中國“山寨”的海外名聲

今年夏天，一幅海報使奧巴馬成了中國某山寨手機的代言人，美國媒體對此事進行了不乏冷嘲熱諷的評論。而這只是山寨問題在國外掀起的巨大波浪中的一朵浪花。

2009年夏天，一幅刊有奧巴馬照片和廣告詞的山寨手機海報，引起了全世界的關注。得知本國總統儼然成了山寨手機的代言人，美國媒體更是好奇心重。6月23日，《華爾街日報》刊登了一篇有趣的專欄文章《“奧巴馬”代言中國的“Blockberry”》，對這幅海報進行了詳細的介紹，并戲稱這幅海報是“來自山寨之國(shanzhailand)的明信片”。作者說:“這個廣告背后的靈感，正是中國小丑式山寨文化的產物，那是一種老派的假冒和滑稽的混合體。”專欄作者們還不乏鄙夷地打趣說:“這位拙劣的版面設計者顯然把奧巴馬的照片弄反了，美國國旗胸章錯誤地出現在奧巴馬西裝的右邊衣領上，還左右顛倒了。”還說，“雖然尚未與白宮新聞秘書吉布斯(Robert Gibbs)證實此事，不過我們猜測奧巴馬出現在廣告中是沒有經過授權的。”

在對這幅海報品頭論足一番之后，作者還在結尾意味深長地說:“所有這些都真是如此嗎?我們不能保證。在一個山寨世界里，我們也許永遠不可能肯定地知道答案。”

其實，這幅海報只是山寨問題掀起的巨大波浪中的一朵浪花，山寨手機問題早已受到西方國家的極大關注。

2009年4月27日，《紐約時報》發表的大衛·巴爾波薩的文章《在中國，冒牌手機正在風行一時!》，在海外引起大量關注。該文對中國的山寨手機進行了近距離的考察和分析。文章說:“技術進步使得成百上千的中國公司，有些甚至僅有10名員工，可以生產現在所謂的山寨機或黑市手機，要價低至20美元一部。”又稱，“隨著中國公司正試圖沿著制造業的價值鏈上行，從制造玩具和成衣發展到制造計算機和電動車，偽造者也在做同樣的事。經過多年制造假冒的豪華飾包和便宜的DVD光碟之后，他們正在從世界上最大的手機制造者手中搶奪市場份額。”

大衛·巴爾波薩在文章中強調，“據有關研究顯示，雖然山寨手機僅在近年才開始出現，卻已經在中國占了超過20%的市場份額，而中國是世界上最大的手機銷售市場。它們正在被非法地出口銷往俄國、印度、中東、歐洲甚至美國市場……山寨手機市場正在瘋狂地擴張，它們仿制蘋果、諾基亞或任意一個它們想仿制的對象，而且它們對市場的反應極其靈活。”

2009年7月30日，美國CNN新聞網發表了勞拉·法勒(Lara Farrar)的文章《手機克隆:龐大的中國“山寨機”市場》。其中指出:“據北京CCID市場咨詢公司估計，2008年中國生產的7.5億部手機中有20%，約1.5億部，要么是仿冒名牌，要么是沒有牌子的手機。而其中5100萬部在中國售出，剩余的則被銷售到國外市場。”

從法勒的文章來看，中國山寨手機市場的發展可能主要源于以下三個方面的原因:首先，來自臺灣的微芯片設計公司聯發科(中國臺灣聯發科技股份有限公司)，開發出了“成套解決”方案，使得“能非常廉價簡單地生產屬于你的手機，幾乎任何人都能做”;其次，“中國政府放松了手機制造商數量的限制，從而降低了幾百家企業的行業門檻”;第三，可能是最重要的原因是，手機的“整個生產鏈都在中國”，“只要看看全球供應鏈如何在手機設備制作業的流程，發現其規律，那你就不難去做自己的事情，這并不復雜”。

和前述《紐約時報》的文章一樣，法勒也批評中國政府的管制還不到位:“除了警示使用山寨機可能造成的風險，中國政府還未采取嚴厲舉措來抑制地下手機產業的擴展。”

不過，法勒還特別指出，山寨手機“并不只是模仿”。“許多山寨機生產商不僅是模仿，也開始進入創新領域。一些廠家開始發展適合本地市場需求的產品。一些產品有非常巧妙的外形設計，有的像個香煙盒或者手表，有些能識別假幣，還有專為老年人設計的大屏幕和大尺寸鍵盤手機，有些手機為農民專門設計了大功率揚聲器，能讓他們在外干活時聽到手機響。”文章還特別引用了香港中文大學專門研究山寨文化的傳播學教授邱林川的話:“這些山寨機的發展過程中有許多原動力，如果引導得好，能形成來自底層的、正常的、富有成效的創造力。”至少“這對培養草根創新是條很重要的路子”。

無獨有偶，對山寨機持積極態度的，并非只有法勒一人。2008年10月15日，香港《南華早報》發表戴維·艾默的文章。作者認為，把一個如今占內地手機市場1/4的產業簡單歸入假冒行列，既誤解也低估了這股山寨熱的意義。這不是簡單的仿冒，山寨機更類似于定做的汽車。它采用了西方設計理念，經過重新改造以適應本地品味。與其說它們是冒牌貨，倒不如說是具有中國特色的手機。事實上，體現于設計和生產的山寨機之獨創性，可為內地死氣沉沉的文化產業樹立榜樣。“‘山寨’已經成為一種亞文化”，山寨機代表了內地街頭創意的最新迸發。

2008年12月2日，臺灣《電子時報》發表魏東陽的文章《科技產品的攤販化:山寨機現象》，文章認為，山寨機現象是在大陸現階段的特別條件下，一種以大陸市場為主進行營銷與生產的深具大陸特色的“科技產品的攤販化”。作者認為，“攤販與盤商都有小利可賺，但最大的受益者肯定是平臺提供者。如果不談道德層面，聯發科是非常成功與精明的開發商”。魏東陽表示，“大陸的山寨機現象與20、30多年前臺灣的成衣業熱潮很像(就某種層面說，政府沒能保護知識產權，可能占其中部分因素)，臺灣的成衣業如今逐低成本而居，山寨機未來應該也不脫此趨勢。從眾多領域與產品發展過程看，市場機會可以提供短期、快速的獲利機會，投入其中賺取機會財，是商業與資本主義無法避免、或許也無需苛責的現象;但把大量資金投入其中的資本家或者企業主，對此不能不有所洞悉”。

雖然肯定山寨機短期內存在市場機遇，但是魏東陽對山寨機的長期影響憂心忡忡。“山寨機現象的另一個層面，則是十分殘酷的事實:手機產業何去何從?……如果山寨機能大量從大陸出口到世界各地，很可能連整個手機產業未來都無法再做進一步的技術推動，沒有獲利，哪來的技術與研發投資?”“大陸經濟的崛起，民間充滿快速致富的投機心態，及大陸政府在管理市場秩序及產業發展與知識產權保護上的欲擒故縱，在很多經濟快速發展的國家中，雖非特例。但由于它的龐然規模，從有毒玩具、毒奶粉事件，到山寨機，很容易就對全球相關產業產生相當大的沖擊。”

對于中國“精彩紛呈”的山寨機現象，國外的人們見解不一。國外的一些人抱有好奇旁觀的心態，比如國外網友評論:只要不在WTO的管轄范圍之內，“如果中國想‘山寨’自己，那就隨他去吧。也有人說:“無論你叫它山寨、山寨機還是強盜機，這都是中國的一種值得關注的消費趨勢。”

但是，也有人驚呼:“整個中國就是一個山寨!”甚至有人寫文章稱“中國:世界偽冒和盜版產品之都”。雖然這樣偏激夸張的言辭不值一駁，但是，山寨現象卻不得不引起國人的高度重視。盡管海外出口受阻，山寨手機主要還是在國內消費，不過“山寨之國”的惡名卻足以讓海外消費者對中國產品的質量心生疑慮。這直接危及提供“價廉物美”產品的“中國制造”的形象和中國整體的形象。