1.07億,寧夏衛視簽收2010第一單

寧夏廣播電視總臺廣告中心在綜合分析廣告市場走向和正確評估總臺媒體廣告資源的基礎上，2010年將華東地區品牌廣告市場作為突破口，深圳市挖4A公司，快速消費品品牌，推進媒介廣告品牌化投放進程。

11月9日，由寧夏廣播電視總臺廣告中心與衛視頻道聯合召開的“寧夏川·好地方——寧夏廣播電視總臺、寧夏廣電傳媒集團媒體推介暨2009年廣告客戶答謝會”在上海召開。專家學者、廣告客戶、業界媒體共聚一堂，見證歷史、展望未來，在融洽的會議氛圍中，寧夏廣電還為2010年，的廣告運營打響了開局，與廣告主簽訂了金額達1.07億元的衛視頻道廣告投放合同。

在電視媒介競爭越發激烈的今天，更多的區域媒體早已超脫貪大求全的盲目夸張之路，開始回歸區域，選擇自身的特色定位，從頻道戰略規劃到欄目內容策劃，乃至廣告推介主題設置，這種對文化本位的回歸都異顯突出。寧夏歷史悠久，多民族聚居，素有“塞上江南”美譽。在推介會上，通過媒體優勢資源與歷史文化的銜接、充滿民族特色的會場安排，以及具有地域風隋的節目表演，可以看出寧夏廣電對自身的優勢定位十分清晰。媒體是為廣告投放服務的平臺，而只有將自身的優勢與客戶的需求進行很好結合，才能實現廣告傳播的價值。對此，寧夏廣電同樣深諳其道，并做好了相應準備。

從2010年1月1日起，國家廣電總局下發的61號令將正式實施，媒體競爭中的馬太效應也會更加顯著，廣告主對于廣告投放帶來的銷售實績考核隨之也更為細致。對于中小媒體而言，挑戰的氛圍無疑越發凜冽。與會的中國傳媒大學廣告學院院長、《廣告主》雜志總編輯黃升民教授客觀分析了2009年全國廣告市場的主要特點，著重對廣告主電視媒體廣告投放的心態變化、策略調整進行了剖析，認為中國正在進入一個前所未有的偉大轉折，大企業、大媒體和大市場無疑充當了至關重要的角色，中小媒體在正視廣告主主導地位的同時，必須適時更新廣告經營理念，將廣告媒體升級為廣告主的營銷平臺。只有這樣，中小傳統媒體在白熱化的市場競爭中才能固守自己的陣地并取得穩步的增長。據了解，為了實現廣告投放價值的最大化，除了自身獨特優勢的打造外，應對廣告主需求，寧夏廣播電視總臺廣告中心在綜合分析廣告市場走向和正確評估總臺媒體廣告資源的基礎上，2010年將華東地區品牌廣告市場作為突破口，深挖4A公司、快速消費品品牌，推進媒介廣告品牌化投放進程，這也是此次媒體推介會選擇在上海召開的原因之一。

在一定意義上，成功者對成功更有發言權。鑒于參加會議的廣告主半數以上還未進行過廣告投放，對寧夏廣電媒介的投放價值缺乏更為全面、直觀的了解，寧夏廣播電視總臺廣告中心邀請了與其有成功合作案例的杭州娃哈哈集團、蘇寧電器、橡果國際的客戶代表到場發言，站在廣告主的角度現身說法。專家理性解析、客戶真實感言，寧夏廣播電視總臺廣告中心憑借推介會營造的良好氛圍，在前期溝通交流的基礎上趁熱打鐵，與廣告主現場簽訂了金額達1.07億元的衛視頻道廣告投放合同，這無疑為2010年的廣告經營工作打好了開局。