企業響應政府號召，保護生態環境；樹立環保意識，抵制白色污染；引導綠色消費，提供購物便利；營造宣傳氛圍，共建環保家園；4月22日至29日，中國連鎖經營協會和北京市連鎖經營協會聯合發起了以“少用一個塑料袋 愛護地球我先行”為主題的大型宣傳周活動。依據《“主題活動周”的通知》安排，超市發對北京市所屬近50家連鎖店進行了全面布置；如：5月26日在北京開展了“綠色北京 減塑行動”大型環保購物袋公益推廣活動——通過企業贊助的形式推廣環保購物袋。首批通過物美超市發放了100萬個環保購物袋。每次活動的開展，都在一定程度上推動了零售綠色經營、消費者綠色消費的發展。
　　
　　3 對策與建議
　　
　　3.1 零售業向綠色經營提升
　　一是制定明確的綠色經營目標。由于綠色經營的程度有經營綠色商品、以“綠色”方式從事經營活動、以“綠色零售商”的身份從事經營活動三個不同的層次，零售企業要根據自己的實際情況進行選擇。同時，要做好具體的經營目標：如在未來一定時期企業經營綠色商品的比重；所經營的綠色商品的市場份額；商場環境的改造計劃；環保行動計劃與目標；企業綠色形象的宣傳計劃與目標；等等。二是積極打造“綠色零售商”品牌。企業品牌的綠色化建設可以從以下幾個方面著手：①通過環境保護、社會贊助等活動體現自己在承擔社會責任方面的努力；②與各種公共關系群體搞好關系，以求得和諧發展；③在銷售商品的同時還要注重顧客的滿意，追求顧客的滿意度和忠誠度；④在重視銷售的同時，重視品牌價值的積累，追求企業的長遠發展。
　　3.2 行業協會推動綠色經營進一步發展
　　一是成立零售業綠色經營促進會。綠色經營促進會的主要任務是：調查零售領域綠色經營的基本情況；了解綠色生產、流通、加工、科研、消費的發展趨勢；研究零售業在發展方向、戰略目標中的理論問題和實際問題；協助政府主管部門加強對零售業綠色經營的行業管理；研究零售企業在執行國家綠色法規方面的問題；向政府有關部門反映零售企業的有關意見和建議；擬訂共同遵守的綠色經營行規準則；傳播綠色市場信息和企業綠色經營經驗；為政府領導和企業決策提供服務；組織綠色經營的研討和培訓；等等。
　　二是形成綠色經營評比制度。這就需要做好三個方面的準備工作：①評選標準。對于選擇什么樣的企業參加評比，事先要有明確的條件；②評選方式及程序。由誰對參選企業進行推薦，怎么上報等需要形成一定的規則；③對入選企業的表彰、推介和支持。評比的目的是以榜樣的力量推動零售綠色經營的進一步發展。
　　三是構建零售綠色經營的評價體系。對零售企業綠色經營情況進行評價是給零售企業的外在壓力，對于推動零售綠色經營有著一定的作用。我們認為，評價結果能否對零售企業綠色經營的發展產生作用、作用程度的大小的關鍵在于評價指標體系的合理性。所以，構建評價指標體系的時候要注意所選指標的客觀性、系統優化、通用可比原則、實用性、目標導向性。但是，綠色經營在實踐中是相當復雜的，要得出一個科學的評價綠色經營水平的指標體系和方法，還需要后續進行大量的調研與驗證。
　　
　　參考文獻：
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　　［4］張兵生.綠色經濟學探索［M］.北京：中國環境科學出版社，2005.
　　［5］Pat Cornelison. What green design strategies can be used in retail operations to reduce their environmental impact?［J］.Real estate journal，2008（2）：1.
　　
　　［收稿日期］2008-08-22
　　［基金項目］北京市教委2008社科計劃面上項目 “跨國零售的綠色經營與北京綠色零售業發展研究”的階段性成果，項目編號：SM200811417010。
　　［作者簡介］趙亞平（1960—），女，山西平遙人，經濟學博士，北京聯合大學商務學院教授，國際經濟研究所所長，研究方向：跨國經營、市場與流通。孫筠婷（1982—），女，北京工商大學產業經濟學專業2007級碩士研究生。