河南都市頻道:深度影響河南

2009年夏季，河南人民為《你最有才》沸騰了。河南電視史上前所未有的零門檻選拔、巨額獎勵，讓《你最有才》這個河南都市頻道原創(chuàng)的河南首檔奇異真人秀節(jié)目，成功吸引近萬名選手參加。從4月到8月，都市頻道攜手維雪啤酒共同舉辦的《你最有才》第二季，引爆了河南地區(qū)的娛樂熱潮。

原創(chuàng)選秀為維雪啤酒定制《你最有才》

多年來，都市頻道堅持為客戶提供“定制式服務(wù)”，結(jié)合廣告品牌的市場周期、受眾定位制定合作方案。《你最有才》的活動周期與維雪啤酒銷售旺季非常契合，在原有多次合作的基礎(chǔ)上，雙方迅速在保證節(jié)目品質(zhì)和品牌有效傳播兩個目標之間找到完美平衡點，成功啟動“維雪啤酒《你最有才》”第二季。都市頻道結(jié)合維雪啤酒的重點銷售區(qū)域，相繼走進鄭州、開封、洛陽、新鄉(xiāng)、濮陽、駐馬店、南陽、信陽、商丘等9個城市舉辦海選賽事。活動現(xiàn)場，都市頻道簽約藝人為觀眾舉辦現(xiàn)場表演，吸引“有才人士”積極參與，營造出良好的宣傳氛圍，報名人數(shù)迅速逼近萬人。

都市頻道的電視人并不滿足干“開門紅”，他們突破以往的宣傳模式，為“維雪啤酒《你最有才》”第二季制訂了前所未有的“全程多棲”的立體宣傳方案，充分調(diào)動河南省電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、移動媒體、河南手機報等多項優(yōu)質(zhì)媒體資源，全程跟蹤報道活動動態(tài)。同時，都市頻道印制了10萬份宣傳海報，覆蓋了鄭州各大演藝吧、夜場、高校、酒店等流通終端。維雪啤酒趕制500萬箱《你最有才》特別包裝，逾6000萬個啤酒瓶身上顯示“維雪啤酒《你最有才》”的信息。通過各媒體之間的聯(lián)動，有層次、有側(cè)重地將信息傳遞給不同的受眾，有力保證宣傳效果，使“維雪啤酒《你最有才》”第一二季贏得了河南省觀眾的最大關(guān)注度，“維雪品牌”的認知度直線上升。

“維雪啤酒《你最有才》”第二季的熱播，捧紅了一大批“有才人士”，評委黃安的“毒舌評價”在《你最有才》的舞臺上熠熠生輝；“河南舞神”劉東立知名度最高，坐擁大批粉絲“冬瓜”，狂熱的“冬瓜”甚至在《你最有才》百度貼吧上用《史記》的筆體為劉東立列傳，在新浪視頻上的超高點擊吸引湖南衛(wèi)視的關(guān)注和采訪；反串小生張揚的奪冠呼聲最高，短信支持率居高不下，最終問鼎“維雪啤酒《你最有才》”第二季的冠軍；“農(nóng)民的兒子”馬俊峰用最樸實的原創(chuàng)歌曲打動觀眾，都市頻道請北京的專業(yè)音樂人為其傾力打造《農(nóng)民的兒子》MTV等等…

2009夏季，《你最有才》的選手們用真誠和汗水演繹草根精神，他們是河南電視熒屏上最閃亮的明星，他們在舞臺上的每次展示也是在向觀眾展示都市頻道的創(chuàng)新精神、維雪啤酒“激發(fā)真我、就是這么鮮活”的品牌訴求。“維雪啤酒《你最有才》”讓觀眾、廣告主和媒體分別得到了快樂、品牌銷量增長和影響力提升，開創(chuàng)了“多贏”局面。

創(chuàng)新12年，都市頻道精彩紛呈

奇人異士的精彩表演和河南絕無僅有的連續(xù)四天黃金段直播復(fù)賽的大膽舉動迅速虜獲河南觀眾的關(guān)注，收視率一路飚紅，選手、評委無一不在觀眾當中掀起討論熱潮。在各電視臺推出的各類花樣翻新的娛樂節(jié)目中，“維雪啤酒《你最有才》”為什么會這么紅?

這要從1997年都市頻道開播說起，都市頻道在河南媒體當中可謂創(chuàng)新領(lǐng)航者。都市頻道率先推出河南首檔大型直播民生新聞欄目《都市報道》，持續(xù)12年位居同時段民生新聞收視首位，是河南各大重要事件的首選“直播”地面頻道；都市頻道是河南唯一進入全國民生新聞協(xié)作體的頻道，打造《都市報道擴大版》欄目，率先突破民生新聞的地域、表現(xiàn)形式、節(jié)目內(nèi)容等多項壁壘；都市頻道率先打造河南娛樂欄目，從《蘿卜白菜》、《星登陸》到《樂海沖浪》，不斷走在娛樂盛事的前端，欄目涉及娛樂資訊、歌友會多個類型，在2008年底更是創(chuàng)新性地將電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合打造全新的《打輿曬網(wǎng)》欄目；都市頻道在2005年率先打造河南首個選秀欄目《星工廠》，為全國各項知名選秀活動，如蒙牛超級女聲、江中紅樓夢中人、統(tǒng)一鮮橙多南航空姐招募大賽等承辦河南賽區(qū)賽事。都市頻道的電視人也率先嘗試原創(chuàng)欄目，從2008年10月推出原創(chuàng)欄目《你最有才》，在2009年4月繼續(xù)第二季賽事，并成功創(chuàng)下在河南省、鄭州市同時段收視首位的杰出成績。

說起這些欄目，河南觀眾都如數(shù)家珍。都市頻道能夠12年在河南媒體長盛不衰，同樣是依靠欄目的強大影響力。借助優(yōu)秀、豐富的欄目資源，都市頻道“新聞、娛樂兩翼齊飛”。可以說，《你最有才》的成功一方面得益于成功的節(jié)目創(chuàng)意，更重要的是都市頻道在河南整體影響力起到?jīng)Q定性的因素。

在各電視臺推出的各類花樣翻新的娛樂節(jié)目中，“維雪啤酒《你最有才》”為什么會這么紅?奇人異士的精彩表演和河南絕無僅有的連續(xù)四天黃金段直播復(fù)賽的大膽舉動迅速虜獲河南觀眾的關(guān)注，收視率一路飚紅，選手、評委無一不在觀眾當中掀起討論熱潮。

都市頻道，深度影響河南

都市頻道在2007年和2008年國家廣電總局委托《中國廣播影視》雜志舉辦的“TV地標”評選中，相繼獲得“全國省級地面頻道綜合實力十強”和“全國省級地面頻道最具影響力十強”的榮譽，進一步肯定了都市頻道從1997～2009年的12年間對河南媒體和河南觀眾的重要貢獻。這不僅在于向觀眾呈現(xiàn)出最棒的欄目，更多的是都市頻道“敢于擔(dān)當，責(zé)任第一”的理念。

都市頻道肩負著強烈的社會責(zé)任感，在12年間打造出一個個公益活動品牌，每年新年的“萬福送萬家”新年祝福活動、每年高考后救助貧困考生的“愛心接力”、每年國慶前“快樂祖國”兒童繪畫大賽、每年重陽節(jié)“老人嘉年華”等，是河南觀眾每年期盼的公益活動。

“責(zé)任”的理念貫穿著每個都市頻道人成長始末，成為都市頻道這個團隊最珍貴的標簽之一。還記得2006年黃河邊救助落水兒童的曹愛文嗎?還記得2007年揭露山西黑磚窯事件的付振中嗎?還記得2008年冬夜在采訪途中英勇殉職的攝像司職紅嗎?他們都來自都市頻道的團隊。都市頻道用“全頻道聘用制”和“末位淘汰制”保障這支團隊始終保持年輕、創(chuàng)新、能打硬仗的工作狀態(tài)。正是這支英勇的團隊，肩負“責(zé)任”二字，記錄河南每一步發(fā)展歷程。

都市頻道，深度影響河南。

(作者單位：河南電視臺)