北大荒如何煉就中國農業第一品牌

在6月16日世界品牌實驗室發布的2009年(第六屆)“中國500最具價值品牌排行榜”中，北大荒農墾集團總公司(黑龍江農墾總局的企業名稱，下稱“北大荒集團”)的“北大荒”品牌以103，37億元價值排名第65位，突破“雙百”(品牌價值過百億、品牌排名進百強)大關，是該榜單上排名第一的農業品牌。北大荒如何煉就中國農業第一品牌?記者9月中旬在其與華鐵傳媒共同舉辦的“完達山乳業品牌專列”新聞發布會上探尋到答案。

強化經營意識，提升品牌價值

“如果你要打開和占領全國市場，那么你的品牌一定要是國家級品牌；如果你要打開和占領國際市場，那么你的品牌一定要是世界級品牌。”黑龍江農墾總局黨委書記、北大荒集團董事長隋鳳富強調“品牌需要經營”。北大荒集團作為現代企業，不再局限于傳統的經營模式，深入思考如何進行品牌運營，將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業競爭手段。

據悉，從1965年將“北大荒”三個字申請為商標注冊，到2006年“北大荒”成為中國馳名商標，用了41年時間。從2004年“北大荒”品牌價值17，91億元到22，13億元，用了4年時間。而隨著品牌經營意識的不斷增強，北大荒從22，13億元到45，28億元再到103，37億元只用了兩年時間。

從品牌產品到品牌企業，從品牌企業到品牌產業，北大荒集團以品牌為載體，走出了一條以名牌戰略帶動北大荒集團經貿發展之路，實現了品牌價值的戰略式提升。

“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業去年實現銷售額273億元，利潤9，5億元，今年銷售額將達到363，3億元，利潤將達11，3億元。”隋鳳富表示，隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發明顯，盡管遭遇金融危機的影響，但北大荒集團所屬米業、麥業、油脂、乳業、商貿等各行業依然保持強勁的發展勢頭。

加強擴張推廣，實現品牌延伸

北大荒集團啟動了“五加一百億工程”以實現品牌的戰略延伸。該工程是指到2012年，通過對外合作購并、低成本擴張、上市融資、內部整合挖潛等經營策略，把九三集團、北大荒米業、完達山乳業、商貿集團和陽光保險等5家企業，打造成年銷售收入超百億元的大型企業集團；通過加強企業文化建設，加大外宣推介力度，完善誠信體系建設等有效措施，使北大荒品牌價值率先突破100億元，強力帶動“完達山乳業”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關沖刺。

加強并購整合的同時，高度重視品牌推廣戰略。北大荒以巨大的魄力，攜手華鐵傳媒開啟哈爾濱到上海等28列品牌專列，品牌專列內的所有媒體形式將全部展示北大荒品牌的廣告。據北大荒市場部相關負責人介紹，乘客從踏上列車的第一刻起即被北大荒的品牌信息所包圍，在平均可達10小時的旅程中，乘客的聽覺、視覺、感覺將完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，有效地強化了品牌記憶度，由強化刺激到主動記憶，將實現北大荒品牌理念和品牌文化的有效傳播，實現品牌延伸。