彩虹糖廣告有點逗

彩虹糖將品牌重新定位，以青少年為目標消費群體，通過與他們生活情景相關的電視廣告和網絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。

世界500強公司瑪氏食品旗下彩虹糖新版的電視廣告“雷”到了不少成人：一名中學生坐在床上，媽媽走過來指著一屋子的臟亂批評他，他耳朵里卻突然噴出來一股由彩虹糖形成的洪流，還若無其事地隨手抓了一顆給媽媽吃。

TBWA騰邁＼中國負責彩虹糖市場活動的客戶總監施睿向《廣告主》記者介紹，廣告播出后他們通過對目標消費者——青少年群體的調研發現。很多人認為該系列廣告給了他們耳目一新的感覺，呈現出了生活中的真實場景，使他們感受到了枯燥的生活中的一點小樂趣。比如上述“聽出彩虹”篇電視廣告，還原很多目標消贊者被大人訓斥的場景，主人公卻并沒有感到沮喪，得意地吃著彩虹糖，還不忘分給媽媽一顆。該系列廣告還有“心跳彩虹”和“哭出彩虹”篇，分別以學生熟悉的圖書館和學校樓道為場景，共同演繹彩虹糖給這些小主人公的生活帶來的小快樂，廣告中的主角并非亮麗的演員，而是普通的學生，以真實感拉近同消費者的心理距離。

此次市場推廣活動是彩虹糖進入中國市場以來首次大型的營銷活動，目的是倡導青少年發揮想象，從枯燥、充滿壓力的生活中尋找各種各樣的小樂趣，就像彩虹糖產品本身，有著不同的顏色、不同的口味，讓消費者體驗不同的快樂。

三個版本的電視廣告均為15秒，施睿在接受《廣告主》雜志采訪時透露，創意團隊當初曾考慮制作一條30秒的廣告，但考慮到青少年群體追求新鮮刺激、集中注意力的時間短等特點，最終決定縮短廣告時長，力求能迅速抓住其眼球，并通過在電視媒體上輪流播放三個版本廣告的方法保持其新鮮感。

除了電視廣告，TBWA騰邁＼中國還負責為彩虹糖打造了騰訊網專區中主題為“三點一線，玩味無限”的網絡活動，于10月9日正式啟動。網絡活動以“終極廣播體操”、“到早不如到巧”和“K書之王”三個小游戲為主，同樣以學生生活為主題，以創新手法帶給他們一點小快樂，如“終極廣播體操”中把廣播體操音樂改成混音版本，把體操動作改為舞蹈比賽，彩虹糖卡通人物也會在游戲過程中呈現。同電視廣告投放策略一樣，網絡推廣活動也并非一成不變，TBWA接下來會為彩虹糖陸續推出更富有創意的活動。 北京迪智成企業管理咨詢公司高級咨詢師聶士超認為，目前中國市場上糖果品類的競爭已轉到休閑功能層面，這就要求糖果品牌重新調整和優化品牌認知，貼近其目標消費者的消費、生活和媒體接觸習慣，彩虹糖重新定位青少年群體的做法值得肯定，通過對中學生心理特征的精細把握和展現很好地進行了品牌的升級和拓展。

精準營銷專家朱丹蓮對彩虹糖利用網絡媒體與青少年做深入品牌溝通的做法表示認同，不過，彩虹糖在品牌層面重新精準定位之后，銷售層面的提升最終還需要通過線下活動來補充。朱丹蓮建議，彩虹糖可以在節假日等時刻，在學校周邊的賣場等場所開展一些推廣活動，進一步與其目標消費群體溝通。