2010年國際輪胎品牌營銷的“四張王牌”

國際輪胎品牌想要在明年的中國市場上有好的表現，出好“環保”，“體育”，“代言人”和“服務”這四張王牌很關鍵。

隨著中國汽車工業的提速，中國輪胎市場的前景更加廣闊，競爭也更加激烈。在各輪胎品牌的競爭中，諸如普利司通、米其林、韓泰、倍耐力和錦湖等國際輪胎品牌無疑在市場中起著舉足輕重的地位。分析今年這些國際輪胎品牌的營銷推廣活動不難看出，國際輪胎品牌想要在明年的中國市場上有好的表現，出好“環保”、“體育”、“代言人”和“服務”這四張王牌很關鍵。

環保牌

今年4月，錦湖輪胎推出了兩款節能輪胎，并把“綠色·科技·新生活”作為新品上市的傳播主題。米其林公司6月對外宣布，新一代節油輪胎博悅正式登陸中國，并在全國發起“綠化你的旅程”環保公益活動。作為米其林最大的競爭對手，普利司通也在今年啟動了“安全環保嘉年華”大型公益活動。國際輪胎企業的這些市場舉動無疑都在表明這樣一個事實，即節能環保的概念已經成為了營銷傳播中的關鍵詞。

隨著社會經濟的發展，環保越來越為人所關注，國家減免小排量車購置稅、高標準補貼新能源車等政策的出臺，也都反映出各方對節能環保的重視，加之全球性的金融危機，使得各汽車廠家和配套企業在研發過程中必須把產品節能與環保的概念放在重中之重。因此，無論在產品研發上還是品牌傳播上，主打環保牌都是明年各輪胎企業的普遍策略。

體育牌

為了塑造品牌知名度，國際輪胎品牌往往會借助體育營銷來實現這一傳播目標。從今年來看，為了拉近與中國消費者的距離，越來越多的企業把贊助投向了國內體育賽事。比如意大利倍耐力輪胎公司在今年與中超公司簽訂協議，成為了未來三年中超聯賽冠名的贊助商；韓泰輪胎贊助2009中國房車錦標賽和2009全國汽車拉力賽；普利司通冠名上海電視臺五星體育頻道2009Fl轉播等等。

倍耐力公司市場總監鐘裕林表示，今年中超球市的火爆給公司帶來了很好的投資回報，明年還將會繼續增加體育營銷的投入。可以預計，隨著明年溫哥華冬奧會、南非世界杯和廣州亞運會等重大體育賽事的接連到來，國際輪胎企業還將會在體育營銷上有新動作出現。

代言人牌

韓泰輪胎選擇郭晶晶，鄧祿普輪胎牽手王力宏，橫濱橡膠簽下古天樂…·輪胎企業啟用明星代言人已成為一種風潮，即便是輪胎巨頭米其林，也有著自己的卡通形象作為代言人。

“為輪胎聘請代言人無可厚非，但要注意明星與品牌的契合度問題。”華盛智業，李光斗品牌營銷機構創始人李光斗認為，輪胎產業已經進入了一個品牌時代，輪胎企業選擇代言人，將越來越成為一種常態。

服務牌

輪胎作為汽車的一類附屬產品，往往很容易受到消費者的忽視。因此，提高對車主的輪胎服務，讓消費者切實感受輪胎的性能就成為了各輪胎企業營銷的另一個重點。像米其林、錦湖等輪胎企業今年在全國各地都推出了輪胎檢測和安全保養咨詢的服務。其中米其林還與全國14個省、市的500多家救援服務商建立了合作伙伴關系，推出了針對卡車和客車司機的“無憂行”道路救援服務。由于服務營銷在與消費者的溝通中更具有體驗性和互動性，因此更容易增加消費者對品牌的忠誠度。