贏在G3,創新未來

伴隨著中國3G時代的到來，三大運營商對學生群體的爭奪也日趨激烈。作為在學生群體中有著良好品牌美譽度的中國移動，聯合校園營銷專業機構新鮮傳媒開展了“贏在G3創新未來，中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰賽”以及“贏在G3，創新未來”營銷策劃征文賽。意在為百萬學子提供展示自我，挑戰自我，與精英競技，與權威互動的舞臺，延伸他們的視野，拓展其溝通方式，進一步推動當代大學生享受G3帶來的隨時隨地溝通與分享的生活方式，讓學習生活更加充滿激情和快樂。

本次大賽由如下兩大部分組成：“贏在G3，創新未來”——2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰賽(挑戰賽主題為中國移動G3上網卡／上網本營銷策劃)和“贏在G3，創新未來”——2009中國移動G3營銷策劃征文賽(征文賽主題為中國移動G3產品營銷策劃)。面向北京地區所有高校征集百萬學子關于G3品牌及系列產品的營銷策劃創意作品，并分別在北京郵電大學、北京大學、中國人民大學、北京師范大學、北京理工大學、北京交通大學等6所高校舉辦規模盛大的路演、復賽以及總決賽。

新鮮傳媒作為校園營銷專業結構，對此次活動進行了立體化的傳播。通過電視媒體、網絡媒體、平面媒體、校園新媒體，全方位覆蓋、多角度報道，并且建立官網，引導高校學生報名、參賽。通過BTV和CETV等主流電視媒體新聞報料，主流報媒發布新聞，主流門戶站點不定期發布賽事報道，提供官網鏈接節目錄制，擴大活動的影響力。同時，還在6所目標高校論壇全方位投放活動廣告，進站大圖、通欄圖片廣告，全站置頂帖，并在北京20所高校論壇進行發帖話題炒作，引起廣泛關注。

在活動的不同時期，進行有針對性的宣傳引導。前期的活動宣傳、活動的現場采訪、活動熱點的炒作，引導更多大學生來關注這個活動并且參與到其中，大學生勇于參加比賽作品征集，觀看參賽作品并投票，在寓教于樂中體驗G3。復賽期間的宣傳，主要是圍繞著參賽團隊的現場點評，賽場上的趣事，指引網民到官網上關注賽事進行并投票，并在網絡上選出最佳的征文?？倹Q賽由BTV和CETV錄制報道，將大學生創意與G3的創新理念融會貫通，以“決戰巔峰”為爆發點進行大幅度宣傳。

戶外宣傳主要采用廣為大學生推崇和接受的方式進行，在學校人流量較大的地方懸掛橫幅，粘貼海報；在食堂宣傳版進行信息公布；在人流量密集的地方派發DM單頁。

為了配合活動更好的開展，新鮮傳媒同期在六所高校做重點的落地活動推廣，以此形式實現與目標群體的近距離營銷。現場進行“贏在G3，創新未來”--2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰賽活動報名，并在六所學校的現場搭建路演舞臺和產品體驗展蓬。用活力互動的方式宣傳活動內容，吸引目標群體的參與。勁爆的街舞吸引大量學生長時間在活動區域駐足觀看，體驗區的3G產品體驗，讓學生更多地了解G3。

整個活動在推進過程中，獲得了媒體和受眾的積極反響。在持續一個月的媒體宣傳過程中，各大門戶網站及垂直社區網站紛紛對本次賽事進行了持續的報道，使活動信息短時間內迅速傳播開了，廣泛影響了海量用戶，有效提升了G3品牌形象。從海選到復賽再到決賽，環節的設計給參與者提供展示自己的舞臺，同時也最大程度保證了活動現場的活躍氣氛。