全成分標簽:雞肋還是熊掌

化妝品花樣繁多的功能介紹總是迷惑消費者的眼睛，美白、去皺、抗衰老……一個個看起來都給人以“美”的聯想的詞眼真實作用雙幾何?它們的真實成分究竟是什么?也許，等到明年的6月17日；一切迷霧都將在你眼前消失……

走訪賣場，隨手拿起一件化妝品，都可以看到花樣繁多的成分標注，如：保濕因子、植物精華素、控油因子、天然萃取物，除皺精華，一個個“霧里看花”的名字，都能給時尚愛美人士“美”的聯想，但是這些名詞到底代表了化妝品的什么成分，是否適合自己的膚質，許多消費者都不得而知，更難以判斷它們是否適合自己，他們往往根據已建立起來的品牌信任來挑選化妝品。

10月1日起，修訂后的2008版《消費者使用說明，化妝品通用標簽》國家標準正式實施，標準規定自明年6月17日起生產的化妝品，包括牙膏、肥皂、洗發水等日化用品都必須標明產品的所有成分，且所標注的成分名稱都應該按照“化妝品成分國際命名(INCI)”標注，按照加入量降序排列，如果成分的加入量小于和等于1％時，可以在加入量大于l％的成分后面按任意順序排列。所有的成分都要以簡體中文標注。對于進口化妝品，則必須在外包裝的中文標簽上標明成分。

“這項規定的實施具有非常積極的意義，”上海家化首席科學家魏少敏博士在回答《廣告主》記者的采訪時說道，全成分標注及化妝品的其他標簽內容的規定，有利于正確引導消費者選購和使用化妝品、強化企業的自律意識、促使它們積極參與到市場化的公平競爭中來，同時對于政府監管也有一定程度上的幫助。 “整體上來講，它對于企業如何提高研發水平和競爭能力，提出了新的課題。”魏少敏總結道。

對于這項規定的出臺，日化營銷專家谷俊認為，雖然該規定本身對于行業規范具有積極的意義，符臺國際化的要求，但就其個人看來，象征意義遠大于實際意義。消費者本身并不清楚那些沒有美感的化學名詞，如：氨甲基丙醇、三乙醇胺等化學成分的作用，這些生疏的化學名詞反而有可能引發一些消費者的恐慌，覺得自己把化工品涂在了自己的臉上。

對于消費者有可能看不懂“諸如保濕因子、美白因子等化妝品標簽的情況，標準也考慮了解決方案，如在美白因子后面加注括號，標出美白因子的具體成分，”魏少敏說，有關細節，全國香料香精化妝品標準技術委員會已經編著出版了一本《<消費者使用說明——化妝品通用標簽>指南及相關法律法規選編》，以幫助企業理解，另一本與消費者進行良好溝通，正確解讀化妝品標簽的基本常識的問答小冊子也會在明年初出版。

業內專家表示，除了消費者增加一些化妝品的基礎知識，對其安全性、功效性有合理的期望值外，企業或可標出產品的適用膚質、適用年齡、適用季節、最佳使用方式及使用時間等細節信息，幫助消費者了解產品。同時，企業也要注重對終端銷售群體的培訓工作，讓他們更好地了解成分標簽的具體功效之后，負責任地推銷給消費者合適的產品。