嵇萬青:最為優雅的廣告“混血兒”

嵇嵇萬青，何許人也?生于連云港，求學十五載卻輾轉三地，工作四年便走馬上任為波司登市場總監并屢創營銷佳作，十年內成書5本共計百萬余字，涉及詩詞、散文、品牌營銷各個方面，并兼任多家雜志社編委，篆刻、收藏、紅酒、茶道皆為其所好。或許最最重要的，還要為他的出身加上這么一句：“竹林七賢”嵇康之六十八世孫。

起筆之初，我一直迷惑于用怎樣的文字來描述他。新聞媒體慣常浮夸嘩眾的文字，會給這個一直崇尚清平、淡雅，有著荷香韻致的企劃人蒙上太多世俗的氣息，而一旦用語過于平淡寡味，又會讓這個行走于時尚與古樸、清高與謙和、安靜與浮華之中的廣告人喪失那一襲文人的思想和感懷，那么，我暫且也給他做一個感性的定位，最為優雅的廣告“混血兒”!

與萬青先生打交道已經不止于第一次了，因為雜志的事宦經常需要打攪到他，印象中，無論他有多忙，也絲毫不會婉拒我的打擾，所以在未曾與他謀面之前，我已經將這個待人處事親和冷靜的萬青先生在腦海里想象了數遍。但是真正相見，這個坐在我面前著裝時尚前衛，身板略顯消瘦，說起話來慢條斯理卻飽含著人生智慧與思索的人，卻讓我很難把他想象成一位市場總監，一個品牌策劃師，也許我更愿意相信他是一本時尚雜志的主筆，或者是一個烙上了現代印痕的文人。

廣告人的“混血兒”

嵇萬青出生在連云港的一個商人家庭，由于小時候父母工作非常忙碌，他的童年基本是在鹽城的爺爺奶奶家度過的，初中時才回到連云港念書，高中畢業后考入江蘇省師范學院學習中文。三地求學的經歷，讓嵇萬青變得更加獨立自主，對于壓力的承受能力也表現得比常人更強，用他的·句話就是：“到哪里都覺得適應，生活能力也特別強。”

師院畢業后，嵇萬青并沒有和其他同學一樣走上三尺講臺，而是機緣巧合地進入了淮安市電視臺廣告部，在那里邁出了其作為一個廣告人的第一步。一年多之后，他跳槽至上海廣告公司，專門從事廣告創意與策劃，成為了一個真正意義上的戰斗在廣告一線的廣告人，在上廣兩年多的工作，不但讓嵇萬青認識到自己對廣告有著濃厚的興趣和天賦，也讓他邂逅了已相伴他七年的美麗嬌妻。嵇萬青說，這些年走來，最需要感謝的人就是自己的夫人，“因為她不僅儀是我的夫人，還是我的工作伙伴，我有任何事情我都會跟她分享，她是聽我嘮叨最多的一個人，也是對我幫助最大的一個人。”

在上海廣告公司工作時，嵇萬青有一個重要的客戶，那就是波司登。在與波司登的頻繁工作往來中，嵇萬青的廣告靈性和才華也逐漸為波司登的總裁高德康所賞識。在幾番苦口婆心的勸說之后，嵇萬青進入了波司登企業做起市場總監的工作。“其實，我是一個廣告‘混血兒’，比起廣告界很多的元老，我還只是一個邊緣人，但我卻接近了離廣告最近的市場，成為了一個廣告的主人，”嵇萬青說，剛進入波司登的時候，自己在情感上還是有些難以接受的，從一個綜合性的廣告公司進入了一個企業，服務的性質發生了很大的變化，所需面對的只是單一的市場形態，單一的行業類型，但是后來任對自己的職業生涯作出完整的規劃后，他意識到，自己只是在“以不變的職業形態應萬變的公司形態”，萬變也末離其宗。

雅韻清和居

嵇萬青喜歡品茶，也對茶道有一番自身的研究。平常出差住外，他最為樂意去的休閑場所就是茶樓，在那里沖泡一壺上好的茶水，在飲茶過程中釋盡人生百味，無論快樂、恬淡、還是感物、傷懷。而他文字里縈繞盤旋一股濃濃的茶香，“喝茶，或濃或淡，清香即可；品茶，若有若無，平和即是，”可謂一語道破其為人處事的哲學。

在大學期間，嵇萬青就非常喜歡寫詩和篆刻，他給自己取筆名“青荷”，他向我解釋，“青”為青春陽光，“荷”則在于它獨有的“出淤泥而不染”的氣節為人感懷思悟，正如好友初志恒對他神來妙筆之評，“淡若一篙荷葉，影影綽綽，似乎荷葉下面蘊藏著一池神秘”，嵇萬青就是這樣的一個人，仿佛就是在那么一種散淡與真實，人世和出世之間行走。

而最為讓記者意外的是，他在常熟《孽海花》作者曾樸的私家花園有一處名為“清和居”的書齋，起名“清和居”，在于向外人展示主人“清平淡雅、和諧共處”的心性。在這間雅室生香的書屋，無論是青花瓷、留聲機以及文房四寶的古樸，抑或是滿柜子的營銷書籍、齊備的茶具、還是雪茄的香味，都透露出主人的博學、儒雅和品味。借助這間書房，嵇萬青相繼出版了《品牌成長的非常6+1》、《飛躍：從產品到暢銷品》和《商務溝通的城市秘笈》這三本專著，在平常的休閑時間，嵇萬青也會來到這個書房隨意拈出一方青石，打磨篆刻，于無聲之中感悟時光流轉，鑄成心底希望的模樣。

之所以能讓忙碌的生活變得如此雅致愜意，嵇萬青回答：“我始終認為，選擇就是放棄，自由就是救贖。也就是說，如果你選擇了拼命工作，你就必須要放棄下班后太多的娛樂，這樣卻得到了升職的機會；同樣，如果你給自己施加了很多的壓力，你就會更為努力地學習，以換取更多的自由，這其實是一個心態問題。”就是在這樣一種清平、淡雅的追尋之中，嵇萬青尋找了到了工作和生活之間的平淡和平衡。做管理如當教練

現在的嵇萬青，在波司登擔任市場總監已經到了第七個年頭，他笑言自己這十年來最大的成功是“做像了一個管理人”，擁有了一套屬于自己的管理思路和方法。他說，作為一個管理者，工作壓力并不輕松，所以管理者最應該學習的就是如何在管理過程中將自己放松出來，“要實現這一點，關鍵還在于學會用人，哪怕用比你更有能力更為專業的人，只要安排了他們去做這個項目，你就要以真誠信任的態度讓他們施展才華，而你只要具有系統的邏輯思維和規劃能力就可以了，這就好比一個球隊的教練，他不一定會是球隊最會踢球的那個人，卻能將不同個性和天賦的球員組合在一起取得比賽的勝利。”

嵇萬青認為，一個優秀的營銷團隊“聚則應是一團火，散則是滿天星，”團隊的每一個成員都應該有自己的核心能力和專業內涵，而湊到一起，那就可以星星之火以燎原。“我從來不允許我的員工給我出判斷題，我會讓他們在對一個問題、一個行業進行了專業分析和了解之后，給我許多可供選擇的方案，”嵇萬青說，這是一個營銷團隊應該具有的素養，也是作為一個高級的管理人應該具備的能力。

如果以十年為標準作為一個行業形態的形成過程，嵇萬青說，自己的職業路還有很長的時間要走，但是畢業于師范學院的他，對于三尺講臺，內心還存在著很深的眷顧。“這么多年下來，我積累了很多品牌知識，如何讓這些知識實現傳播價值的最大化，最好的歸處自然還應該是三尺講臺，這是我職業規劃的一部分。”

在與萬青先生的交流中，你總能聽到許多的意想不到，這些意想不到的感慨，來源于他的品味，他的思想，還有他的履歷。他仿佛是一杯香茗，在第一壺的濃洌煮沸倒盡之后收歸的淡雅和清香，不同的人自然能品出不同的韻致；又仿如他鐘愛的雪茄，茄衣深沉，香氣雋永，將溫和、大氣、神秘、智慧的內涵在青煙繚繞中自然綻放。