蒙牛“冰+”廣告之爭(zhēng),誰(shuí)比誰(shuí)更幼稚

“我要冰+”這句話，確實(shí)是蠻幼稚的，做的動(dòng)作也同樣是有些幼稚的。但是，廣告里的孩子幼稚，廣告里的話幼稚，并不等于創(chuàng)作者也同樣幼稚。

這是一場(chǎng)廣告創(chuàng)作者和評(píng)論者關(guān)于“誰(shuí)比誰(shuí)更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一條“冰+”電視廣告。

廣告一開(kāi)始，一個(gè)穿著紫色衣服的女孩，跳出來(lái)雙手交錯(cuò)做“+”型，對(duì)著鏡頭一字一頓說(shuō)：“我要冰加”，然后是一群男女也跳出來(lái)說(shuō)：“我們也要冰加”，接著介紹產(chǎn)品，“清甜藍(lán)莓果醬……”，唱出廣告口號(hào)“冰加水果，快樂(lè)加我”，最后一個(gè)小孩出來(lái)舔舔嘴說(shuō)：“加我一個(gè)!”

于是，一位廣告策劃人在自己的博客上撰文批評(píng)，標(biāo)題為“‘我要冰+’，一句多么幼稚的廣告語(yǔ)?”廣告創(chuàng)作者看見(jiàn)了，立馬撰文反駁，不但指責(zé)評(píng)論者才幼稚，而且還要加上無(wú)知!憤怒之情，溢于文字。對(duì)于一向自視甚高的廣告人而言，通常都只能夠滿足于人家說(shuō)他“優(yōu)質(zhì)”，怎么能夠容忍人家說(shuō)他“幼稚”呢?

評(píng)論者說(shuō)“我要冰+”這廣告幼稚，理由是：一是“廣告了大半天，消費(fèi)者卻根本看不出聽(tīng)不清你到底在講什么，不知你的優(yōu)勢(shì)到底是什么，你的特色到底在哪里，你與眾不同的品質(zhì)體現(xiàn)在什么地方?”二是根據(jù)自己的調(diào)查，蒙牛“冰+”賣(mài)得不好。

創(chuàng)作者說(shuō)評(píng)論者幼稚、無(wú)知，理由則是：一是評(píng)論者連廣告語(yǔ)與廣告文案都分不清；二是片中講了產(chǎn)品信息，而且本來(lái)廣告的目的就是打知名度為主；三是評(píng)論者的調(diào)查是片面的，根據(jù)創(chuàng)作者的調(diào)查，廣告片6月播出后，銷(xiāo)售直線上升。

到底賣(mài)得好不好，筆者沒(méi)有數(shù)據(jù)，無(wú)權(quán)置評(píng)，但不得不說(shuō)，“我要冰+”這句話，確實(shí)是蠻幼稚的，做的動(dòng)作也同樣是有些幼稚的。幼稚是什么?就是天真單純、小孩腔、不成熟、沒(méi)有深度、見(jiàn)識(shí)少，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)。但是，廣告里的孩子幼稚，廣告里的話幼稚，并不等于創(chuàng)作者也幼稚。所以創(chuàng)作者大可不必為此火冒三丈咬牙切齒。

筆者曾經(jīng)服務(wù)肯德基三年，說(shuō)實(shí)話，幼稚的廣告也同樣做了不少。很多促銷(xiāo)廣告，目標(biāo)對(duì)象是小孩，不幼稚點(diǎn)怎么行?在客戶的諄諄教導(dǎo)下，幼稚廣告一個(gè)接一個(gè)，做到自己都覺(jué)得羞于見(jiàn)人。直到有次在店里跟小孩聊天，問(wèn)他們記得這些廣告嗎，他們不但能唱出我本以為寫(xiě)得很傻的廣告歌，還居然能復(fù)述里面的對(duì)白，做出里面的動(dòng)作，滿臉的歡欣表情，那時(shí)心里那叫一個(gè)樂(lè)啊，吃肯德基的胃口也好了不少，這樣的幼稚，有什么不好呢?

“冰+”廣告里，看到的那些十五六歲的花季男女，不正是現(xiàn)在一個(gè)個(gè)都愛(ài)比誰(shuí)更幼稚的90后孩子嗎?看幼兒的動(dòng)畫(huà)片津津有味，互相在網(wǎng)上叫什么“正太”“羅莉”，唱著“我不想我不想我不想長(zhǎng)大”，你說(shuō)他們“幼稚”，他們都當(dāng)是表?yè)P(yáng)的，有什么了不起?

分不清廣告語(yǔ)與廣告文案，作為一個(gè)廣告策劃人，好像是有點(diǎn)幼稚，不過(guò)“廣告語(yǔ)”一詞，本來(lái)也有狹義、廣義之分，既可以指廣告口號(hào)(或者說(shuō)是廣告標(biāo)題，英文叫Slogan)，也能指廣告文案。說(shuō)評(píng)論者幼稚，不如說(shuō)他有點(diǎn)疏忽來(lái)得更貼切些。為一個(gè)詞，懷疑策劃人的身份，創(chuàng)作者也不免有點(diǎn)幼稚。

如今的幼稚廣告確實(shí)也多，“羊羊羊”挺幼稚的，什么“浙江、江蘇、上海流行瑞年”也挺幼稚的，它們的目標(biāo)對(duì)象并非小孩，那是真幼稚，一些消費(fèi)者竟然信以為真，那是更天真幼稚。

以前百姓的吆喝，有“阿要買(mǎi)白蘭花?”這樣幼稚的，現(xiàn)在社會(huì)進(jìn)步了，很多廣告語(yǔ)或者說(shuō)廣告文案卻越來(lái)越幼稚，且一個(gè)比一個(gè)看誰(shuí)更幼稚!做給幼稚的人看，固然無(wú)可厚非，但是以幼稚不為幼稚，還要自認(rèn)深沉成熟，則顯得真有點(diǎn)幼稚。

據(jù)說(shuō)明年國(guó)內(nèi)廣電媒體都要縮短廣告播放時(shí)間，這對(duì)深受廣告煩擾之苦的觀眾而言，可能是件好事。但也許將成為很多廣告幼稚的一個(gè)新理由：時(shí)間那么短，都7.5秒、5秒了，還怎么深沉成熟?

其實(shí)，幼稚可以變得不幼稚的，只要客戶再多點(diǎn)追求，廣告人再多點(diǎn)追求。即使是針對(duì)兒童的廣告，難道就不可以兒童喜歡，成年人也喜歡?難道不可以沒(méi)文化的人喜歡，有文化的人也喜歡?就像人家迪斯尼的卡通，咱們家就三代人都沉迷著呢。當(dāng)然，這事兒也確實(shí)難點(diǎn)。