假新聞緣何如此肆虐

摘要：真實是新聞的生命，是媒體形成影響力、公信力和權威性的基礎。堅持新聞真實性原則是新聞事業的安身立命之本，也是新聞從業人員要具備的基本素養。而假新聞如同新聞身體內部的癌細胞一步步殘食著新聞的生命。信息傳播的兩大主角就是傳者與受者，傳者是新聞的源頭，而受者的喜好則直接影響著傳者。虛假新聞的泛濫，二者有不可推卸的責任。

關鍵詞：傳者 受者 新聞倫理

作者簡介：王瑞（1985— ），女，山西保德人，四川大學文學與新聞學院傳播學專業2008級研究生，研究方向：廣告研究。

G210 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139（2009）-07-0062-02

真實是新聞的生命，而假新聞如同新聞身體內部的癌細胞一步步殘食著新聞的生命。 92年開始我國對假新聞的披露逐漸多了起來，并從2001年開始國內權威機構每年都會評選該年度十大假新聞，許多假新聞完全虛構甚至駭人聽聞。例如，06年4月《蘭州晨報》的“垃圾場驚現兒童殘肢”、07年的“紙箱餡包子”事件和“史上最惡毒后媽虐童”事件、08年的“神七”升空時的假新聞事件以及今年1月18、19日，《華西都市報》、《青島早報》刊登《深海圍“鯊”》、《獵鯊行動》(《“海口”獵“鯊”》)等有關我艦艇編隊在索馬里海域護航情況的稿件等等。縱觀國內外，不管是讀者還是媒體機構都對假新聞深惡痛絕，并且國家對假新聞報道的懲罰也越來越重，然而，為何假新聞卻屢禁不止，甚至有愈演愈烈之勢呢？本文主要從傳者與受者這兩個層面來剖析假新聞之所以能持續存在的根源。

一、傳者是假新聞的制造者

它是新聞的源頭，傳者包括新聞從業人員和新聞媒體機構兩個層面。新聞從業人員要通過新聞媒體機構發布新聞，而新聞媒體機構則由于新聞從業者的投稿才有稿可發，二者的關系密不可分。它們對假新聞的發布有直接的、不可推卸的責任。

首先，新聞從業者在激烈的市場競爭中為了爭名奪利而喪失新聞倫理發布假新聞。

當今世界是市場自由競爭的時代，媒體呈現多元化的景象，并且越陷越來越走向商業化，這是一個難以阻遏的趨勢。傳媒從業人員的急劇擴張和流動性加大(一些大眾報紙人員的年流動率達到30%)，社會的浮躁氛圍，使得傳媒從業人員在經濟利益的驅使下，喪失了新聞工作者的社會良知以及淡漠了新聞工作者的社會責任感，置法律和道德于不顧，把黨和人們給予新聞工作者進行新聞報道的權威性和壟斷性作為謀取個人私利和小團體利益的籌碼。

其次，新聞從業者發布假新聞與其所處新聞機構的獎勵機制有關。

由于新聞媒體的特殊性質，許多地方政府部門、單位、行業就把在此新聞媒體上發表多少新聞稿件，作為考核本地區，本部門，本行業精神文明建設的一個指標和評選先進，前途發展等聯系起來。有的單位甚至采取成倍獎勵的方法，即在省級新聞媒體上發一篇新聞稿件，除了新聞單位發給一份稿費，單位再另發給雙倍稿費的將金；在中央級新聞媒體上發一篇新聞稿件，單位再另發給三倍稿費的獎金。這種做法雖然對調動通訊員的積極性有效，但一些人也便因此而動起歪點子。

也有多數新聞機構是以“獨家新聞”，“頭條新聞”作為評估記者表現的標準。一些新聞從業人員為了獲得升遷機會就不惜制造新聞，以追求獵奇，刺激的轟動效應，對受眾不負責任。比如07年的“紙箱餡包子”事件就是典型的一例:雖然訾北佳經過調查沒有發現包子餡有質量問題， 由于選題已上報，壓力很大，加之又剛到北京電視臺，既想出名又想掙錢。期間，欄目主編以時限為由，催促其抓緊拍攝專題節目。訾北佳就制造了一起假新聞事件。

第三、有些新聞媒體對假新聞的發布上把關不嚴謹。

隨著我國新聞改革的不斷深人，媒體競爭日益激烈。一方面是各新聞媒體的經費由行政撥款改為自負盈虧;另一方面是新報紙、新雜志、新網站不斷面世，報業集團越來越多，越來越大，各媒體所占的市場份額越來越小。媒體間為了在競爭中能脫穎而出，有時對一些能夠提高發行量的假新聞持睜一眼閉一眼的態度，這樣也在相當程度上助長了假新聞的盛行。

第四、我國的新聞媒體欠缺有效的監管機制以及相關的法律制度。

首先，社會尚未建立起新聞職業道德科學有效的監管和評價體系，同時又缺乏有效的新聞職業道德價值導向機制，就導致了這樣的結果：一方面，我們的道德價值導向目標很高，而另一方面，倡導道德價值導向的措施又不夠有力。新聞工作者的個人自律和新聞行業的自律，都是自己既當規則的制定者，又當裁判，同時還當運動員，不可能做到完全的公正和客觀。因此需要在此之外的個人或組織對新聞職業行為進行監管，需要其制定成文的監管制度，成立專門的監管機構，從而實現對新聞媒體及其工作者科學有效的監管。

另外，面對假新聞的肆虐，現行的法律法規卻顯得力不從心。根據我國司法實踐，普通公民若以民事訴訟程序起訴，原告須是與本案直接利害關系的公民、法人或其它組織，否則便不具備提起民事訟的主體資格，而當前泛濫于各媒體的假新聞，大多屬于無特定向的假新聞，并不侵害具體當事人的權益，受眾無法以其侵害自己的隱私權、名譽權或肖像權等為由向法院提起訴訟。

那么，依據《消費者權益保護法》又如何呢?受眾花錢購買報(上網、看電視、聽廣播則意味著間接支付廣告費)，是一種消費為，新聞媒體理應向他們提供真實準確的信息，如果提供了虛假息，則與廠家、商家制造、銷售假冒偽劣產品沒什么兩樣。然而，假新聞愚弄的廣大受眾卻無法像購買了假冒偽劣產品的普通消費者那樣依法索賠，因為現行的《消費者權益保護法》并未將報刊內容列人其保護的范疇，更不用說網絡、電視、廣播等電子媒介。

新聞出版署于1999年7月8日發布的《報刊刊載虛假、失實道處理辦法》規定:報刊刊載虛假、失實報道和紀實作品的，應公更正并消除影響，有關責任人還將受到相應的行政處分。該辦法適用于各類假新聞，自然也對無特定指向假新聞有效，但它只是門規章，不具法律效力，受假新聞愚弄的廣大受眾無法據以提起訟以維護自己的權益。

二、受眾是假新聞存在及盛行的源動力

從傳播學角度看“受眾在整個傳播過程中占有很重要的地位”他們并不是新聞信息的被動接受者。他們有自己的喜好，對于報紙上的信息也會選擇性地吸收。一家報紙為了能夠讓更多讀者來關注自己，或者使自己的傳播達到更好的效果，其中的記者編輯必然會按照受眾的文化水平、喜好來選擇相關內容。受眾的文化素質、動機和需求，對于報紙的品位和風格有著相當大的反作用。那些有轟動效應的假新聞屢屢出現，且有越來越多的趨勢，就是因為這類新聞存在著一定的讀者市場。一些讀者的文化水平和素質較低，以及某些人的“窺私”、“獵奇”等心理，從而促成了現在報紙假新聞的泛濫。一位傳播學專家認為，人們通常只接受感興趣的新聞，絕大多數的假新聞是社會新聞，與具體生活中的人沒有直接的利害關系，即使有人懷疑，也很少會與報道者較真。因此可以說假新聞是報紙向讀者獻媚的產物，有什么樣的受眾就有什么樣的新聞。

基于以上原因，要有效地抑制假新聞的肆虐，必須從內部和外部兩方面著手。內部措施即要培養受眾與媒介從業人員的媒介素養，而外部措施就是要求我國新聞部門盡快制定相對完善的法律法規及有效的監管體制。必須兩手都要抓，兩手都要硬，我國的新聞傳播事業才能健康有序的發展。

在外部措施方面，今年三月二十四日新聞出版總署發出《關于采取切實措施制止虛假報道的通知》，要求各報刊出版單位主動開展自查自糾，建立健全報刊采訪活動的有關制度，規范新聞采編工作，切實采取有效措施，制止虛假報道，以維護新聞單位的公信力。并且新聞出版總署通報批評了《京華時報》、《東方早報》、《民營經濟報》、《青島早報》、《華西都市報》、《新快報》等6家報紙刊載嚴重失實報道的處理情況，新聞出版總署已責令6家報紙公開道歉，澄清新聞事實，追究直接責任人和相關負責人的責任，要求有關報社規范新聞采訪活動，杜絕虛假新聞，并依法對6家報社做出相應的處罰，將編造虛假新聞的人員列入不良從業記錄名單，限制其從事新聞采編工作。

由此可見，現在我國的新聞出版行政部門果斷出手，一查到底，對責任人嚴肅處理，表現出了杜絕、制止虛假新聞報道的決心，這是一個很好的開端。據悉，新聞出版總署將聯合相關部門進一步加大對虛假新聞的治理力度，完善問責制度，同時建立不良從業人員數據庫。

而內部措施方面，媒介從業人員的媒介素養的培養則顯得尤為重要。這就要求廣大媒介從業人員要認真貫徹“真實是新聞的生命”這條準則，并且一定要落實到行動上，要始終追求客觀事物全面、本質和發展趨勢的真實，要始終銘記：“記者筆下有財產萬千，筆下有人命關天，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸！”以此維護媒介從業者的良好形象，維護新聞事業的健康發展。

參考文獻：

[1]郎勁松，初廣志，《傳媒倫理學導論》，杭州，浙江大學出版社，2007

[2]陳桂蘭，《新聞職業道德案例評析》，北京，高等教育出版社，2001