安徽衛(wèi)視決勝自制劇的三大利器

隨著獨播劇價碼的水漲船高，電視臺為了追求差異化競爭，紛紛搶奪戰(zhàn)略性影視資源。作為以電視劇立臺的安徽衛(wèi)視，一直重視對影視劇核心資源的把控。安徽衛(wèi)視推廣部經(jīng)理俞湘華告訴《廣告主》記者，衛(wèi)視于今年初提出了從電視劇大臺向電視劇強臺的轉(zhuǎn)變，不僅要提高電視劇制作的產(chǎn)能，更是要提升效能，提高獨立支撐市場的能力，加強優(yōu)秀自制劇的研發(fā)就是其中一項重要的工作。

伴隨著首部青春偶像劇《幸福一定強》的開拍，安徽衛(wèi)視正式全面拉開了自制劇的大幕，同時也標(biāo)志著安徽衛(wèi)視完成了從“電視劇賣場”到自創(chuàng)自制劇的華麗轉(zhuǎn)身。在轉(zhuǎn)身的背后，不僅是安徽衛(wèi)視決心、信心的體現(xiàn)，更有助其決勝的三大利器。

情暖人間愛相隨

自制劇的最大優(yōu)勢是可以在電視劇的策劃投拍之初，就以明確的播出載體為目標(biāo)，生產(chǎn)目的性明確，貼合頻道的定位和品牌特色，與其他頻道形成競爭區(qū)隔，使電視劇內(nèi)容本身打上頻道特色烙印。安徽衛(wèi)視自2008年伊始，鮮明地提出“愛傳萬家”的電視劇品牌戰(zhàn)略，據(jù)2009年1月至5月的省網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，省級衛(wèi)視電視劇收視排行榜排名前20部的電視劇中，安徽衛(wèi)視以“愛”為主題的電視劇獨占8部!安徽衛(wèi)視近期拍攝的《幸福一定強》、《就想愛著你》以及即將上映的電視劇《娘家的故事》都是“愛傳萬家”電視劇品牌戰(zhàn)略的延續(xù)。俞湘華介紹：未來自制劇的選擇上，將繼續(xù)延續(xù)該理念，將和更多優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演結(jié)合，以自制劇為載體，讓愛傳遍萬家。

強化平臺優(yōu)勢

安徽衛(wèi)視作為最早以電視劇立臺的省級衛(wèi)視，一直在不斷打造電視劇優(yōu)質(zhì)播出平臺的概念。從多年前開始推行“電視劇大賣場”戰(zhàn)略、“劇行天下”戰(zhàn)略至今，安徽衛(wèi)視早已成為中國老百姓認(rèn)可的最好電視劇播出平臺之一。隨著安徽衛(wèi)視“愛傳萬家”概念的不斷深入，電視劇的收視率不斷攀升。同時安徽衛(wèi)視良好的通路保證了全面的覆蓋，目前人口覆蓋已經(jīng)突破8億，在所有的省會城市100％落地，99％的地級市能看到，覆蓋全國1800多個縣市。自制劇因為制播合一，本身已經(jīng)化解了播出風(fēng)險。自制劇在晚間重點時段播出和重點的編排也讓自制劇的季播化策略可獲得事半功倍的效果。

營銷放大價值

在自制劇的營銷上，安徽衛(wèi)視發(fā)揮自身強大電視劇運作及資源整合能力，通過電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)炒作、跟劇主題活動，線下活動等，保證自制劇的熱映。安徽衛(wèi)視還達成和搜狐的戰(zhàn)略合作，將加大網(wǎng)絡(luò)的推廣力度，形成營銷推廣的多元化。

在廣告植入上，安徽衛(wèi)視堅持廣告和內(nèi)容的無縫融合，創(chuàng)造最佳的表現(xiàn)形式。為客戶量身定做，量體裁衣，根據(jù)客戶不同的需求采取不同的形式植入。對于一些簡單的植入，就通過出現(xiàn)實物、logo、背景板等形式，而對于一些成熟的品牌，則幫助他們進行品牌理念的植入，強調(diào)品牌理念在劇中的詮釋。

為了讓廣告主對廣告植入情況有更加明確的預(yù)期，安徽衛(wèi)視建立了一套植入廣告評估體系。俞湘華介紹：從題材、導(dǎo)演、演員、平臺、制作實力、品牌關(guān)聯(lián)度、平臺及劇目收視預(yù)估、植入廣告?zhèn)鞑r值、整合方案權(quán)益價值、整合行銷方案性價比等多方面對影視劇進行植入事前評估，通過這套標(biāo)準(zhǔn)為廣告客戶的投放提供了更加理性的判斷依據(jù)，讓植入廣告的效果不再如霧里看花。