靜看獻禮劇熱播

2009年的熒屏是獻禮劇的天下，筆者統計，1～9月份晚間18:00～24:00時段在衛視頻道播出的帶有明顯“獻禮”特征的電視劇達50多部。熱鬧之中，冷靜觀察，有如下四個特征。

一是多平臺交叉播出。50％的獻禮劇在4個及以上衛視播出。其中《潛伏》最為搶手，被11個頻道搶播；《紅日》屈后，在10個頻道播出；《我的團長我的團》、《中國兄弟連》、《殺虎口》和《我的兄弟叫順溜》播出頻道在八九個之間。《狙擊手》、《最后的99天》、《絕密1950》、《高地》、《狼煙北平》等多部劇曾參與4家上星首播。作為央視的優秀劇目《我的兄弟叫順溜》和《人間正道是滄桑》，被多家省級衛視重播。獨播劇僅占25％左右。

二是涉及類型多樣，反特／諜戰和軍事題材占據主流，同質化現象較為嚴重。縱觀獻禮劇的類型，雖然涵蓋15種之多，但集中度卻很高。往日默默無聞的反特／諜戰題材憑借《潛伏》一鳴驚人，導致大批相似劇目爭相上馬，其播出量占到27％。軍事斗爭劇和軍旅生活題材聯合起來也占到播出量的34％。總體而言，劇目看似豐富，實則內容相似，頗有點一哄而上之感，存在“題材做死”的隱憂。可喜的是。雖然頻頻撞車，但電視劇的整體質量還是得到了大幅提高。

近代傳奇題材是今年的一個收視亮點，央視開年大戲《走西口》拉開了獻禮的大幕，而《闖關東中篇》則持續了中華兒女的傳奇故事。重大革命題材劇雖然數量不多(《北平戰與和》、《東方紅1949》、《解放》)，但個個都是重量級，尤其是《解放》好評如潮。

三是以成年男性觀眾為主，一定程度上改變了省級衛視的傳統觀眾構成。省級衛視的觀眾多以女性為主(2008～2009年19:30～24:00時段約占53％)，而獻禮劇的特殊屬性決定了其內容大多比較硬朗、殘酷、陽剛，無論是炮聲隆隆的男性主角居多的軍事、戰爭題材還是考驗智力、邏輯性強的諜戰劇，更易受到男性觀眾的關注和歡迎，這一點已經得到了數據的驗證。而相對“柔和”一些的電視劇如《北風那個吹》和《下輩子做你的女人》則被更多女性觀眾接受。對于改善廣告主的投放會有一定的促進影響。

四是強勢省級衛視播出重點有所差異。經過前幾年的跑馬圈地，主要省級衛視均明確了各自的定位和戰略布局，對于獻禮劇的選擇也試圖與眾不同。從晚間時段的播出量上看，上海東方衛視最愛播反特／諜戰題材，而北京、天津和浙江三家衛視播出最多的是近代傳奇題材，安徽衛視是軍旅生活劇，江蘇和江西衛視是軍事斗爭劇等，而湖南衛視則獨辟蹊徑播出了農村題材劇《八百里洞庭是我家》。不同的平臺承載不同的投放組合，也是媒體投放時可考慮的因素。