中國企業百年世博路

1851年，一個叫徐榮村的中國商人將自己制作的“榮記湖絲”送往倫敦第一屆世界博覽會。質地柔軟、工藝精致的中國絲綢隨即在這萬國博覽會上拔得頭籌、脫穎而出。

從此，中國企業與產品便與世博會結下了不解之緣。此間，世博會不僅成為了幾代中國企業放眼看世界的塔臺，世博會也成為中國產品登上世界舞臺的伯樂。彼此“你中有我，我中有你”。

百年之后，以展示人類社會文明成果的世博會終于突破了“西方中心”的藩籬前往遠東。一次集世界之智、全國之力、人類之慧的世界盛會即將于2010年5月1日在萬商匯集的東方明珠上海舉行。一個民族的力量和創造性，在長久累積得以爆發的時候，必然能獲得它自己的表達方式。

中國企業參與世博會，走過了一條艱難坎坷的百年之路。它們在歷次世博會上借助了中國文化獨特元素，用全球都樂于接受的商業語言，展示了中國產品的風采。同時，中國文化價值觀，也通過中國企業與產品逐步輸出到世界各地。

晚清“世博”的辛酸史

如開篇所說，中國企業的“榮記湖絲”在倫敦首屆世界博覽會上拔得頭籌，中國也成為亞洲最早參加世博會的國家。之后，有識之士立即將世博會的信息介紹到國內，呼吁中國組團參加這個萬國博覽會，以示中國向世界潮流的努力。

1873年清政府第一次以國家名義參加奧地利維也納世博會，但令人啼笑皆非的是，由于清廷授權于英國把持的“中國海關”負責參賽事宜，英國人包臘成為了代表“中國官方”的全權代表。

1876年，中國參加了美國費城世博會。據當時“中國代表團”華人隨員李圭的《環游地球新錄》記載，中國參展物品共720箱，價值約20萬兩白銀，包括絲綢、茶、瓷器、雕花器、景泰藍等，產品在世博會上被推為第一，其中瓷器被搶購一空。雖然展覽結果不盡如人意，但李圭的《環游地球新錄》向封閉的中國工商界介紹了一個全新的工業世界。

1878年，清政府組團參加巴黎世博會，為表示中國對此的誠意，清政府委派洋務派工商領袖盛宣懷統領參展事宜。但不幸的是，中國送展的瓷器、銅器、綢緞等物品，除綢緞外，多數被對方退回。據當年的世博會物品退回清單顯示，參展的59件瓷器和銅器只售出一件瓷器，兩件遺失，另有兩件因破損而被“清倉處理”。

1904年，美國圣路易斯世博會召開，負責人巴禮德為此專程來華覲見慈禧太后和光緒皇帝，表達了美國盛情邀請中國參展的誠意——“于所轄地方囑商工人等預備上等賽物”。于是，此次世博會成為了晚清最大的一次世博參展，清政府派出了由親王愛新覺羅·溥倫帶隊的高規格代表團，不但花費12萬美元巨資修建了中國館，中國啟新洋灰公司的馬牌洋灰(水泥)還獲得了博覽會的頭等金獎。但是，雖然中國展覽的規模宏大，但其展出的內容中將刑具、裹足、鴉片等“天朝民俗”也一并展覽，使得清政府代表團自取其辱。

無奈之中，中國的世博之夢也只能在梁啟超的幻想小說中出現，這位先賢在《新中國未來記》中說:“一九六二年，世界博覽會在上海召開了。會議規模驚人的龐大，不僅是上海市區，連江北、吳淞口、崇明島都是會場，除去物品的展出，更有各種宗教與學術的交流......”

民國“世博”的輝煌史

晚清的中國世博之路幾經坎坷，甚至被指責為“國恥之嫌”，直到民國之后，中國的工商界才正式在世博會中嶄露頭角，成為主角。

1915年，巴拿馬世博會在美國舊金山舉辦。此時，新生的民國政府抱著振興實業、重塑中國形象、走向世界舞臺的愿望，十分重視該屆世博會。民國政府不但在輿論上廣泛宣傳，同時大力建造展覽場館，并準備了2000噸的展品，而且獲得了巨大成功。

僅在展臺設置上，中國就推出了代表當時最高水準的工業館、農業館、教育館等9個館，并在會場重建了一座“太和殿”。5400平方米的中國館，正館完全仿照北京故宮太和殿而建，內部也依照中國風格陳設桌椅、繡屏、古玩、字畫，連圍在四周的矮墻都是按照長城的樣式建造的。在中國館開幕當天，舊金山的華人商店全部歇業，華僑們懷著興奮的心情紛紛來到會場，一睹祖國展館的風采。

中國展品也在巴拿馬世博會上引起了很大轟動。中國展商憑借優質的產品與超人的智慧，將中國本土企業的產品在世博會上一炮打紅。比如，中國貴州的茅臺酒和山東煙臺的張裕釀酒公司的“可雅白蘭地”雙雙獲獎，“可雅白蘭地”由此更名為“金獎白蘭地”，而茅臺酒則被評為世界第二名酒，贏得了令世界刮目相看的尊嚴和榮譽。上海美華利時鐘廠二、一、五號“南京鐘”、杭州的“張小泉剪刀”等獲得金獎。此次世博會，中國所獲獎項達1211個，包括大獎章57枚，金牌獎258枚，銀牌獎337枚，銅牌獎258枚，在31個參展國中獲獎數名列第一。世博會組委為了感謝中國政府的支持，把9月23日列為“中國日”。

當時前往參觀的旅日華商神戶中華總商會會長鄭祝三在《歡迎巴拿馬觀會諸君》一文中欣然吟詩:“賽會巴拿馬，支那實業家。山川興地寶，云漢絢天葩。霹靂開河面，平和祝海牙。錦標歸奪得，宏我大中華。”

此后，民國時代的中國企業還參加了1926年的美國費城世博會，中國企業的產品也首次脫離了手工與農業制品的藩籬，出現了更多的當代工業產品。此次展會上出現了中國的印刷工藝、化妝品、革制品、電器、銅鋼制品等展品。其中，上海天廚味精廠的“佛手”牌味精獲得了金獎，標志著中國在化學工業上的飛躍。

1928年之后，中國中斷了世博會的參展。但是，中國工商業的有志之士仍舊以個人名義參加了世博會。如著名紡織實業家周志俊自費前往1933年美國芝加哥世博會，他參觀了整整7天，然后寫了一篇《芝博瑣言》，重點講述了世博會科學館中展出的飛機、汽車等先進工業產物，向國內介紹了西方工業的最新成果與文明。

上海世博的中國魅力

在中斷半個多世紀后，中國企業再次以全新的面貌出現在世博大家庭中。1982年起，新中國企業先后12次參加世博會。直到2002年12月3日，國際展覽局主席諾蓋斯在五星紅旗前莊嚴地宣布:2010年世界博覽會舉辦地——中國上海!

對于即將到來的2010年上海世博會，已經走入當代商業時代的中國企業更是做好了將中國人和中國企業向世界展示的充足準備。海爾集團的張瑞敏表示，世博會參加國家多，展示時間長，對企業來說是一次非常難得的推廣和展示的機會。2010年上海世博會，海爾將考慮設立自己的企業館。許多企業表示，在世博會這樣的展示平臺上，要讓世界看到中國的企業都在做什么，想什么，找到和世界對話的平臺，用世界聽得懂的語言，看得懂的方式，能夠的理解的文化，打開一扇通往對方心靈的大門。

而中國遠大集團副總裁、上海世博辦主任陸虎對本刊表示，遠大空調已與上海世博局簽下了5000萬美元門檻的全球合作伙伴合約。近80萬平方米的上海世博園區，從空調到空氣凈化設備，全部由遠大提供。作為上海世博會最高等級贊助商“全球合作伙伴”中惟一的中國民營企業，陸虎說:“世博會180天中有一天是遠大日，‘整個世博園區，我們是主人’。通過世博，遠大能夠提高國際影響力，從一個中國品牌走向一個國際化品牌。”

據上海世博局提供的資料，已有37家贊助企業與世博局簽約。包括了均瑤集團、中國移動、中國電信、伊利、遠大、中航集團、寶鋼等大型企業，也包括了水晶石、元培翻譯等中小型企業，代表了中國當代本土企業的典型。

上海財經大學世博經濟研究院院長、上海世博局世博研究中心研究員陳信康說，從歷史上看，成功贊助1970年日本大阪世博會，為日本企業松下、三得利走向世界提供了重要契機。明年的此時，長達6個月的上海世博會也將迎來200多個國家7000萬人次的參觀者。這場金融危機之際舉辦的全球盛會，是否也將成為中國頂尖企業在世界亮相的一次機會?是否也是中國企業用創造性的思維，開放性的心態，以生命的敏銳抓住全球商業之脈搏，在世界面前使華夏傳統得到復蘇，使中國文明得到傳揚的機會?