匹克簽約國際籃聯(lián) 推動品牌與品質(zhì)國際化

近日，匹克與國際籃聯(lián)（簡稱FIBA）在江城武漢簽約，正式建立合作伙伴關(guān)系。這是匹克狂納NBA七位球星之后，引起球迷關(guān)注的又一熱點，標(biāo)志著匹克的國際化進程進入了新階段。簽約儀式上，匹克發(fā)布了貫穿2009年全年的核心營銷戰(zhàn)略，即圍繞“STAR TEAM”的系列比賽、訓(xùn)練營等的整合營銷體系。

匹克總經(jīng)理許志華表示，與FIBA的零距離接觸，使中國的籃球愛好者，更進一步熟悉國際籃球文化，享受世界領(lǐng)先的各項籃球活動及訓(xùn)練計劃。同時，F(xiàn)IBA也借助這樣一個平臺，積極融入中國文化，與匹克共同推動中國體育事業(yè)與籃球文化的發(fā)展。

品牌國際化帶動品質(zhì)國際化

據(jù)了解，國際籃聯(lián)是一個國際性的籃球運動組織，由世界各國的籃球協(xié)會組成，總部設(shè)于瑞士的日內(nèi)瓦，主要負(fù)責(zé)制定國際籃球球例、制定籃球比賽用的籃球場和籃球規(guī)格（例如：籃球框的高度、籃球場的長闊度、禁區(qū)的大小、三分線的距離和比賽用球等）、控制球員的調(diào)動、任命可以在國際籃球比賽執(zhí)法的球證和舉辦大型籃球比賽。

2005年，匹克開始實施國際化戰(zhàn)略，此后，便頻頻與國際籃聯(lián)、NBA、澳大利亞男女籃等接洽，并達成長期合作關(guān)系。期間，匹克冠名贊助的澳大利亞女籃一舉奪取2006年世錦賽冠軍，匹克品牌由此引起了越來越多籃球運動專業(yè)機構(gòu)的關(guān)注，他們主動登門拜訪，尋求合作。從2007年開始，匹克全面進軍NBA，短短兩年時間，匹克先后成為NBA、WNBA及網(wǎng)隊等的合作伙伴，并簽下包括基德、阿泰斯特等在內(nèi)的七位球星。此次，匹克與國際籃聯(lián)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將品牌國際化戰(zhàn)略演繹得更加深入，也向“讓世界穿上中國鞋”的目標(biāo)邁進了一大步。

隨著，匹克品牌國際化戰(zhàn)略日趨深入，越來越多的國際球星開始穿著匹克的戰(zhàn)靴與國際一線運動品牌同臺競技。為了逐步提升國際球星對匹克產(chǎn)品的滿意度，匹克積極采納球員的反饋意見，不斷改進提升產(chǎn)品品質(zhì)，匹克的核心技術(shù)優(yōu)勢日益凸顯。

據(jù)2008年，匹克最新銷售數(shù)據(jù)顯示，除中國市場外，匹克已順利進入日、韓、歐洲、中東、東南亞等國外市場，而在歐洲、中東地區(qū)銷售強勁，部分地區(qū)的銷售額甚至已躋身當(dāng)?shù)劁N售品牌前三強。

品質(zhì)國際化推動品牌國際化

權(quán)威咨詢公司研究表明，產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象之間有著明顯的正比例關(guān)系，當(dāng)品質(zhì)提升時，其品牌形象和銷售量都會得到相應(yīng)比例的提升。談及產(chǎn)品品質(zhì)，匹克總經(jīng)理許志華表示，產(chǎn)品品質(zhì)是一個品牌的根基，保持牢固穩(wěn)定的質(zhì)量就是對企業(yè)最好的回報。

為此，匹克不斷在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，設(shè)計上，引入國內(nèi)外知名設(shè)計師，產(chǎn)品或現(xiàn)代感十足，或融入濃郁的中國元素，或?qū)⒍咄昝廊诤稀４饲埃タ嗽紝⒂?9年在意大利或法國建立全球研發(fā)中心，今年匹克更是將運動STAR TEAM豐富全系列籃球裝備彰顯其專業(yè)屬性。首次在國內(nèi)亮相的匹克09年最新單品“基德一代”，在中國風(fēng)勁吹全球之時，其設(shè)計遵循了“太極陰陽”的理念，圖案細(xì)節(jié)上更是加入了“竹簡、漢字、乾坤”等極富中國傳統(tǒng)文化特色的元素。NBA巨星賈森·基德對自己的這一新戰(zhàn)靴更是愛不釋手，他表示，“基德一代”內(nèi)斂而不保守，豪放而不張揚，且技術(shù)上擁有“PEAK ROCKET三級減震”等專利技術(shù)，其舒適感及專業(yè)性均達到了世界領(lǐng)先水平。

“金融危機背景下，越來越多的消費者對性價比的要求越來越高，而這正是我們進軍國際市場的最佳機遇”，許志華認(rèn)為，優(yōu)異的品質(zhì)是深入實施品牌國際化戰(zhàn)略強有力的后盾，更容易受到國際球員及消費者的認(rèn)可。危機形勢下，牢不可破的產(chǎn)品品質(zhì)更成為了匹克逆流直上，推進國際化進程的夯實根基。

（編輯/高菡）