同心協力共創中國壁紙行業輝煌

目前中國壁紙市場規模約每年7000萬卷左占(以53cm×10m計)，排名在世界第三，僅次于俄羅斯(2億卷)，日本(1.3億卷)。但若參考先進國家如日本、韓國、俄羅斯，他們人均年消費壁紙在1卷以上，則中國將有13億卷的市場潛能。相信未來10年中國壁紙行業仍將快速發展，中國不僅成為世界第一大市場，壁紙也將成家居文化最重要的元素。

壁紙在中國發展約30年，大致可以分成三個階段。第一階段80年代：壁紙由國外傳入后曾經風光一時，廠家多達150家，總市場也有4000萬卷左右，但當時產品單一，質量一般，又不重視施工，結果很快就結束輝煌走進谷底。第二階段90年代風云再起，92年鄧小平同志南巡講話后，各行各業又進入高速發展期。壁紙產品從單一發泡壁紙，變為壓花、印刷、多彩多姿的精致產品。同時歐美、日本的高檔進口壁紙領導潮流，大量進入中國市場，更讓壁紙的品味和內涵提升到一個新的境界。可惜好景不長，壁紙行業存在嚴重的仿冒和低價競爭惡習，加上行業對施工質量不重視，導致消費大眾普遍認為壁紙接縫明顯，會變色，容易脫落等缺點，印象很不好，而這個年代涂料就此興起。緊接著1997年亞洲經濟危機爆發，壁紙產業一瀉千里。每年以10％～20％的速度衰減，到2000年已跌到谷底，全國總市場大概不超過1400萬卷，壁紙企業大約只剩下20家左右。第三階段：從2001年谷底回升到2009年，總市場約7000萬卷左右，市場約成長5倍，稱得上是壁紙行業的黃金時代，8年來的發展經驗有以下五點：

一、重視壁紙展示與品牌推廣

好的展示會提升壁紙的價值感，廣告展覽品牌推廣會提升壁紙形象，增加消費者認同感，擴大市場。自從2001年歐雅公司在上海宜山路開出第一個壁紙大型專業展示商場，全國各地的同行和經銷商參觀后，也把壁紙專賣店設計裝飾得美輪美奐，面積規模不斷擴大，壁紙產品越來越專業，越時尚。很多進口和國產同行也在報紙，電視推廣品牌。每年參加多次展覽會，不斷推廣壁紙形象及其影響力。由于全體同行的投入與努力，今天中國壁紙產業的發展模式，壁紙的展示和推廣水平已不輸給任何先進的國家。

二、壁紙施工品質得到改善

產品創造美感，但施工品質才消費者信心的保證!大家很重視產品，但比較忽視施工品質。在80年代，90年代壁紙的沒落，施工品質不良是非常重要的因素之一。為了改善施工品質問題，2000年歐雅公司開始研究如何加強壁紙施工后的接著力，提倡在傳統的墻紙粉加入木工用的白膳，使接著強度提高數倍，同時也大力宣導施工方法與標準，這些標準目前已被市場接受，所以壁紙施工品質得到保證，消費者放心，市場也就擴大了。但是近來市場上有些墻紙粉，白膠為了降低成本，低價競爭，不惜降低品質甚至仿冒品牌，惡性競爭，這種傷害市場健康發展的行為值得同行重視。

三、進口壁紙對市場的推動

平心而論，進口壁紙是這8年壁紙行業興盛發展最大的示范與推動力量。西方先進國家有300年的產業歷史，我國才30年左右，大量多元化高檔產品和經營觀念的引進，推動壁紙時尚流行，促使市場縱深發展，有了高檔市場空間，增加高檔消費群體，國產業者才有學習進步的機會。歐雅公司因在進口，國產都有涉入，故最能客觀體驗這些問題。國產業者應感激進口商對推動市場發展的貢獻。這次經濟危機對國產業者影響很小，進口業者受傷較嚴重，但更令人擔心的是近年來仿冒岡盛行，進口產品幾乎全被仿冒，低價競爭，我覺得這是行業殺雞取卵的行為。90年代衰落的前車之鑒，應是同行關注的課題。如果進口壁被消減了，我確信壁紙行業的市場空間將嚴重萎縮。在90年代，設計人才，設計軟件，電腦設備都較欠缺，仿冒尚可理解。今天資訊發達，人才、軟件硬體，甚至購買設計圖都沒有任何困難，若再簡單仿冒抄襲，實在是不負責任的做法。既侵權犯法，也嚴重傷害整體行業的健康發展，值得大家關注與改善。進口和國產齊頭并進是促進市場健康發展的關鍵因素。

四、產品多元化，消費者個性化的完美組合

21世紀以來在國產和進口業者共同努力下，壁紙產業已發展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面壁紙，無紡紙，純紙、布基，天然材質，金屬玻璃砂巖材質，風景壁畫，手工壁畫和各種防火、防菌、防霉等機能性壁紙，應有盡有，剛好獻足新興市場、中產階級及高收入群體的個陛化需求。只要有能力消費，這些群體都會優先選擇既時尚又實用，既有文化品位又有溫馨美感的壁紙產品。壁紙行業應鼓勵更多創新性的產品進入市場，讓壁紙產業更豐富，更多元化、更有吸引力。

五、環保健康概念大趨勢

健康環保的綠色產品是消費者越來越關注的重點，也慢慢影響消費購買因素，近幾年來天然材料，紡紙，純紙等產品廣為流行，就是訊息。任何產業可持續發展，均應建立在對消費者，對社會環境保護健康安全的基礎上，全球關注環境，關注消費者健康的綠色環保概念是我們司行需重視的大趨勢，生產廠家在制造壁紙時對原材料采用生產流程管哩都要加入環保、安全、健康的考量，例如傳統的油性印墨，逐漸往安全環保的水墨系統改變就是一種趨勢，生產過程的排氣也應妥善處理。

我們應珍惜目前的市場成果，同心協力，一齊推動壁紙市場健康發展。未來10年大家都有無限發展機會，而壁紙行業也將變成令人刮目相看的家居明星產業。