電視互聯(lián)網影響力:為媒體品牌加分

如何根據(jù)自身的實際需求，找到最適合自己的“Mr.right”實現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鬟_效力?這是廣告主必須應答的試題。媒體的影響力是其價值的重要表現(xiàn)，而電視媒體在互聯(lián)網中獲得的影響力正是一個重要的加分機會。

在廣告主的媒介投放計劃及媒體應用策略中，電視媒體常常占有很大的比重。如果將廣告主的電視媒介投放計劃比作一紙試題，那么，覆蓋率、收視率、觀眾結構……這些將是必答題。而電視媒體在互聯(lián)網中所產生的影響力，就好比這張試卷中的附加題，可以獲得加分機會。

獲取市場輿情預警信息的通路

如今傳統(tǒng)電視媒體的收視形態(tài)發(fā)生了很大變化，年輕一代在電視機旁的時間越來越少，接觸電視內容或信息的更多時候是在互聯(lián)網上。即時發(fā)現(xiàn)和了解電視媒體在網絡中的這些影響力，有助于了解電視媒體在網民一族中的影響價值，有利于廣告主更加全面的認識選擇媒體作為廣告?zhèn)鞑テ脚_的實用意義。

“互聯(lián)網上的年輕一族，通常是傳統(tǒng)電視媒體受眾結構群中比較缺失的。通過了解網民對電視媒體相關內容的關注程度，有利于廣告主全面認識媒體影響力價值。即時偵測電視媒體在網絡中的有關反響，既可以有助于媒體的自建自查，又可以為廣告主在媒體應用中即時發(fā)現(xiàn)市場輿情預警信號，為公關危機處理提供幫助。”北京華視千龍媒介策略研究與應用的資深顧問楊小勇在接受《廣告主》采訪時如是表示。

多角度評估媒體的影響力價值

電視作為主流媒體一直是廣告主選擇發(fā)布平臺不能舍棄的肥肉，是廣告主常選的廣告發(fā)布平臺。如何根據(jù)自身的實際需求，找到最適合自己的“Mr.right”實現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鬟_效力是廣告主必須應答的試題。媒體的影響力是其價值的重要表現(xiàn)，而電視媒體在互聯(lián)網中獲得的影響力正是一個重要的加分機會。

吉利汽車媒介經理張小東在接受《廣告主》采訪時明確表示，他們非常重視電視的互聯(lián)網影響力。最重要的原因是這些數(shù)據(jù)能夠幫助他們更準確地洞悉媒介策略上的漏洞和問題。

亟待完善和實踐的認可之路

然而，楊小勇也同樣認為，中國電視的互聯(lián)網影響力研究正處在逐步推進的過程中，許多指標體系的建立、完善和市場接納還在初級階段，尚未形成像電視業(yè)內的CSM數(shù)據(jù)評價體系這樣的標桿作用，因此，廣告主、電視媒體對于電視的互聯(lián)網影響力評價體系的建立和應用功效也還存一定的認識和接受過程。

葵花藥業(yè)集團的媒介總監(jiān)董英俊在接受《廣告主》采訪時就表示，他們在選擇電視媒體投放時，根本不會將電視媒體的互聯(lián)網影響力列為考察內容。這既是基于他們產品自身的市場定位，更多的則是出于對電視媒體的互聯(lián)網影響力的不信任。

董英俊道出了很多廣告主的心聲，同時也道出了目前中國電視互聯(lián)網研究的尷尬處境。自由網絡導致了“炒手”、“推手”、“五毛黨”盛行。而網絡媒體公信力的缺失同樣導致了廣告主對于網絡傳播效果的質疑。建立電視的互聯(lián)網影響力評價體系進入實用階段的道路還有待更進一步探索、完善和推進。