聲音

過去幾年里，我們在品牌方面的投入較低，而實(shí)際上，品牌價(jià)值和品牌排名與你對品牌所投入的資金之間有著很高的相關(guān)性。而我認(rèn)為，我們只是重新回到應(yīng)有的道路上。我們希望此舉不僅能夠成為外部刺激因素，還能夠成為內(nèi)部的刺激因素。這實(shí)際上是在為我們進(jìn)行定位并確定未來的發(fā)展方向。

雅虎CFO蒂姆·莫斯在解釋之前大規(guī)模的營銷活動時(shí)如是表示。蒂姆·莫斯認(rèn)為，展望未來，雅虎的品牌將更加著眼于產(chǎn)品，并將與公司融為一體。

電子郵件營銷可能并不能直接為傳統(tǒng)企業(yè)帶來營收，但對維護(hù)客戶關(guān)系、促進(jìn)最后交易的達(dá)成會起到重要作用。一般比較重視互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司都把電子郵件營銷作為一個(gè)重要的推廣手段。現(xiàn)在諸如SNS、即時(shí)通信、短信等新媒介短期內(nèi)都不能取代電郵營銷的價(jià)值。

專業(yè)電子郵件營銷服務(wù)提供商EpsiIon中國區(qū)副總裁張彤表示，電子郵件營銷作為企業(yè)直復(fù)營銷的一個(gè)手段，必須跟其他營銷手段配合才能產(chǎn)生更大的價(jià)值。

要高度重視處理員工的意見、客戶的投訴、媒體的批評等各種來自內(nèi)外部的負(fù)面信息。一般認(rèn)為負(fù)面的東西會影響品牌，其實(shí)不然，把負(fù)面的東西處理好就會增加品牌的色彩，往往把投訴人的問題解決好，這個(gè)人就會成為品牌的宣傳員。

剛剛被評為全世界最有聲望的大企業(yè)之一的招商銀行行長馬蔚華認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會如何在危機(jī)之下宣傳和擴(kuò)大自己的品牌，如何應(yīng)對負(fù)面信息。

電子銀行業(yè)務(wù)的特點(diǎn)決定了它的營銷方式與傳統(tǒng)銀行有很大差異。電子銀行更加注重網(wǎng)絡(luò)營銷。電子銀行利用對外開放的網(wǎng)絡(luò)平臺，可以吸引大量的網(wǎng)絡(luò)讀者和訪問者，尤其是知識層次比較高的客戶群。電子銀行業(yè)務(wù)將來是未來商業(yè)銀行的增長點(diǎn)。

華夏銀行電子銀行部總經(jīng)理劉琇臣指出，國內(nèi)外許多銀行都紛紛看好電子銀行這樣的渠道，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上搶攤設(shè)點(diǎn)。

金融危機(jī)下廣告主更有在節(jié)省成本的情況下進(jìn)一步提高收入的意識，實(shí)際上過去的一年，整個(gè)媒體行業(yè)承受了很大的挑戰(zhàn)。廣告主對于新媒體的接受程度和依賴程度很高。廣告主正在更多地接受任何新媒體，

易觀國際CEO于揚(yáng)在新’媒體營銷年會表示，從企業(yè)的角度看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的差別正在消失。

視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利還有一些困難，版權(quán)問題等不確定因素將影響到公司運(yùn)營。付費(fèi)視頻市場肯定需要長期探索，付費(fèi)視頻網(wǎng)站需要在用戶購買習(xí)慣、喜愛內(nèi)容上有準(zhǔn)確的理解，這都需要時(shí)間。

鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的版權(quán)大戰(zhàn)還沒有收場，就有版權(quán)方向優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站施壓，要求國內(nèi)視頻網(wǎng)站向個(gè)人級用戶采取收費(fèi)的模式。對此，56網(wǎng)CEO王建軍如此回應(yīng)。

廣告主的預(yù)算如果未向互聯(lián)網(wǎng)傾斜的話，會失去很多的機(jī)會，未來百事會在傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的基礎(chǔ)上，增加新媒體的投放力度。百事明年的世界杯營銷會增加數(shù)字方面的投入，對門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)網(wǎng)站品牌效應(yīng)等的投入會非常大。

百事可樂數(shù)字營銷總監(jiān)蔣軍表示，百事非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷。明年門戶加垂直的投入比例肯定會上升。

擁有大半預(yù)算的企業(yè)選擇強(qiáng)勢的媒體，媒體的馬太效應(yīng)和企業(yè)的馬太效應(yīng)讓整個(gè)市場出現(xiàn)了雙馬太效應(yīng)。明年有實(shí)力的企業(yè)和有勢力的媒體將會結(jié)盟，弱勢的企業(yè)因?yàn)轭A(yù)算的問題可能會離開這些媒體。

CTE央視市場研究副總裁田濤表示，盡管目前媒體成本已經(jīng)很高，但這并不就是漲價(jià)的最終幅度。明年漲價(jià)30％也不是奇怪的事情。