跨媒體\\跨區域合作價值探尋

策劃：本刊專題部

執行：程坤 曹禮財 石曉媛

隨著媒體市場化程度的不斷提高，無論是作為傳統媒體的電視、報紙還是以技術支撐的網絡媒體，都取得了長足的發展，但媒介主體的多元化發展也使各自的市場份額受到限制，競爭日趨激烈。以電視媒體為例，央視一家獨大的局面被逐步削弱，省級衛視的諸強紛爭，省會臺、城市臺的奮力崛起，讓整個電視媒體圈硝煙四起。網絡媒體的快速發展不僅僅在行業內，而且也在不斷搶奪傳統媒體的受眾，蠶食傳統媒體的市場。在競合時代，竟與合的不斷轉化，讓我們看到了媒體問的合作越來越多、越來越深入，不同地區、不同類型的媒體在不斷地聯手、結盟，拓展了自身的生存空間。

而這種聯合對于廣告主來說，是否具有很強的吸引力，是否真的可以讓廣告主的投資回報率達到最大化，還值得去探討。本刊邀請專家、學者和媒體一線的實踐者，對一些已經運作或即將運作的合作聯盟進行全方位的解剖，例如：安徽衛視和搜狐戰略合作，西南五衛視的聯合，遼寧省內城市臺結盟，都市報聯合體，省會臺聯合體等，以期促進行業間的良性發展，同時也為廣告主的媒介決策提供信息參考。