央視招標:看你啦

“報刊按其使命來說，是社會的捍衛者，是針對當權者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護自己自由的人民精神的千呼萬應的喉舌。”馬克思說這番話的時候，他還是個血氣方剛的理想青年，他的新聞觀與西方世界綿延不絕的出版自由主義理論可謂一脈相承。如今，重讀這一理論的經典段落，仍然會讓任何一位有著崇高新聞職業理想的人熱血沸騰。然而，理想畢竟不是現實，自由主義的新聞觀從來就沒有在這個星球上真正徹底地實現過，相反，媒介即權力的學說成了現實世界傳媒實踐的指南。當國家學說、意識形態理論從萌芽走向成熟，馬克思便賦予了出版自由以革命的意義。

一定程度上說，新聞媒介的內容是各種利益團體的角力場，依附于新聞媒介存在的廣告更是直接用貨幣影響大眾生活方式和價值觀的投票器。理論上，企業無分大小，它有做廣告的自由，也有不做廣告的自由；有選擇央視的自由，也有選擇其他媒體的自由。實際上，企業經濟實力的強弱決定其在各類媒介上的聲音大小。眾所周知，參與央視招標的企業，是要交一筆數量不菲的保證金才可以入場的。11·18秀場上拍賣師的槌起音落，傳達的是豪門宴客風聲疾、不干中小企業事的快意與無奈。

央視這個黃金傳播平臺在多大程度上成就了多少中國馳名商標、中國名牌，為多少企業家贏得了多少社會資源與政治資本，或許沒有人能說清楚，但恐怕沒有人不相信這一點，不相信央視這個品牌的力量。即便走在北京這樣的大都市街頭，提著印有“CCTV廣告產品”紙袋奔忙的進城務工人員也不罕見。這些“CCTV廣告產品”大多名不見經傳，可能在央視某個弱勢頻道的弱勢欄目的貼片廣告時段里“千年走過一回”，但它們都知道GCTV為自身產品背書的價值，明白如何把不菲代價買來的營銷資源最大化地加以利用。所以，不要認為中小企業的市場只局限于某個區域，并無全國性傳播的需求，不愿意花這個錢上央視；不要以為只有門當戶對的婚姻才能修得正果，千金小姐下嫁窮小子一樣可以白頭偕老。中小企業在發展的某個階段還是愿意為著某個方面的傳播訴求到央視“瀟灑走一回”的。問題的關鍵或許是：央視給不給機會，給多少機會。

中小企業發展的事情說大就大，因為正是它們為這個國家創造了大部分新增就業機會，為這個社會的穩定做出了巨大貢獻。若能強化廣告產品創新，在大部分中小企業發展艱難的時候扶持一把，作為社會效益優先的國家電視臺，央視既為國分了憂，為企解了難，也為自己的VIP客戶群培養了后備軍，真是一舉三得的好事。比方說，央視招標產品便可以拿出點黃金廣告資源，設立只有中小企業才可以競標、一顯身手的門檻，也可以針對中小企業融資難、營銷投資有限的實際，聯合部分商業銀行，設計跨界營銷產品；還可以從快餐連鎖企業真功夫愛“拼”才會贏營銷活動、淘寶網為秒殺產品企業設計的聯合廣告中汲取靈感，提供一個廣告同時傳播多家企業品牌的服務。

要之，創新之路千萬條，它不是經常掛在嘴邊無意識的口頭禪，而是風險與收益并存的無畏實踐。央視招標，看你啦!