2010年新媒體創新產品速覽

伴隨著媒體間激烈的競爭，媒體廣告產品也在不斷優化創新，以期吸引更多的廣告主。無論是何種創新都是為了讓廣告主的廣告傳播更加有效。隨著廣告招商季的臨近，很多媒體推出了新的廣告產品和政策，本刊特選取部分媒體的產品予以分享。

馬良傳播：包場與堂秀

馬良傳播作為中國停車場媒體的領航者，開創了富有創意、定位精確的高端停車場媒體。通過入口大牌、出口大牌、立柱中牌等廣告形式在封閉的空間內，有效影響車主人群。“包場”就是未來主打的新產品之一。廣汽豐田在馬良傳播的停車場進行了一次“包場”，在每個城市里選擇了20個停車場，場中的所有形式廣告牌上均放置該公司一款SUV“漢蘭達”的廣告，有效達到了品牌強化的目的。

堂秀媒體是馬良傳播全資子公司，是中國最大的商業樓字大堂樓秀渠道運營商。堂秀媒體利用有限的廣告展板打造無限的創意空間，創新的異形展板媒體形式，使得廣告效果能夠立體化演繹產品及品牌的特征。肯德基利用堂秀極具創意的異形廣告板，發布了法風燒餅的新品廣告。在媒體廣告發布的同時，附帶資料展架的展示，增加了廣告的互動性和感染力，取得了良好的發布效果。

巴士在線：內容再造，廣告升級

2010年，巴士在線在內容的建設上將緊緊圍繞世博和亞運進行相關產品的開發。如根據世博會和亞運會不同階段推出不同的欄目，進行預熱傳播、動態報告、賽事轉播等。同時，打造公益平臺，《中國公益在行動》全面報道追蹤中國公益事業的發展、公益項目介紹等。企業全面報道平臺的打造，會依據企業、品牌、產品三個維度延伸出的傳播需求打造不同的欄目，并通過欄目之間的關聯構建，提升傳播需求的被滿足程度，搭建廣告主和受眾之間的多視覺溝通橋梁。如《商界視點》企業資訊報道、《走近品牌》品牌故事的深度解讀等。

在廣告產品的開發方面，更注重量身定制和多元化的組合。廣告形式也會有新的突破：將引入互聯網廣告的邊框、浮標等形式，從形式感上更豐富，更靈活。同時，還將加大植入式廣告、訂制廣告以及內容合作等形式的開發力度。

和訊：廣告訂制

營銷早已不再是產品和品牌信息的簡單推送，而是要在對消費者深入分析的基礎上，以消費者最能接受的方式與之互動。和訊力求廣告產品和廣告主的無縫連接，大力發展定制式廣告，通過深入分析網民的行為習慣，為廣告主提供合理的投放組合，幫助實現傳播價值最大化。

例如，在服務海富通基金管理有限公司過程中，和訊的營銷廣告團隊，選取“環保”這一獨特的話題和視角，通過公益環保義賣會等一系列環保公益活動，開創了獨特的營銷方式。和訊網通過開發活動主頁，在網站首頁和基金品牌首頁進行了文字鏈廣告，并且在基金首頁投放了Button廣告進行輔助推廣。

酷六網：人性化廣告

隨著網絡視頻的不斷發展，其傳播價值不斷為廣告主所認可。醋六網作為第一視頻分享門戶，其UGA模式一直是行業的翹楚。此外，酷六通過引進熱播劇，舉辦活動等開發了多種形式的廣告產品。無論是《我的團長我的團》在酷六首播，聯想投放該片的貼片廣告，還是三星通過贊助《紅動中國》60年活動，都收到了超值的回報。

2010年，酷六將發掘更大的原創力量，讓病毒種子視頻在不同網站上得到傳播，形成更大的影響力。同時，還將舉辦視頻大賽，讓更多的人參與進來。在人性化產品開發方面，會投入更大的精力，強調用戶體驗，產品布局更加人性化，形成和廣告產品高匹配度的廣告，讓用戶容易接受。如為立頓獨創的下午茶廣告，在下午2點到4點，提醒網民為了更好地工作，喝茶休息一下等。

大賀傳媒：安康快告

大賀致力于發展終端媒體，安康快告就是大賀傳媒開創的一種集多種傳播形式于一身的媒體形式，包括燈箱(櫥窗)、電子導購屏(LED網絡GPRS發布)、LCD顯示屏、信息化體驗站及配合社區深度營銷活動支持的綜合系統傳播平臺，是目前國內最新且唯一的創新型戶外媒體形式，具有混屏多媒、快捷更新、精準覆蓋、互動參與、靈活投放等特點。

以服務金融客戶為例，安康快告通過獨具創意的改造，最大程度引起消費者關注，形成廣告沖擊效果，完美傳達客戶的品牌內涵。通過LED無線電子雜志，每天16小時滾動播出客戶產品信息，每10分鐘循環一次，除常規品牌宣傳外，還可發布活動信息、金融資訊等互動形式的即時資訊，居民通過撥打電話或發送短信即可參與，形成及時有效互動；以安康快告為載體的“社區創新體驗站”安置在受眾家門口，只需輕按按鈕，即可使受眾觀看到豐富多樣的相關金融業務視頻，受眾的主動性參與擺脫了傳統廣告強制灌輸帶來的負面影響，大大增強了傳播效果。

德高巴士：巴士百變世博版

巴士廣告網絡化、套裝化、統一化、標準化是未來發展方向。針對2010年上海世博會，德高巴士推出了巴士百變世博版。世博套裝采用巴士網絡強大城市覆蓋的優勢，在巴士線路安排上增加了“途經世博”的屬性，線路會經過上海的交通樞紐、旅游景點和旅館酒店。不僅如此，產品設計上強調一夜上刊、統一全國價格和廣告形式、縮短上刊周期、一站式服務等，同時德高巴士獨有的巴士廣告受眾調研RF，是巴士媒體走向廣告效果量化、提高媒體檔次的重要工具，也是巴士媒體廣告效果量化的優勢所在。

華鐵傳媒：品牌專列

品牌專列是國內列車媒體旗艦運營商華鐵傳媒所創立的壟斷排他性列車廣告形式。它是在認真研究廣告主目標市場區域和市場人群的基礎上，選擇相應的列車車次或者車次組合，使整個列車的視聽信息資源全部為某一特定品牌宣傳服務。品牌專列通過多媒體、全位有機組合，營造夢幻品牌專屬展廳。專列可謂品牌形象和產品推廣兩位并舉，以點成線、以線成面，塑造強勢營銷平臺，長期投放可在區域內形成品牌與車次的替代效應。

簡單說來，品牌專列就是某一廣告主買斷特定車次的全部廣告資源，它順應了整合營銷傳播趨勢，具有強大的廣告效果。華山旅游、北大荒集團，天普等公司先后開通了品牌專列。

大旗網：三聯播廣告

大旗網依托其獨特的社區搜索技術，信息源覆蓋了70多萬個中文活躍論壇，10萬多個精英博客和中國主流視頻平臺，實現了對分散于BBS，Blog，SNS，Video里網民輿論的全面聚合；成為網民了解網絡民意與消費口碑的首選平臺，也成為網民熱點與消費趨勢的風向標。

在大旗看來，廣告在頁面里起到最大的作用是增加印象數。傳統廣告環境太吵雜，會導致廣告沒人去看。一味的追求點擊數，會犧牲很多印象的價值。最近，大旗網第一家創造“三聯播”的廣告形式，在全站首頁和所有頻道的每一個頁面的上、中、下三部分同時播出同一個通欄廣告，無其他廣告干擾，通過干凈的頁面環境，帶動高到達率，把印象的效果放大到最大。此外，大旗網還創新廣告形式，如幻燈頁面頂部的置頂視頻廣告可以24小時播放。廣告內容具有排他性，這種不關閉的視頻廣告形式也保證了廣告效果。