臺北流行書店文化

還是從位于徐家匯的綜合地產(chǎn)項目說起吧。我一直在循循善誘地說服項目負責人，走文化路線。而這個思路的核心，就是設(shè)法引入臺北誠品，并且以誠品書店為核心匯聚文化創(chuàng)意類的商業(yè)空間。

沒有親身去過臺北誠品書店的人，也許很難理解。僅僅引入一個書店，就能使一個15萬平方的地產(chǎn)項目有文化了嗎?

有誠品，臺北夜未央

2007年夏天，我們一幫EMBA同學去新加坡參加畢業(yè)典禮，戴完帽子后結(jié)伙去臺灣。我對臺灣的所謂旅行，除了誠品書店和夜市小吃以外，沒有一點額外期待。因此，我應(yīng)付完例行的接風宴后，從圓山飯店打了車，就直奔誠品敦南店。這個時候，已經(jīng)是深夜11點。

不過不要緊，誠品敦南店是全世界唯一24小時不打烊的大型書店。這間書店在地鐵上蓋，因為是最早開張的總店，已有近20年歷史了，并不很新。但在深夜里，燈火通明，人潮涌動，也算奇觀了吧?這一天不是周末，也未逢節(jié)假，但就是有這么多時尚的青年男女在這個閱讀空間里出現(xiàn)，讓以旁觀者身份進入的我們，感覺到臺北夜未央，生活在這里不是一天即將結(jié)束，而是剛剛開始。

其實，誠品是一個以書店為“幌子”的綜合文化空間，是以精品文具、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品、時尚3C數(shù)碼和飾品配件為主的文化百貨，以各式主題餐廳、各種咖啡空間占據(jù)了主要的面積。它打中人心的，其實是包圍在上面這些東西之外的一種特別的“氣氛”，以及蘊涵在這些東西里面的一種“氣質(zhì)”。

說得有點玄乎了。其實，內(nèi)地的大部分百貨公司也罷，以新華書店為代表的動輒數(shù)萬平米的大型國有書店也罷，也能夠集中誠品做的這些業(yè)態(tài)，但就是沒有那種“味道”。

誠品這間總店為書提供了總面積1/4的直接空間，大約在3000平米。你在入口處，就能體會到經(jīng)營者和設(shè)計者合謀的，通過書架的擺放、書的收納、書堆頭的安排、行走動線的規(guī)劃、照明燈光的組合所營造的溫暖、平靜的氛圍。我在其間消磨了大約90分鐘時間，完成了總額高達8000臺幣的書籍購買。其間想到這些書需要我經(jīng)由香港扛回上海，已經(jīng)做了最大程度的精簡。

昂貴的書市，徹夜的人流

支撐臺北誠品數(shù)十家店永遠不斷的人流，以及全臺灣流行的書店文化的，不僅是氣氛營造這些務(wù)虛的東西，更是其核心的要素——臺北出好書。這個話題扯遠了。內(nèi)地經(jīng)過前30年政治折騰、全民皆瘋，再經(jīng)過后30年商業(yè)擠榨、舉國皆商，事實上所謂文化的根脈已經(jīng)受損不少。倒是臺灣，部分保存和延續(xù)了中國文化的不少好東西。

就說書本身吧，行業(yè)內(nèi)說的“臺版書”，不僅質(zhì)量精深，涉及面廣，翻譯引進快(一般國外好書總是能領(lǐng)先內(nèi)地出版至少半年)，就是書的裝幀設(shè)計水平，也遠超內(nèi)地同業(yè)。臺灣出版業(yè)關(guān)注世界出版潮流并加之引進的速度驚人。我記得土耳其的帕摹克獲得諾貝爾文學獎前半年，臺灣就出版了他一系列著作，比方說《雪》、《伊斯坦布爾》等。內(nèi)地大半年后，才陸續(xù)看到這些書。還有最近村上春樹在日本賣瘋了的《1Q84》，臺北誠品11月初應(yīng)該就可以上市。

臺版書的紙張質(zhì)量和裝幀設(shè)計水平不僅遠超內(nèi)地，也比很多歐美國家要高。在我家中擺放3000冊圖書的四個靠墻大書柜里，盡管臺版書混雜在各自的分類中，但一眼就可以看出他們的卓爾不群。坦率地說，很多臺版書，比同樣引進的內(nèi)地書價格高出3倍，我還是忍痛買下，就是喜歡它設(shè)計的腔調(diào)，以及摸在手里那種舒服的感覺。這帶來的一個后果，就是臺灣圖書價格是內(nèi)地3—4倍。

不過，昂貴的書價并不能阻止誠品敦南總店徹夜的人流，也阻止不了誠品信義旗艦店和位于全臺灣40多家誠品書店營業(yè)到深夜2點的勇氣?！按罱葸\、去誠品、逛夜市”，就是臺北生活的寫照，約人約在誠品，也是一種經(jīng)久不變的時尚。讓我驚訝的是，在這個物欲橫流的快速消費時代，書店似乎即將絕跡，讀書也絕對是超小眾愛好，但臺北的誠品不僅成為臺灣文化地標，也成為了這個城市生活的主流。

逛完敦南店之后，我又乘興去了被新光三越高級商場、101塔和臺北市政府包圍著的誠品信義旗艦店。已接近凌晨2點，這里的顧客仍然不在少數(shù)。這間旗艦店是由著名設(shè)計師陳瑞憲設(shè)計的，完全已經(jīng)是一個以書店為核心的超時尚綜合百貨休閑空間。除了書店本體外，咖啡館中也坐著不少談戀愛的情侶，邊上的展示空間似乎還有小型沙龍在進行。據(jù)說，以誠品講堂為品牌的各種講座、沙龍，全年不斷地在全臺誠品各店中上演，沒有停歇。誠品已經(jīng)成為臺灣文化人和臺灣文化寄身的主要場所。

文化，是臺北商業(yè)的核心

在全球的大城市里，臺北實在是一個不怎么樣的地方。城市規(guī)劃和建筑風格雜亂無章，樓堂館所大都陳舊破敗，且有點土。論硬件設(shè)施和現(xiàn)代化的程度，臺北不僅不如近鄰香港，甚至不如上海與北京，可以明顯看出這是一個以私人和自由經(jīng)濟為主的區(qū)域，政府強制統(tǒng)一規(guī)劃的能力很弱。

但是，當你有機會在臺北停留幾天，深入臺北真正的生活，到巷弄中的茶藝館與咖啡屋悠然自得地消磨一個下午，到大大小小的夜市搜尋美食，到各式各樣的誠品書店閑逛，相信你能體會到那種融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、本土與國際的特殊風味，那是一種屬于臺北人的日常生活文化，很難在其他華人城市中找到。

據(jù)說日本大師級文化和管理學者大前研一深夜十二點在臺北街頭閑逛，發(fā)現(xiàn)通宵營業(yè)的誠品敦南店中滿滿都是看書的人，大為吃驚，他對陪同的臺灣政治大學商學院長吳思華說:“原來文化就是臺灣的希望。”這句話一直讓吳思華引以為傲。

伴隨著上海、北京不斷生長出來的高樓大廈，各種以“SHOPPING”為唯一主題的商業(yè)區(qū)，以奢侈名牌店為賣點的所謂高檔街道，我總是在想，這些赤裸裸的冰冷下面總是缺少了什么。包括在香港，有“榆林書店”、“樂文書屋”這一大批二樓書店，為香港這個文化沙漠帶去星星綠意;在東京，除了紀伊國屋這些大型書店外，還有數(shù)百個結(jié)合咖啡廳、銀行等候區(qū)的設(shè)計過的小小小閱讀空間，供人們精神旅行、思想休息。而在上海，幾乎只剩了大學周邊的書店群落在茍活、季風書屋在掙扎。

臺北的大不同，就在以誠品為核心的這些看似不那么宏大的事物上。盡管希望渺茫，我還是努力著能夠把誠品書店引入朋友的這個地產(chǎn)項目，爭取為上海營造一方小小的書香空間。那次帶誠品的兩個專案主任考察這個綜合地塊，我也表示，盡管這是商業(yè)，但我還是為了除此之外的目的，盡一切努力促進合作達成。

我自己能決定的是，今年春節(jié)假期，和家人朋友一起，到臺北去，逛誠品去。