化妝品花樣繁多的功能介紹總是迷惑消費者的眼睛,美白、去皺、抗衰老……一個個看起來都給人以“美”的聯想的詞眼真實作用雙幾何?它們的真實成分究竟是什么?也許,等到明年的6月17日;一切迷霧都將在你眼前消失……
走訪賣場,隨手拿起一件化妝品,都可以看到花樣繁多的成分標注,如:保濕因子、植物精華素、控油因子、天然萃取物,除皺精華,一個個“霧里看花”的名字,都能給時尚愛美人士“美”的聯想,但是這些名詞到底代表了化妝品的什么成分,是否適合自己的膚質,許多消費者都不得而知,更難以判斷它們是否適合自己,他們往往根據已建立起來的品牌信任來挑選化妝品。
10月1日起,修訂后的2008版《消費者使用說明,化妝品通用標簽》國家標準正式實施,標準規定自明年6月17日起生產的化妝品,包括牙膏、肥皂、洗發水等日化用品都必須標明產品的所有成分,且所標注的成分名稱都應該按照“化妝品成分國際命名(INCI)”標注,按照加入量降序排列,如果成分的加入量小于和等于1%時,可以在加入量大于l%的成分后面按任意順序排列。所有的成分都要以簡體中文標注。對于進口化妝品,則必須在外包裝的中文標簽上標明成分。
“這項規定的實施具有非常積極的意義,”上海家化首席科學家魏少敏博士在回答《廣告主》記者的采訪時說道,全成分標注及化妝品的其他標簽內容的規定,有利于正確引導消費者選購和使用化妝品、強化企業的自律意識、促使它們積極參與到市場化的公平競爭中來,同時對于政府監管也有一定程度上的幫助。 “整體上來講,它對于企業如何提高研發水平和競爭能力,提出了新的課題。”魏少敏總結道。
對于這項規定的出臺,日化營銷專家谷俊認為,雖然該規定本身對于行業規范具有積極的意義,符臺國際化的要求,但就其個人看來,象征意義遠大于實際意義。消費者本身并不清楚那些沒有美感的化學名詞,如:氨甲基丙醇、三乙醇胺等化學成分的作用,這些生疏的化學名詞反而有可能引發一些消費者的恐慌,覺得自己把化工品涂在了自己的臉上。
對于消費者有可能看不懂“諸如保濕因子、美白因子等化妝品標簽的情況,標準也考慮了解決方案,如在美白因子后面加注括號,標出美白因子的具體成分,”魏少敏說,有關細節,全國香料香精化妝品標準技術委員會已經編著出版了一本《<消費者使用說明——化妝品通用標簽>指南及相關法律法規選編》,以幫助企業理解,另一本與消費者進行良好溝通,正確解讀化妝品標簽的基本常識的問答小冊子也會在明年初出版。
業內專家表示,除了消費者增加一些化妝品的基礎知識,對其安全性、功效性有合理的期望值外,企業或可標出產品的適用膚質、適用年齡、適用季節、最佳使用方式及使用時間等細節信息,幫助消費者了解產品。同時,企業也要注重對終端銷售群體的培訓工作,讓他們更好地了解成分標簽的具體功效之后,負責任地推銷給消費者合適的產品。